【财经分析】“进博红利”落地效应突出 小家电行业发展前景广阔

新华财经上海11月10日电（记者 杨溢仁）智能扫地机、智能加热饭盒、擦窗机器人、智能炒菜机……你用过这些小家电吗？受益于居民可支配收入的增加、消费升级推进产品更新、电商渠道增多等因素，当前小家电市场迎来了加速发展的机遇期。

不少业内人士判断，我国小家电行业未来将保持6%至7%的年均增速，到2026年，我国小家电行业的市场规模（不含净水类）将达到6000亿元。

进博会促供需精准对接

小家电是我国家电行业的重要分支，也是智能家居领域的重要组成部分。

有公开数据显示，与2019年相比，2024年全球科技消费品市场有所回暖，小家电表现最为突出。具体来看，大家电的零售额同比增长约5%，小家电则增长了21%，其中，美发器、咖啡机、推杆吸尘器增速最高。

在第七届中国国际进口博览会消费品展区的智能家电及家居板块中，西罗卡株式会社展示的多功能料理锅、长谷园伊贺烧土陶电饭锅、暖风机、电压力锅；ERNTE（昂特）推出的兔子锅、原汁机、智能加热饭盒、空气炸烤箱、多功能料理锅；傲胜国际私人有限公司展示的五感养身椅、冷热筋膜枪、负离子云朵梳、“隐形”按摩椅……琳琅满目的创新产品，吸引了诸多采购商驻足、接洽。

　　11月6日，第七届进博会上的ERNTE展台。记者 杨溢仁 摄

“我们已经连续四次参加进博会了，展台面积也较最初扩大了一倍多。借由进博会，我们接洽了更多国内区域的代理商，并开展了深入合作，目前ERNTE品牌在全国范围内已开出了100多家线下门店，于京东自营、天猫、小红书、抖音、快手等平台也实现了线上全覆盖，这都是近两年发展起来的。”昂特华德（上海）品牌管理有限公司CEO王坤成告诉记者，“参加了四届进博会，迎来送往的客人一年比一年多，和其他展会相比，我们在这里能实现供需的精准对接。目前我们的用户客群大多集中在广东、上海、江苏、重庆等地区，希望借由进博会，未来能够拓展更多的国内、国际用户群体。”

“对于外国企业来说，进博会是我们向中国展示最新产品及设计的优质舞台。我们能在这里将最新研发的高科技产品和概念展现给中国消费者，也可以加快成果落地，获取市场反馈。”一位日本参展商向记者表示，“中国拥有巨大的国内市场需求、完备的产业供应链，对新技术接纳能力强，经济发展潜力大，这些优势都将为外资企业在华发展提供广阔机遇。对我们来说，中国是推动整体业绩上升的重要市场。 ”

洞察市场变化加速创新

业内人士指出，考虑到小家电行业具有门槛低、利润高等特点，且大多数品类仍处于初级发展阶段，因此随着消费需求的增长，小家电产品的种类和数量会不断增多，市场规模将不断扩大，企业利润空间有望进一步提升。

“不过，想要在当前的市场中分得一杯羹，没点真本事可不行。”王坤成坦言，“以前大家买的是价格，现在的用户需求发生了翻天覆地的改变，消费者对品质、健康、设计、情绪价值……提出了越来越多的个性化诉求，这对我们来说既是挑战，也是机遇。深耕行业多年，不难发现，那些执着于压低成本的企业早已被淘汰，想要留在行业中长久发展，不断打磨产品质量、更新生产工艺、迭代创意设计才是关键，只有经过市场磨砺，才能在下一波增长中获得更多话语权和红利分配机会。不仅如此，随着中国文化的崛起，我们希望能将更多带有中国元素的创意融入到产品设计中，并反向输出海外市场。”

　　11月6日，第七届进博会上，昂特华德（上海）品牌管理有限公司CEO王坤成向记者展示最新改良推出的鸳鸯锅。记者 杨溢仁 摄

毋庸置疑，小家电行业的发展正在由“物美价廉”向“优质优价”转变，而“优质优价”的最大贡献者，是那些科技含量高、附加值高的创新产品。

据券商不完全统计，目前我国由创新驱动的小家电行业平均利润率达到20%以上，远超大家电利润水平。

记者在采访中亦发现，随着“一人经济”“颜值经济”“银发经济”等趋势的发展，小家电产品正逐渐向“悦己”和“创新”方向发展。年轻群体和银发群体正在成为消费主力，消费趋势呈现出健康、理性悦己、质价比等特征。这些变化将推动小家电产品在细分市场和功能集成方面不断优化。

总而言之，随着新材料、新技术不断出现，产品更新换代的周期越来越短，创新必然会成为小家电企业增强竞争力的关键。小家电行业要想实现良性、可持续发展，就必须适应宏观环境，找准自身定位，从粗放型发展向精细型发展，创造新的需求和价值。

编辑：穆皓

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