新华指数|柯炳生：汇聚各方力量 推动沁州黄小米品牌高质量发展

新华财经太原9月28日电（杨富淇）28日，沁州黄小米产业标准化生产高质量发展研讨会在庆祝2024年中国农民丰收节暨沁州黄小米大会期间举办。会上，中国农业大学原校长柯炳生以“汇聚各方合力 打造农业品牌”为主题发表了演讲。

图为中国农业大学原校长柯炳生发表演讲

沁县是“中国小米之乡”，沁州黄小米以其独特的品质被誉为“金珠子”。近年来，沁县县委、县政府将沁州黄小米产业作为农业发展的重中之重，通过科研创新、品牌建设、市场拓展等措施，全力推动沁州黄小米产业的高质量发展。目前，沁县小米年产量超过3万吨，产值达到10亿元以上，沁州黄小米成为沁县农民增收致富的“金色希望”。

农产品区域公用品牌建设是推动农产品高质量发展的有效手段，也是助力乡村振兴的主要抓手。谈及品牌建设的关键环节，柯炳生表示，品牌建设的主要有两个方面，一是因地制宜选好产业，二是做好消费环节的营销工作。在生产环节，好的品种和优良的地理环境资源是影响产业高质量发展的关键点，要选对产业，做大产业；其次，要做好科技支撑、企业带动、质量管控方面的工作，如通过科技支撑提高产量、提升质量、降低成本，发挥龙头企业在人才、技术和管理方面的优势，不断在改造传统农业、推动农业现代化方面发挥引领示范和带头作用；通过限定产品品种、限定生产区域、限定上市时间、制定质量标准实现质量的严格管控。针对品牌营销，他表示，要做好品牌名称标识，规范合同、搭建产销对接平台和参加品牌评选活动等宣传推介工作来扩大品牌影响力，提升市场占有率。

关于如何打造提升产品品牌的辨识度，柯炳生认为，目前小米市场竞争激烈，要分析沁州黄小米在嗅觉、味觉、触觉方面的特点，明确其优点，拟出贴切、好记的宣传语使得沁州黄小米品牌区别于其他品牌，增加辨识度。

柯炳生表示，沁州黄小米品牌发展的核心是通过政府全面规划、指导、协调、管理来补市场力、助市场力、融市场力，通过农业院校的科技服务，龙头企业的技术应用示范和营销带动，媒体的宣传推介等，汇聚多方合力，共同推动沁州黄小米产业的高质量发展。