沭阳县花木电商规模化、精品化发展 持续放大“中国花木之乡”品牌效应

近日，由中国经济信息社与沭阳县人民政府共同推出的《新华·沭阳花木电商指数运行报告（2024年）》在中国花谷·沭阳花木电商嘉年华上正式发布。

近年来，沭阳县以“中国花谷”建设为抓手，以规模化、特色化、品牌化、精品化为发展方向，推进花木产业一二三产融合发展，2023年，全县花木电商销售额超300亿元，全县快递量达6.07亿件，平均每秒19件快递从沭阳发往全国各地，“中国花木之乡”的品牌效应持续放大。

沭阳县全网电商零售额近全市总量一半，花卉绿植行业占主导地位

沭阳花木产业是宿迁市农业六大百亿级产业之一，在全国有较高的知名度和美誉度。沭阳县花木种植面积60万亩，有各类花木网店5万余家，拥有16个淘宝镇，104个淘宝村，花木从业人员30万人，是全国首批电子商务进农村综合示范县、全国最大农产品淘宝村集群，获评“2020全国县域数字农业农村发展水平先进县”。2020年12月，江苏省沭阳县现代农业产业园被认定为国家现代农业产业园。

（2024年前8月宿迁市网络零售区域交易规模）

《报告》显示，2024年1-8月，宿迁市网络零售区域交易规模前三名分别为沭阳县、宿豫区、宿城区。截至8月，沭阳县本年全网电商零售额占全市总量的46.74%，交易规模排名第一。整体来看，沭阳县网络零售市场交易规模自2024年1月以来呈现先涨后跌再逐步回暖的“M”型震荡走势。

（2024年前8月沭阳县农产品网络零售行业交易规模）

近年来，沭阳县持续推进花木产业“六个转型”，加快建设华东花木大世界、数字农业农村基地等农业重大项目，发展“花木+电商”组合模式，带动沭阳县优势特色产业发展。从县域农产品网络零售交易规模数据来看，2024年1-8月，沭阳县花卉绿植占全县农产品网络零售交易规模的67.20%，占据主导地位。

六大种类电商店铺前8月成交金额过亿，三大平台分布均匀

今年以来，沭阳县花木产业电商平台销售成效突出。《报告》显示，2024年1-8月，沭阳月季、蝴蝶兰、多肉、盆景、绣球、干花种类电商店铺成交金额过亿，成交商品单价均价为36.03元。销量过万件的店铺超百家，其中，销售量超10万件的店铺有30家，销售量在1万件以上的店铺有271家，头部店铺销量优势明显，店铺整体活跃度表较高。

（2024年前8月沭阳月季、蝴蝶兰种类在电商平台的销量占比）

经统计分析，2024年1-8月，沭阳电商店铺主要分布在抖音、淘宝和天猫三个平台，占比分别为35%、30%、35%，整体分布较为均匀。其中，淘宝天猫平台作为国内大规模的电商平台，淘宝天猫平台花卉种类注册商家数量众多、种类齐全、用户规模庞大，已形成众多花木品牌。抖音平台凭借短视频高效传播力和直播带货可操作性强的特点，吸引卖家开展花木直播销售，用户在观看直播的过程中即时下单便可享受“产地直寄到家”的便捷。

月季成交额优势明显，“少而精”精品花木电商店铺销售数据亮眼

具体来看，在六大种类的头部店铺中，月季销售额最大，总销售额超亿元，占六大种类销售总额的39.92%，其中，销售额过百万的有7家；其次为盆景，占六大种类零售总额36.86%，前8月总销售额超亿万，超100万元的有18家。多肉销售额排名第三，过100万的有7家。受季节影响，蝴蝶兰、干花、绣球电商销售量波动较大。

《报告》还提示，从2024年1-8月淘宝天猫、抖音平台不同种类的店铺数据来看，零售量排名靠前的店铺，商品数量并非众多，如月季种类“沭之花园艺旗舰店”“花季恋园艺旗舰店”“蔷薇月季花苗直销”“绿次方花卉优植”商品数目均不足50个，但零售数据表现较好，销量都在10万件以上，个别电商店铺能达到20万件。沭阳花木电商店铺通过打造精品花木产品，也在市场占有了一席之地。（沈璇）