市县长大湾区对话｜832平台武妍：打造农业特色品牌 助力乡村产业发展

新华财经北京4月22日电（蒋正阳） 4月18日，第九届中国国际食品及配料博览会暨第三届中国国际预制菜产业博览会期间，在由新华指数研究院主办的“乡村优势特色产业发展大会暨市县长大湾区对话”上，中国供销电子商务有限公司（832平台）企划部总经理武妍以“打造农业特色品牌 共助乡村产业发展”为主题，分享了相关经验。

图为武妍发表主旨演讲

她介绍，“832平台不仅是832个脱贫县的线上展销窗口，更是构建农业品牌新生态的枢纽。成立五年来，平台累计实现已完结成交额超500亿元，带动3.17万家供应商、37万款特色商品走出大山，对接上全国大市场。”“832平台”积极探索全链赋能，构建乡村产业振兴服务新体系，通过品控溯源、能力培养以及品牌孵化三大措施，筑牢产品市场化根基，激活主体内生发展动能，重塑乡村价值表达体系。

在品控溯源方面，平台通过“双实行动”严把质量关，严格审核供应商资质，确保所有商户均注册在国家级脱贫县，并联合国家市场监管总局、中检集团，构建“从田间到餐桌”全流程品控，建立价格动态监测系统。让优质产品既“货真价实”又“物有所值”，实现采购单位满意度达95%以上。

在能力培养和品牌孵化方面，平台坚持“授人以渔”的理念，创新开发出“培训+孵化+赋能”的帮扶模式，助力脱贫地区完成从“卖原料”到“卖商品”、从“等订单”到“创市场”的转型升级。而针对土特产“优质难优价”的痛点，平台深入挖掘“一县一品”，成功延寿大米、喀什面粉等地理标志产品集群，以及“福字号”系列产品品牌矩阵，其中“福米”年销量突破1万吨，成为机关食堂采购的明星产品。通过 “产品故事化、故事场景化、场景体验化”，让 “土特产”到 “品牌货”的价值跃升。

此外，武妍还强调，“832平台”坚持全链升级，开创产业融合发展新范式。平台通过链式整合、数智赋能等手段，致力于打造产业协同生态圈，构建现代供应链体系。

目前，平台已经落地22个产业帮扶示范县项目，成功构建“平台+政府+龙头企业”铁三角模式。刚刚启动的“新质生产力助农伙伴计划”，已吸引好想你、益海嘉里等12家龙头企业参与，让技术、标准、渠道下沉，推动脱贫地区产业从“零星分布”到“集群发展”。针对农产品流通痛点，平台打造“中心仓+产销地仓”仓储网络，与头部物流企业共建农产品专线，通过统仓共配降低物流成本20%。

同时，她介绍，“832平台”积极探索构建产业生态，通过政策引领和消费场景创新等方式，努力完善多元协同帮扶长效机制，开拓全渠道营销矩阵。

平台在财政部、农业农村部、供销合作总社三部委的指导下，引导各方力量通过“832平台”采购脱贫地区农副产品，截至目前，平台累计服务70余家中央企业和金融机构、4000余家地方国有企业、近190万个人用户。同时平台创新打造“场景化营销”生态，线上线下结合。食堂专场实现“一键集采”，工会专场开发“定制礼盒”，探索“一二三产” 农文旅融合发展，开展“寻味832”、“832土特产嘉年华”系列活动，通过“进食堂、上餐桌、品特产、宣文旅”的方式，让采购人沉浸式体验地方特色产品的“魅力”。

最后，武妍总结，“823平台”承载的是千农万户的期待以及乡村振兴的未来。她呼吁各方携手，将“深山好物”打造成湾区市场的“明星产品”，让每个乡村特色产业都成为粤港澳大湾区的“活力源泉”。

编辑：赵霓

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