【财经分析】小红书概念股批量涨停 “泼天的流量”能否打开国际化大门？

新华财经北京1月15日电 （王媛媛 高少华）继上一交易日大涨之后，15日小红书概念股继续火热。截至收盘，佳云科技、壹网壹创20%涨停，利欧股份、歌力思、狮头股份、引力传媒、爱慕股份、来伊份、遥望科技等涨停。

消息面上，近日，由于美国用户对TikTok禁令的担忧日益扩大，中国另一款热门社交媒体应用RedNote，即小红书国际版，迅速在美国网络中走红。据悉，截至1月13日，小红书已经登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。此外，截至发稿，小红书APP内#tiktok“#tiktokrefugee”标签的话题的浏览量分别为16.7亿和4.7亿。

本次小红书迎来“泼天的流量”能否帮助其打开国际化大门？

迎来“泼天的流量”

近日，TikTok的美国用户们纷纷涌进了中国的社交平台小红书。据悉，截至1月13日，小红书已经登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

另外，还有4天，针对TikTok的禁令可能就要生效了。据中证报今日报道，从知情人士处获悉，除非美国最高法院介入阻止禁令，TikTok计划于周日（1月19日）全面关闭其在美国的应用。TikTok没有选择允许已下载用户继续使用，而是突然关闭应用，旨在向所有用户展示禁令的影响。根据计划，尝试打开TikTok应用的用户将会看到一个弹出消息，指引他们前往一个介绍禁令信息的网站。根据去年通过的一项法律，除非TikTok与其中国母公司字节跳动切断联系，否则该应用将于1月19日在美国被禁。TikTok已经以第一修正案为依据向最高法院提起上诉，并等待裁决。

随着TikTok海外用户的不断进入，小红书迎来“泼天的流量”，截至发稿，小红书APP内#tiktok“#tiktokrefugee”标签的话题的浏览量分别为16.7亿和4.7亿。

作为一款在国内极其成功的App，小红书过去三年的运营数据表现亮眼。根据QuestMobile数据，小红书过去三年前十个月平均MAU从1.62亿增长到2.14亿，增幅达32.1%。

对于近日海外网友大量涌入后公司后续有何动作，新华财经联系小红书方面了解情况，截至发稿未获回复。

多家上市公司回应

虽然小红书公司方面并未有回复，但随着小红书概念受到市场持续追捧，近两日，多家上市公司在投资者关系互动平台回应投资者提问。一些公司提到，在小红书有线上店铺，也会和小红书“达人”进行合作。

连续两个交易日涨停的壹网壹创称，公司日前在投资者互动平台表示，公司的主营业务是在“电商全域服务商+新消费品牌加速器”的双轮驱动下，为品牌提供全域的电子商务服务，为更多的消费者带去更好的产品。公司目前合作的品牌覆盖了天猫、京东、唯品会、拼多多、抖音、小红书、微信小程序等主要渠道平台。

连续5个交易日涨停的来伊份公告，公司主要从事休闲食品的研发、委托生产、销售及品牌运营、连锁经营业务。公司产品、主营业务、营业模式并未发生重大变化。

兆讯传媒透露，小红书是公司近年来合作并投放广告的客户。

开润股份表示，公司自有品牌“90分”已在小红书建立官方账号和线上店铺，作为公司品牌经营业务的营销渠道之一，并通过与小红书达人合作，进行产品“种草”，增加曝光量。

嘉曼服饰表示，旗下水孩儿、哈吉斯等童装品牌在小红书平台进行宣传推广；公司旗下各品牌会择机选择直播等多种形式进行品牌宣传。

锦和商管称，公司与小红书合作主要为内容共创与分享及线上线下进行联动，其中，内容共创与分享主要系邀请小红书平台上的时尚博主、KOL等共创项目内容，如种草攻略、美食探店等，提升品牌曝光度和用户粘性。

每日互动表示，公司与小红书在开发者服务和数据服务方面均有业务合作，公司的产品和服务用于小红书用户运营、用户增长、流量商业化变现等场景。

能否打开国际化大门？

近些年，小红书屡次尝试出海，足迹遍布亚洲、欧洲、美国、东南亚，但均未收到较好回报。

比如在日本，小红书推出了主打时尚社区的Uniik，在东南亚市场推出了与小红书相似的Spark，在欧美市场推出了家居分享社区Catalog。但这些产品整体效果并不佳，Uniik、Catalog已经停止运营。

浙商证券认为，造成这一结果的重要原因是小红书的社区属性。小红书在国内的成功很大程度得益于其社区属性，其“种草”功能和较为安静的版面的设计，有助于拉拢同好。小红书在国内深耕多年才造就今日的社区氛围，但在国际市场难以从零开始复制，因为这样的社区氛围打造需要较长时间，而当商家、KOL等在一款App运营初期发现投流效果较差的时候，会立刻放弃，转向其他平台；用户在发现内容质量与数量不及预期时，也会做出同样选择。

对于流量涌入后小红书的发展，目前来看，或存在不确定性。

“中国科技企业全球化的成功案例不多，TikTok是其中一个，其核心在于加强文化交融，同时遵循国际监管政策，将国内业务与国际业务进行切割。”上海社科院数字经济学者王滢波对新华财经表示，海外博主涌入小红书一方面是将小红书作为TIKTOK的替代品，另一方面也是渴望拓展自己在中文市场的影响力，但这也给中国的监管政策带来了严峻的挑战，一旦应对不当，不排除这一热潮会迅速退却。

浙商证券预计，未来可能存在以下几种可能：TikTok在美国由于特朗普的力挺重新上架从而很快恢复运营；字节跳动旗下的类小红书App Lemon 8或其他互联网大厂如Meta、Google等现有或新出的App迅速填补市场空白等。如果发生上述情况，小红书此轮的新增用户可能暂告一段落，但依然认为这对于小红书的未来发展，特别是出海，有着巨大的积极作用。如上文所述，小红书过去在海外的宣传效率相对较低，而此次TikTok用户大举转战小红书可以说是一波高效的全球宣传。即便热度很快过去，也是为小红书未来的国际化发展奠定了较好的铺垫。

浙商证券称，当前时间点处于新一轮小红书出海的初期，主要受益方向在广告代理和电商代运营商，标的上重点关注：1）广告代理：利欧股份、天地在线、引力传媒、蓝色光标、天下秀、福石控股、佳云科技、华扬联众等；2）电商合作：值得买、壹网壹创、华扬联众等；3）MCN机构：电光传媒、姚记科技、值得买、天下秀等；4）其他合作机构：视觉中国（官方摄影合作伙伴）等。

编辑：罗浩

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