【财经分析】即时零售新赛道或为消费带来更多增长点

新华财经北京11月18日电（记者丁雅雯、吴慧珺）商务部国际贸易经济合作研究院近日在《即时电商发展报告（2024）》《即时零售行业发展报告（2024）》中指出，我国即时零售行业保持快速增长态势。预计2027年，即时电商市场规模突破5万亿元。

“即时零售成为消费领域的新赛道，吸引电商企业和零售企业不断‘加码’投入。”受访业内人士表示，即时零售已成为县域商业、现代流通、智慧商圈等领域的重要业态，有望为消费带来更多增长点。

即时零售成消费新赛道

商务部研究院的数据显示，我国即时零售行业保持快速增长态势。2023年，我国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%；即时电商市场规模达2万亿元，同比增长36%。

电商平台的数据显示，即时零售业务持续较快增长。美团数据显示，伴随零售业态的持续变革，即时零售保持韧性增长，今年1月至8月，行业规模同比增长26.2%；在县域等下沉市场，美团即时零售订单量同比增长54%。

饿了么的数据显示，2024年孕产妇用品、婴儿用品、3C数码等品类用户大幅增长。年轻的消费者更倾向在更便利快捷的即时零售渠道购买计划性品类商品。

即时零售赛道吸引电商企业和零售企业“加码”投入。记者了解到，京东、抖音等电商企业均宣布加大在即时零售领域的投入力度。其中，京东即时零售业务-京东七鲜在今年“双11”期间启动了“击穿价，真便宜不怕比”活动，实现了线上订单数、成交用户数的大幅增长。

零售企业方面，美国沃尔玛公司旗下高端会员制商店山姆近几年不断增加对“极速达”业务的投入，今年8月以来，先后在绍兴、温州、东莞等城市上线“极速达”业务。名创优品近期宣布，年内将在美团上线超过800家闪电仓形态的“24H超级店”，服务消费者“线上下单，最快30分钟送达”的即时需求。

“即时零售时代正加速到来，供给品类和场景持续丰富，用户消费频次不断提升，消费时段和地域不断延展和扩散。”美团核心本地商业CEO王莆中说。

业内专家热议即时零售发展前景

业内人士指出，即时零售行业在下沉市场的增速更快，发展空间更为广阔，已成为县域商业、现代流通等领域的重要业态。

商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣指出，即时零售行业保持快速增长态势，已成为县域商业、现代流通、智慧商圈等领域的重要业态。此外，2023年县域即时零售规模达到1500亿元，同比增长23.42%，县域消费者的消费意愿更强，行业发展潜力巨大。

“县域市场的基础相对薄弱，即时零售订单量却实现惊人增长，反映出县域消费意愿不断增强。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，县域经济是我国国民经济的基本单元，联结城市和乡村，在乡村振兴中占据重要地位。随着即时零售供给体系日益健全，县域消费者“随时线上下单，更快送货上门”的即时零售购物需求也将持续增长。

“近年来，即时零售行业以年均约30%的速度持续增长，展现出强大的生命力与广阔的发展前景。随着消费者对便捷、快速购物体验的需求不断增加，即时零售行业的交易规模将持续扩大，品类丰富度将进一步提升。”朱克力说。

商务部流通产业促进中心主任王斌表示，近年来，即时零售行业快速发展，市场规模持续扩大，消费品类不断丰富，客群规模显著增长，闪电仓模式快速发展。即时零售依托互联网交易平台，线上下单、线下配送、即时履约，开创了零售业态发展的新模式，在畅流通、促消费、保民生等方面发挥了重要作用。

编辑：刘润榕

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