【财经分析】中国消费品牌出海投资价值凸显 巨大潜力仍待挖掘

新华财经天津10月18日电（王宁 周子涵）18日在天津举办的2024海河国际消费论坛上，中国消费品牌出海成为与会嘉宾关注的焦点话题之一。由中国经济信息社上海总部研发的“新华消费出海优选50指数”在论坛期间亮相，为市场探索品牌出海中消费领域的投资价值提供了新渠道。

近年来，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，“品牌出海”作为中国企业寻求高质量发展和新增长点的战略机遇已逐步成为市场共识。2024年，国务院政府工作报告时隔七年再提打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌，同步推动高质量共建“一带一路”走深走实，不断消除各国间合作壁垒，进一步为中国品牌出海营造了良好的政策条件。

同时，出海概念的境内外市场氛围积极。2023年，我国进出口总值继续突破人民币40万亿元关口，连续7年保持全球货贸第一大国地位。《香港作为内地企业“走出去”拓展“一带一路”及RCEP机遇首选平台》调查报告显示，境内近九成受访的内地企业表示计划在未来一至三年“走出去”发展国际业务；谷歌与凯度联合发布的“2023年中国全球化品牌50强”报告显示，境外超70%的全球消费者用户表示愿意考虑中国全球化品牌。

数据来源：新华财经、同花顺

在此背景下，中国经济信息社上海总部分批编制了发布出海主题系列指数，包括新华消费出海优选50、新华制造出海优选50、新华电新出海优选50和新华TMT出海优选50四支指数。

中国经济信息社上海总部金融指数部负责人周宇涵说，透过指数走势可以看出，消费出海在多轮震荡博弈中表现出顽强的生命力，值得期待。通过进一步挖掘入选指数的公司特点，一些受资本市场关注的消费出海企业特质也就逐步浮出了水面。

追溯新华消费出海指数成份公司连续3年的财务状况，它们的海外业务营收占比平均水平达到了47%，超过沪深两市出海概念股平均水平9个百分点；净利润同比增速平均水平达到49%，较沪深两市消费出海概念股平均水平高33个百分点；市盈率水平约为23倍，不及沪深两市消费出海概念股平均水平的一半。

“由此可见，海外业务经营是否持续稳定、盈利成长动力是否持续强劲，公司估值是否处于合理定价或者处于估值修复的区间，在一定程度上，是资本市场评估出海企业价值重点关注的方向。”周宇涵说。

依文集团联席总裁温巍认为，中国消费品牌成功出海的背后是中国文化获得全球认可。“这几年，我们在民族手工艺产品中挖掘了8900多种面向全球的手工艺纹样，现在已在产品端被应用了全球的家居服饰、生活用品中，把中国创意的民族符号变成了产品，走进了全球消费者的生活中。”温巍说。

　　 数据来源：商务部

2023年，中国直接投资的非金融类境外企业数达到了7913家，较2022年增加了近1500家，增速是历史新高。在此高起点的基础上，今年1-8月企业累计数量再度同比增长了20%，在8月末已达到去年全年的85%。中国企业在全球化布局中的积极态势仍然处于上升通道，尚有巨大的潜力有待发掘。

跨境电商是中国消费品牌出海的重要渠道。eBay大中华区商务拓展总监李星康成宇表示，当前，在跨境电商发展中，中国卖家还面临市场合规、人才需求、产业升级等方面的挑战，需推动更高水平制度型开放，更快对接国际高标准经贸规则，加强跨境电商领域各层次人才培养，帮助企业解决融资贷款、贸易壁垒、数字化转型、品牌升级等问题，开辟出海新航道，培育出海新优势。

业内人士认为，在本轮以产业链外延为基础的品牌建设后，中国企业有望在全球市场构建起一个更加完善、更加稳固的发展格局。

编辑：罗浩

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