【财经分析】罕见价格松动，苹果还有多少市场魅力？

新华财经上海10月27日电（余敏之 魏雨田）与往年相比，今年iPhone新机的热度似乎有所降温，iPhone 16系列全线产品迎来了价格下调。近期，各大电商平台的官方旗舰店纷纷推出了降价促销活动，这打破了苹果一贯坚持的“不轻易降价”的市场策略。

业内人士表示，尽管苹果公司可能遭遇市场竞争加剧和经济波动的双重挑战，但得益于其在人工智能技术、产品创新以及全球供应链管理领域的显著优势，公司仍然有望实现业绩的持续增长。然而，市场的不确定性及潜在风险同样可能给苹果的未来发展带来一定的影响。

降价后的苹果还有多贵？

近期，多家网购平台显示，苹果手机的价格开始有所“松动”。

据天猫Apple Store官方旗舰店显示，10月21日至10月27日期间，iPhone 16全系列可领取500元优惠券，使得iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max的起售价分别降至5499元、6499元、7499元和9499元。

此外，通过以旧换新活动，消费者最高可享1100元补贴，使得iPhone 16系列的总优惠高达1600元，并可享免息分期付款。同时，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等苹果产品也有不同幅度的折扣。

天猫Apple Store官方旗舰店iPhone 16购买界面

京东平台的Apple旗舰店也推出了iPhone 16系列的500元优惠券，有效期从10月21日至11月11日。此外，拼多多平台上的“百亿补贴”使得iPhone 16的券后售价低至5249元，其他系列机型也在拼多多上有着大幅优惠。

京东Apple旗舰店iPhone 16购买界面

拼多多百亿补贴iPhone 16购买界面

在以往，苹果很少在新手机发布后不久就在线上官方旗舰店降价。本次罕见的降价，不仅吸引了众多消费者的目光，也在社交媒体平台引发了热议。

近日，#iPhone16官方罕见降价1600元# 的话题冲上微博热搜。目前，阅读量已达1.1亿，讨论量达2.2万。

网友对此反应不一。一些首批购买iPhone 16的用户表达了“买早了”的懊悔情绪，而另一些潜在买家则被价格优惠所吸引，表示要“真香”入手。此外，还有网友认为苹果的实际降价幅度并没有达到1600元，这可能只是一种营销策略。

“降价有助于提振iPhone 16系列在国内的销量。”苹果店的一位店员对记者透露，这次降价有望吸引更多潜在用户，扩大苹果的用户基础。但是不得不说，苹果确实在面对比之前更为激烈的市场竞争。

苹果与中国市场，谁变了？

一些业内人士透露，iPhone 16系列的降价可能暗示了苹果新机型面临的市场需求未达预期，以及新机型在创新方面的不足。苹果可能通过降价来刺激销量，以应对市场竞争和消费者对创新的期待。

在前不久苹果公司举行的iPhone 16系列秋季发布会上，苹果公司特别强调了其Apple Intelligence技术在提升手机端侧AI能力方面的作用。然而，苹果的AI功能暂时不适用于在中国大陆购买的iPhone机型，这意味着该功能在中国市场上暂时无法成为iPhone 16系列的竞争优势。

根据研究公司Counterpoint的数据，与2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中国市场上市后的前三周销量增长了20%，似乎表现尚可。但在这三周内，iPhone在中国的总销量同比下降了2%，原因是老款手机销量下降，以及与华为Mate和Pura系列手机的竞争加剧。这侧面反映了苹果在中国市场面临的困境。

此外，一些外媒也关注到了苹果在中国降价的举动，且都关注到了市场竞争激烈、AI功能延迟推出等因素。

一些国外媒体密切关注了苹果在中国市场的降价行为，他们普遍注意到了市场竞争的加剧以及苹果AI功能的延迟推出等因素。有媒体称，苹果仍依赖硬件优势与对手竞争，而AI功能的延迟推出可能会限制其对iPhone销量的即时影响。

也有一些媒体表示，最新 iPhone 16 的折扣反映了对苹果最新设备的需求低于预期。新发布的不带 AI 功能的 iPhone 16 可能会影响消费者的兴趣。在iPhone 16 在中国社交媒体上反响平平后，苹果采取了一些激进的定价策略，以激发市场兴趣。

AI救市是否能实现？

当前，各家手机厂商都在寻求AI技术布局与突破。由于苹果的AI功能还未在全球范围大规模推出，后续是否能大力拉动iPhone销量增长仍是悬念。

浦银国际证券研报表示，苹果在AI技术的应用和产品创新方面的投入，为长期增长提供了坚实的基础。然而，包括AI对于换机需求拉动可能不显著，对于业务增量贡献可能不显著，这可能会影响苹果的市场表现和增长预期。如果终端产品价格提振不及预期，硬件成本提升可能会挤压利润率，影响公司的盈利能力。此外，行业竞争的加剧可能会拖累公司的利润，尤其是在高端智能手机市场。

民生证券研报则认为，尽管苹果在印度和东南亚市场有所布局，但中国依然是苹果重要的生产和研发基地。中国的工程师红利和企业管理内控优势，使得中国在全球产业链中占据重要位置。如果苹果不能有效利用这些优势，或者全球供应链出现中断，这可能会对苹果的生产和销售造成影响。

民生证券还提到，苹果可能在PCB领域的创新，如采用RCC材料，这可能为iPhone带来革命性的硬件升级，进一步提升用户体验。但同时，如果这些创新不能及时转化为市场接受的产品，或者成本控制不当，可能也会对苹果的财务状况产生不利影响。

编辑：谈瑞

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