新华指数| 四季度“朋友圈”延展 五寨甜糯玉米品牌传播力攀升

新华财经北京11月20日电（张保贺） 夏秋降水偏多导致北方主产区优品率下滑，进而使得四季度国内鲜食玉米销地市场价格震荡回升、产地出货价格仅是止跌企稳。期间，生态绿色的五寨甜糯玉米电商等直接销售渠道增量，整体品牌影响力大幅提升。截至2024年12月31日，四季度新华·山西五寨甜糯玉米产业品牌传播力指数报1721.56点，环比上涨43.34%，同比亦是上涨63.72%。

北方主产区鲜食玉米大多以“农业初级加工品”的形式进入市场，替代品是果蔬。农产品生产极易受到天气环境的影响，2021年中原暴雨、2022年长江流域高温干旱、2023年北方春旱及秋季延长、2024年夏秋多雨等，促发了国内蔬菜价格持续上涨。比如，2024年7-10月全国蔬菜价格累计上涨四成以上。来到四季度，全国蔬菜价格从高位回落，但同比基本保持上涨态势。

图1. 近七年全国蔬菜销地批发价格走势图

数据来源：农业农村部信息中心、新华指数研究院

回到鲜食玉米市场，夏秋交替之际北方鲜食玉米主产区降水偏多，导致本产季优品率有所下滑。叠加气温快速走低且秋季缩短，使得终端消费需求强劲。四季度，五寨甜糯玉米互联网搜索量环比和同比均实现翻倍。然而鲜食玉米产销两地价格波幅不同，全国鲜食玉米销地批发价格持续震荡回升，北方主产区产地出货价仅是止跌企稳。截至2024年12月31日，当月全国鲜食玉米销地批发均价为3.66元／公斤，自8月份（北方鲜食玉米上市初期）以来累计上涨23.23%，同比仍下滑28.38%；同期，万全糯玉米产地批发价格仅是震荡持稳。

图2. 近年来全国鲜食玉米产销两地批发价格走势图

数据来源：农业农村部信息中心、万全区人民政府、新华指数研究院

同期，五寨甜糯玉米的“熟人经济”圈不断延展，但直播平台等销售渠道仍需补强。新华·山西五寨甜糯玉米产业高质量发展指数“品牌传播力（A3）”指标有几点变化：一是，五寨甜糯玉米外埠推介场次增加，成为“品牌知名度（B12）”指标大幅上涨的关键。其中，县域自媒体声量亦是成倍上涨；二是，微信等社交平台好评率提升，四季度“品牌公信度（B11)”指标数值环比上涨73.79%、同比亦上涨160.64%；三是，电商销售好评率有所下滑，尤其是直播平台。四季度“市场评价（B10)”指标数值环比下滑9.55%，同比亦是下滑19.76%。

图3. 新华·山西五寨甜糯玉米产业品牌传播力指数分项指标走势图

数据来源：五寨县人民政府、新华指数研究院

寒假偏长、务工人员提前回乡等令居家时间增加，节日氛围带动下终端农产品消费需求稳步上涨，带动近期全国鲜食玉米批发价格震荡上涨。长期来看，国内更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，将推动经济持续回升向好。新华指数研究院农业市场研究中心预测，2025年一季度新华·山西五寨甜糯玉米产业品牌传播力指数继续上行，五寨甜糯玉米产地批发价格有望同比转涨。（完）