新华指数|山西静乐藜麦产业高质量发展指数专家论证会成功召开

新华财经北京11月8日电（韩燕、蒲思静）11月8日，新华·静乐藜麦产业高质量发展指数专家论证会在山西省静乐县召开。多位行业专家围绕藜麦产业的组织体系、品牌建设、国际贸易、市场营销、产品研发、以及数字化建设等方面展开探讨，为推动静乐藜麦产业的现代化、高质量发展提出许多宝贵建议。

据了解，静乐县的藜麦种植始于2011年，当时从南美引种的藜麦首次在静乐县娑婆乡试种成功。随着市场需求增长和技术的不断优化，2013年藜麦种植面积达到1万亩，静乐县也被中国食品工业协会授予“中国藜麦之乡”称号。2022年，静乐藜麦种植面积进一步扩大至5万亩，年产量达7500吨，成为全国主要的藜麦生产基地之一。

近年来，静乐藜麦产业从育种制种、推广种植、精深加工、产品销售到品牌打造，各环节构成了一个完整的全产业链。静乐县还成立了藜麦全产业链重点链建设服务中心专门负责推进藜麦全产业链建设，12家加工企业年总产能可达1.5万吨，目前有藜麦米、藜麦醋、藜麦粉等多种深加工产品，进一步提升了藜麦的市场附加值和产业化水平。

图为静乐藜麦田

中国农业农村部农村经济研究中心研究员廖洪乐表示，静乐藜麦产业应当充分利用其地理优势，积极推进现代化转型，构建完善的产业、生产和经营体系，并以经营体系为依托打造特色品牌。

廖洪乐还建议加强育种工作，关注专业合作社和家庭农场等市场主体在产业体系中的作用，提出“全产业链数字化改革”的构想，建议建立藜麦产业物联网，将静乐打造为全国最重要的藜麦集散地。

作为新型的经济信息传播载体，新华·静乐藜麦产业高质量发展指数在推动静乐藜麦产业高质量发展中扮演着重要角色。该指数基于科学方法编制，通过权威媒体发布，不仅具备公信力和影响力，还能为产业发展提供客观、准确的决策参考。

针对静乐藜麦产业品牌发展方面，北京工商大学教授、品牌传播中心主任罗子明表示，在静乐藜麦产业的品牌指标中应增加品牌忠诚度，将有助于降低企业的营销成本。目前静乐藜麦的市场推广资金不足，应扩大产业规模后加大投入，推广小众市场，以消费者需求为导向延伸口味。

罗子明还透露，静乐县的藜麦产业从种植到加工已初具规模，但在品牌传播上仍有潜力可挖。新华·静乐藜麦产业高质量发展指数通过构建品牌传播力指数模型，将进一步提升静乐藜麦的市场影响力。该指数基于多指标联动分析，通过挖掘品牌传播过程中存在的问题，为品牌传播战略制定提供方向指引，增强静乐藜麦的市场渗透力与客户粘性。

图为论证会现场

静乐县委书记宣文晓表示，自2023年9月发布“新华·静乐藜麦产业高质量发展指数”以来，静乐县藜麦产业持续增长，市场前景广阔，品牌影响力不断提升。一年来，农业农村部、新华社中国经济信息社等各级部门，在藜麦地标认证、品牌推广、有机旱作、资金项目、技术支持等方面提供了大力支持。与此同时，静乐藜麦在博鳌、上海等论坛和展会上亮相，产业规模和品牌效益进一步提升。在乡村振兴背景下，静乐县深知做好藜麦品牌推广和产销对接的重要性。目前，静乐县正积极推动藜麦产业专业化和全产业链建设，在市场营销、产业链开发、品牌推广等方面仍有较大提升空间。

图为静乐县委书记宣文晓

经过多年的探索和实践，静乐藜麦产业已逐渐形成了产业化、品牌化的发展基础。新华·静乐藜麦产业高质量发展指数将静乐藜麦产业推向了一个更高的发展阶段。通过指数的引领，静乐县藜麦产业将在数字化发展、品牌传播、全链条模式构建等方面获得多维支持，为静乐藜麦产业高质量发展赋能。未来，静乐县有望成为全国藜麦产业的标杆地区，带动山西省农业产业的现代化进程。

如今，静乐正在逐步建设一个全国性的藜麦交易集散中心，将青海、内蒙古、甘肃等地区的藜麦汇集于此，成为全国藜麦市场的枢纽。