5天2板！千亿市值上汽集团强势托底新华出海指数

新华财经上海11月15日电 （谈瑞、周子涵）本周，市场主要宽基指数悉数收跌。其中，上证指数周度下跌3.52%，深证成指周度下跌3.70%，创业板指周度下跌3.36%。对比而言，新华消费出海50、新华TMT出海50本周小幅回调，均显著跑赢大市。

周内上海国企改革概念股集体大涨，新华出海系列指数权重股上汽集团（600104.SH）5天2板，强势股价对消费出海50形成有力支撑。

TMT出海丨国产短剧逐鹿“奶与蜜之地”

2024年，可谓是短剧真正“出海”的元年。

2023年11月，中文在线旗下短剧应用 ReelShort 超过TikTok，登顶美国IOS娱乐类免费榜事件，业界称之为短剧“出海”元年开启的标志。当时，很多影视行业从业者尚还是头次了解到短剧“出海”这一概念，“出海”的短剧APP也屈指可数。

但资本已经嗅到了机遇，迅速行动抢滩登陆海外市场。到2024年2月，“出海”的短剧APP已经暴增至40余款；截至6月份，已经有100余款短剧APP在海外上线，其中TOP10短剧应用的内购收入占到了市场总额的约90%。据业界机构统计，2024年上半年，“出海”短剧的产值规模已经突破了14.7亿元人民币，短剧“出海”在2024年迎来了爆发式的增长。

从头部玩家的战绩来看，综合其APP内购收入和广告投放量统计，枫叶互动运营的ReelShort、点众科技运营的DramaBox、九州文化运营的ShortMax，稳稳占据了行业的头三把交椅。

最早将短剧推向海外的中文在线（300364.SZ），此前发布的2024年半年报也显露出短剧出海业务的蓬勃之势。其财报显示，中文在线投资的海外短剧平台ReelShort母公司枫叶互动今年上半年实现收入约10.86亿元，净利润约2293万元，均超过去年全年水平。作为对比，剥离枫叶互动营收后，中文在线实现营业收入4.62亿元，只有枫叶互动的不到一半。

尽管竞争激烈，但这里仍然是一块“流着奶与蜜”的蓝海市场——TikTok for Business 近期发布的《2024 短剧出海营销白皮书》显示，出海短剧市场规模预计将在未来几年内达到百亿美元的量级。其中，美国是最大的短剧出海市场，东南亚、日韩、欧洲等市场也颇具潜力。

业内人士表示，美国用户付费能力最强，用户规模最大，市场产值也最高，占比约64.8%，是各大头部公司的必争之地。也正是因为美国市场的强付费能力，长时间攫取媒体关注度的，都是“白人脸”翻拍的霸总、狼人、吸血鬼题材。但如果从“出海”短剧的总体画像来看，将国内爆款加配字幕的译制短剧，才是主流。

“好剧本和好故事是第一驱动力。”ShortMax创始人、首席执行官刘金龙认为，海外蛋糕很大，但对于尚未入局或正在准备入局的公司来说，如果想突出重围，不仅需要更大资金量级的筹备，更需要在内容和产品上确立自己的差异化优势，并不断优化创新商业模式，才能在这个激烈的市场上杀出重围。

从短剧概念相关上市公司的市场表现来看，今年以来，中文在线（300364.SZ）股价涨幅10.61%，海外营销服务商易点天下（301171.SZ）股价涨幅55.44%。

电新出海丨储能企业出海迎来收获期

展开储能行业的三季度报告，已经能够明显感受到，随着海外大储项目不断落地，众多储能企业出海已经迎来了“秋收季节”。

近年来，全球储能需求呈现出强劲增长势头。根据中关村储能产业联盟（CNESA）统计，2023年，全球新型储能新增装机46GW，同比增长130%。中国、欧洲和美国为三大主要市场，2023年新增装机分别为21.5 GW、10.3 GW和8.7GW，同比增速分别高达193%、97%和90%。

相较于极度内卷的中国国内市场，海外储能市场逐渐成熟且部分地区给予政策补贴，产品单价高，利润空间更为可观。因此，出海成为众多中国储能企业穿越“洗牌”周期的破题思路。

据CESA储能应用分会数据库统计，今年1-10月，中国储能企业在海外市场拿下的订单超过115.63GWh。从出海储能产品类型看，储能电池订单最多，达68.51GWh；其次是储能系统订单，为44.14GWh；储能直流系统订单排名第三，为1.88GWh。

从出海的储能企业类型看，储能电池企业获得的订单最多，为87.48GWh，其中，亿纬锂能（300014.SZ）9月与美国储能企业签订的19.5GWh储能电池供应合同，刷新了全球最大储能订单记录。光储企业订单容量规模排第二，为22.5GWh，其中最大一笔订单来自光储龙头阳光电源（300274.SZ）7月与沙特ALGIHAZ签约的7.8GWh储能项目，该项目一度成为全球最大储能订单。

消费出海丨茅台瞄准东南亚

茅台也瞄上东南亚市场了。

11月14日，茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦率队赴新加坡和印尼，通过市场调研和品牌推广，进一步将茅台的国际化战略融入东南亚市场。贵州茅台公众号资料显示，在新加坡和印尼期间，段建桦率队走访调研了当地烈酒零售终端市场、经销商和茅台体验馆等，详细了解两国消费环境、品鉴活动开展和品牌宣传推广情况。

事实上，贵州茅台（600519.SH）今年以来已经多次探访东南亚市场。今年5月，茅台集团赴印尼、泰国、老挝开展市场调研和品牌推广活动；9月，又先后在马来西亚和越南举办“茅台之夜”中秋品鉴活动，并进行市场调研。

纵观当下将“出海”纳入发展战略的众多白酒企业，东南亚早已成为它们国际化的“第一步”。

例如，今年7月，借由2024新加坡国际食品饮料展览会，酣客君丰、国台、贵酒、金沙、怀庄等30余家贵州白酒企业在新加坡组团亮相。9月，洋河股份“梦之蓝手工班·全球行”首站选择马来西亚，马来西亚洋河白酒文化体验中心同步开业。泸州老窖国窖1573也通过“让世界品味中国”全球之旅等活动，旨在从新加坡、马来西亚、柬埔寨等国打开知名度。

除了这些传统渠道，酒企出海东南亚，还借助跨境电商平台开设海外旗舰店、参与国际酒展等多渠道战略。如西凤酒授权丁丁商城在东南亚五国（柬埔寨、泰国、老挝、越南、缅甸）的代理权，借此开拓东南亚市场。这样因地适宜的创新策略，不仅让中国白酒逐渐适应当地的市场需求和文化习惯，也能更加精准定位产品，从而提高产品的适应性和市场接受度，进一步加速在当地市场的渗透和拓展。

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据显示，2023年，中国白酒出口额前十的出口地包括了日本、缅甸、韩国及泰国等东南亚市场；今年以来，中国白酒的出口总量及总额也都实现了大幅增长。

制造出海丨年度第1000万辆新能源汽车下线

11月4日，中国新能源汽车迎来里程碑时刻，中国年度第1000万辆新能源汽车在东风岚图云峰工厂下线。

中国汽车工业协会数据显示，从生产第一辆新能源汽车到第1000万辆，中国用了27年时间；从第1000万辆到突破2000万辆，花费17个月；如今，中国新能源汽车再提速，仅用时不到11个月，产销首次达成年度1000万辆。

业界指出，1000万辆目标的达成进一步巩固了中国作为全球最大新能源汽车生产、销售和出口国地位，强化了中国汽车产业在新一轮全球科技革命浪潮中的先发优势，并引领全球汽车产业以电动化、智能化为主要方向的转型升级。

“随着电动化的发展，未来中国汽车出口将会出现大幅度增长，中国汽车产业的发展潜力巨大。”乘联会秘书长崔东树近日表示，近些年，中国车企的国际地位呈现明显提升的状态。未来，汽车将从机械工具变成耐用电子消费品，汽车使用周期大幅度缩减。作为耐用电子消费品，中国汽车产品在世界的竞争力预计还将大幅增强。

崔东树此言非虚。产业化方面，中国几乎已经拥有新能源汽车全产业链的智造能力。据中国汽车流通协会常务理事贾新光介绍，中国车企自主掌控了电池、全部零部件的生产，美欧汽车产业的电池技术、生产能力与中国汽车产业相比仍有较大的差距。得益于政府的正确战略引导，中国不仅在新能源汽车技术上有优势，在充电速度、充电基础设施建设、电能保证和电能的清洁属性上也遥遥领先。

关于近期欧盟对中国新能源汽车加征反补贴进口关税，贾新光认为这并不能解决电动化与智能化时代下欧洲汽车产业的全面落后。贾新光表示，我国目前电动汽车出口并不全部押注在欧洲，在东南亚、中东、澳洲、俄罗斯、南美也有大量布局，且销量正在持续上升。

本周，受《上海市支持上市公司并购重组行动方案（2025—2027年）》等利好消息影响，上海国企改革概念股集体走强，其中，新华出海系列指数权重股上汽集团（600104.SH）实现5天2板，股价表现极为亮眼。截至11月15日收盘，上汽集团（600104.SH）周内涨幅达28.59%。

新华出海系列指数丨消费出海50、TMT出海50跑赢市场

编辑：林郑宏

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