【见·闻】中国软实力出海 泰国掀起“悟空”游戏热

新华财经曼谷10月6日电（记者高博）备受瞩目的中国首款3A游戏《黑神话：悟空》正式发布后，收获了全球玩家的关注。许多泰国游戏玩家也表示，这款游戏是最成功的游戏之一，他们感受到了中国游戏产业的巨大进步，认为这款游戏为全球玩家带来一场视觉与文化的双重盛宴。

中国首款3A游戏走红泰国

近日，曼谷市中心一家火锅店候餐区设置了《黑神话：悟空》游戏体验区。火锅店负责人表示，最近有许多客人把这款游戏带到门店来玩，于是门店也在候餐区提供了游戏设备。

一名在火锅店就餐的泰国顾客表示，这款游戏上线后在泰国很火爆，因为中国神猴孙悟空的故事在泰国广为人知。“亲身体验这款游戏后，我感觉像在看孙悟空的电影，画面太精美了，没想到现在中国游戏做得这么厉害了。”

泰国博仁大学创意设计和娱乐技术学院教师威差·乍龙素（Wicha charoensuk, College of Creative Design and Entertainment Technology,Dhurakij Pundit University）表示，作为中国首款3A（高成本、高质量、高体量）游戏，《黑神话：悟空》上线3天后，就迅速售出1000万份，成为有史以来销量最快的游戏之一，可谓在全球游戏行业取得了巨大的成功。

“这款游戏以中国神话孙悟空为背景，泰国玩家对孙悟空很熟悉，很自然地有关联感和亲近感。许多泰国玩家表示这是目前最成功的游戏之一，反馈非常积极，赞扬其在游戏体验和文化共鸣上做得都很好。”威差说。

《黑神话：悟空》8月20日上线发售后，泰国头部游戏主播HEARTROCKER当日发布了长达近7个小时的测评视频。目前其测评视频观看次数已超369万，点赞次数5.5万，围绕游戏的剧情设置、动作设计等已有超过1100条评论。有评论称“小时候看过西游记，也幻想过自己成为悟空，长大了玩这个游戏，就像是梦想成真。”“游戏很赞，音效震撼、动画品质高，是个好游戏。”

除了吸引资深玩家和业内人士外，泰国《曼谷邮报》《泰叻报》《每日新闻》等主流媒体也报道了《黑神话：悟空》游戏的上线。

《泰叻报》报道称，《黑神话：悟空》邀请玩家通过动作冒险游戏体验“西游”的传奇故事。在游戏中，玩家能够探索前所未见的广阔土地，充满复古气息，仿佛回到传说中的《西游记》小说，同时游戏中隐藏的众多趣味场景故事，也显示了中国游戏在全球游戏行业影响力得到提升。

日韩文化软实力在泰输出的启示

作为数字文化的重要组成部分，游戏凭借其强大的叙事元素和角色塑造成为独特的叙事媒介，对年轻群体具有很强传播力和感召力。

一直以来，日本都是游戏大国，在全球范围内占据稳固地位，诞生了索尼、任天堂、世嘉等著名游戏公司，同时日本还是动画、动漫大国，日本的动漫作品风靡全球。

在文化输出方面，亚洲的韩国也走在前列。韩剧、流行音乐、游戏、美食和化妆品等组成的韩流已成为一股不可忽视的“文化力量”，在全球范围内传播，包括泰国在内的东南亚国家是其主要市场之一。

泰国清迈大学工商管理学院市场营销专业教师帕贡·加查利（Pagon Gatchalee）表示，日本动漫和韩国电视剧在泰国占据主导地位，但近年来中国品牌在泰国的影响力也逐渐崛起。

帕贡表示，从日本动漫和韩剧在泰国的成功中可以得到两方面启示，一方面文化相关性和全球趋势是关键因素。日韩通过保持文化的相关性并结合全球叙事和制作趋势，取得了成功。另一个成功要素是通过粉丝互动建立粉丝基础，通过周边商品强调收藏价值和文化联系，吸引了大量忠实粉丝。

威差也表示，日本动漫和韩剧在泰国的成功，来自于创造了与当地观众产生共鸣的高质量内容，将文化遗产与现代故事和技术相结合，同时适应国际市场的口味，对于文化品牌的成功至关重要。

中国软实力出海展望

《黑神话：悟空》凭借对中国神话传说、历史文献、建筑遗产等的精细考证与视觉呈现，不仅填补了中国游戏产业在该领域的空白，还带火了文旅、个人计算机、文化创意等产业，更被不少人视为开拓了文化出海的新路径。

威差表示，《黑神话：悟空》是极好的文化软实力输出范本，向全球观众介绍和推广了中国文化和神话。在泰国，中国文化已经具有很强的影响力，这款游戏加强了文化联系。文娱领域特别是高质量的游戏，作为软实力的载体，是在全球范围内分享和增进文化理解的有效途径。这款游戏不仅提升了中国形象，也加深了人们对中国丰富历史和遗产的兴趣。

帕贡也表示，这款游戏不仅传播了中国的文化与文学，还展示了中国在技术和创意产业方面的进步。其成功是中国政府多年来推动文化创意产业发展的成果。游戏很好地实现了文化传承与现代化相结合，能够让中国的传统文化与现代全球受众产生共鸣。泰国玩家很欣赏游戏的高质量设计、与经典故事的深厚关联以及创新的玩法，这也符合全球游戏市场的趋势。

业内人士表示，“悟空”在全球的走红并非偶然。近年来，中国网文、网剧、音乐、电影、电视剧、游戏正让越来越多海外受众倾心。

例如中国潮玩品牌泡泡玛特，自2023年9月进军泰国以来，在泰国掀起了拉布布热，其可爱顽皮的形象颇受消费者青睐，拉布布一时成为潮流玩具的顶流。泰国公主、高级政府官员以及顶流明星，都是拉布布的“自发粉”，亲自“带货”引发抢购热潮，导致线下门店一货难求，线上价格更是被炒至原价的数倍。

帕贡认为，中国通过推广文化和创意产业，使其文化产品更具吸引力和全球影响力。中国流行文化在泰国的崛起，表明文化共鸣、高制作质量和全球化的营销策略至关重要。这些元素结合熟悉但创新的叙事方式，使得中国品牌在泰国乃至全球市场上获得持续的成功。

编辑：马萌伟

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