【高端访谈】“在中国、为中国” 外资科技企业积极参与本土化产业升级——专访罗技全球首席执行官Hanneke Faber

新华财经北京9月8日电（王菁）作为电子产品消费和创新的前沿阵地，中国科技行业的细分产业正在持续吸引着全球龙头厂商的纷纷布局。随着中国年轻消费者对定制化电子产品和周边设备的需求不断攀升，不少国际知名科技创新企业将中国市场纳入其未来定位。

日前，新华财经专访罗技全球首席执行官Hanneke Faber，与其交流外资企业参与中国市场的体会。Hanneke从AI驱动的硬件和软件创新、智能办公室以及沉浸式娱乐项目等方面的发展历程，分享了科技公司的本土化经验，展现罗技对整个行业高标准的制定，助力消费者“精彩办公娱乐，释放无限潜能”。

“我们与中国的关系已经有30多年了，”罗技全球首席执行官Hanneke Faber对新华财经表示，作为全球最大的消费电子市场之一，中国市场在科技化浪潮下展现出了巨大潜力，也成为国际科技创新的重要驱动者。庞大的市场规模、完备的供应链、多样的生态合作伙伴等重要因素，都使得中国市场在罗技全球发展战略当中占据至关重要的位置。

聚焦数字经济与定制化需求 提供电子产品一站式解决方案

1981年，罗技（logitech）在瑞士的“苹果村”创立；1982年，罗技在美国著名的帕洛阿尔托大学大道165号又开设了另一家办公室，那里还诞生了类似谷歌等初创公司；经过几十年的发展，罗技当前已经成为一家围绕云计算进行创新的设计公司。而今年，是罗技提出“在中国、为中国”的战略元年。

据Hanneke介绍，罗技自1991年进入中国市场，于1994年在苏州建立了制造工厂，目前已经在全国135个城市开展运营，覆盖了中国所有省份；产品涉及鼠标、键盘、网络摄像头、耳机等，零售平台包括京东、天猫，以及电子商务平台如抖音和拼多多等。

从本土化融入进程来看，罗技近年来在多领域扩大与中国企业的战略合作，不断实现优势互补。例如，罗技已经与百度、钉钉等公司合作，推出了由人工智能驱动的键盘和鼠标模型，并且和京东等共建AI产品的营销；与中国移动和腾讯游戏等达成了深入的游戏产品和生态战略合作计划；与腾讯、钉钉、飞书等公司建立合作关系，为更多行业用户提供一站式“全场景、多品类、跨领域”解决方案。

“当我们将罗技的创新成果与中国本土化生态系统相结合时，我们对中国市场的贡献就会蓬勃发展。”Hanneke表示，在这里，我们拥有一支由优秀的营销专家、工程师、设计师以及商业人才组成的优秀团队。未来，罗技还将与更多中国优质制造商、供应链运营机构、工程和营销企业等合作伙伴建立长期关系。

展望未来中国市场布局计划，Hanneke认为可以借助AI产业、电子竞技产业、定制化趋势和数字经济等重要利好因素，进一步提升科技企业服务水平。具体来看，随着电子竞技产业发展，极大地促进了周边产品的快速更迭，特别是电子竞技鼠标和机械键盘等，已经成为了当前企业盈利的重要增长点；另一方面，随着越来越多的消费者追求个性化定制，定制机械键盘也成为市场上备受关注的产品类型。近日，罗技最新发布了AI客制化键盘琥珀系列K98M就是专门为中国市场设计的创新产品，并且有望提供给全球其他市场。

“还有一项趋势，是我们在中国市场比较关注的，就是B2B合作模式被广泛应用。”Hanneke进一步解释称，对于键盘和鼠标市场，随着数字经济的发展和企业数字化转型需求的增加，这些计算机外围设备在企业采购中占据了重要地位。其中，高端薄膜键盘和蓝牙键盘的需求增加显著，这些现象有助于推动罗技与相关企业的直接合作。

“这与罗技一直以来的理念也不谋而合。通过加强与数字化转型企业的直接交流，罗技可以将产品搭建成AI与用户之间的最佳桥梁，进而提出软硬件结合的AI解决方案，为企业用户开启智能化的办公和生活体验，最终实现帮助用户提升生产力与创造力。”Hanneke补充道。

产业链全程发力 搭建本土化低碳可持续目标

随着中国社会经济的高质量发展，低碳理念逐渐渗透到每个环节。要实现可持续发展，需要实现环境、能源、经济三个系统的协调发展。当前，不少行业已经明确了应该以减低能源消耗量及降低碳排放作为低碳经济的发展目标。

对于积极融入中国可持续发展浪潮，Hanneke介绍称，“罗技中国地区分公司已100%采用可再生电力。作为第一家承诺为所有产品贴上碳足迹标签的消费电子公司，罗技所有产品集合通过了碳中和认证。可以说，公司目前的可持续发展举措符合中国的双碳目标及绿色可持续发展要求。”

从罗技产品本土化生产端来看，罗技科技有限公司成立于1994年4月，公司于2005年投资2500万美元在苏州高新区新建厂房，总占地面积13万平方米，当年底建成并正式投入生产使用。截至目前，苏州智能化工厂员工约2400多人，其产量可以占到总产量的40%。

从区位优势来看，苏州市近年来计算机电子行业发展形势良好，也成功带动了苏州工业经济的整体发展。尤其是以集成电路为代表的微电子产业，在全国的生产规模处于领先地位，在整个江浙沪地区已经形成了由前端设计到生产的整个产业链。因此，根植于优质产业集群的区位优势，为罗技本土化发展带来了良好基础。

“中国一直是罗技的重要生产基地。”Hanneke对新华财经分享称，就在今年7月，公司刚刚见证了苏州智能化工厂第2亿只鼠标在中国地区的诞生，以及全球第23亿只鼠标的生产，这对于罗技全球化进程和可持续发展来说，是重要的里程碑。

Hanneke进一步表示，“我们现在每四件产品中就有三件使用了回收环保塑料，66%的产品有完整的产品碳足迹研究，而带有碳标签的产品占总销售额的42%。展望2031年，在彼时公司成立50周年之际，我们的目标是将碳足迹减少50%。在这个过程中，中国市场无疑扮演着至关重要的角色。”

此外，罗技还在积极寻求推动中国不同行业的可持续发展。“例如，我们在苏州的生产工厂使用太阳能清洁能源。2023年，我们与一家绿色公用事业供应商合作，在苏州工厂的主楼屋顶上安装了1200块太阳能电池板，这些设备已经于2023年11月开始了运作。”Hanneke称。

另从减碳供应链协作来看，罗技一直积极寻求和中国的合作伙伴一同践行和推广中国的可持续发展，近日加入了京东的促进低碳消费绿色倡议”。

目前，罗技的产品通过软件更新可以延长外围设备寿命，其选择计划还可以为其他品牌提供回收服务。据了解，罗技已经在2020年实现了碳中和，并承诺到2030年实现净零碳排放。

编辑：王柘

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