【财经分析】鄂尔多斯：何以“绒”耀世界？

新华财经呼和浩特7月3日电（记者袁波、王菲、苏醒）羊绒有“软黄金”之称，羊绒产业是内蒙古自治区鄂尔多斯市传统支柱和民族特色产业，经过四十多年的发展，产业基础雄厚、生产要素齐全。鄂尔多斯市被授予“中国绒都”“羊绒制品国家级外贸转型升级基地”等荣誉称号。近年来，鄂尔多斯大力推动绒纺产业的转型升级、振兴发展，现已形成原料生产、收储和初加工、产品研发和深加工以及国内外市场品牌营销等完整的产业链条，为当地推动乡村振兴和经济高质量发展提供了澎湃动能。数据显示，2023年鄂尔多斯市生产羊绒制品达650万件，羊绒制品的生产能力在全国占比达50%，在全球占比约40%。

从源头把控羊绒品质  产业发展规模化集约化

在鄂尔多斯市鄂托克旗阿尔巴斯苏木乌兰乌素嘎查，6月份以来，牧民阿拉塔一直忙着照顾400只阿尔巴斯白绒山羊：“我家今年获得了近8万元的细绒奖励资金，过去想找到细度为15.5微米以下的羊绒可难了，现在我家的羊绒80%以上都在15.5微米以下，最细的已经达到了12微米以下，相当于不到1根头发的1/5。这多亏了政府引导我们改良品种、提高养殖技术，羊绒品质越来越好。”

阿尔巴斯白绒山羊品种久远，2006年被列入国家动物遗传资源保护名录一级保护品种，但在过去相当长的一段时间里，羊绒只能卖出羊毛价。近年来，是什么原因让鄂托克旗农牧民的观念发生大反转，开始逐渐主动淘汰粗绒羊？

“原因就是咱们市里实施的‘鄂尔多斯市绒山羊良种选育和产业创新发展示范项目’，多方形成了长期的联动效益。”鄂托克旗农牧业技术推广中心副主任苗雄介绍，2021年鄂尔多斯市农牧业投资发展有限公司联合内蒙古自治区、鄂尔多斯市4家科研院所，以鄂托克旗和鄂托克前旗为重点区域，实施了“科技兴蒙”重点专项项目——鄂尔多斯市绒山羊良种选育和产业创新发展示范项目，并建立“党支部+国有企业+合作社+农牧户”联动发展模式，从绒山羊品种选育、营养调控、羊绒品质追溯、规模化高效养殖、生产要素优化配置等5个领域开展相关技术集成与示范，推动优质种群保护。

鄂尔多斯的阿尔巴斯白绒山羊。新华社发 （郝常明 摄）

为了推动阿白绒山羊向高产绒、高繁殖、高产肉、羊绒优、羊肉优的“三高两优”方向发展，鄂尔多斯市农投发展公司和科研院所合作研发出了集成型营养调控技术，以及绒山羊母羊配种前期及妊娠前期饲料、产前调控料、泌乳期调控料等多种配套功能性饲料，以“成本价+补贴”的方式向农牧民推广，推动阿白绒山羊实现规模化养殖、专业化生产、集约化经营。鄂尔多斯市农投发展公司董事长李光表示，公司牵头打通市场壁垒，引导羊绒生产和销售实行“按质论价”，依细度不同将羊绒划分为几个级别并给予不同的优质优价补贴，充实农牧民的“钱袋子”。2023年对鄂托克旗、鄂托克前旗761户牧户发放优质优价奖补资金317万元。

同时，依托纤维品质动态监测，项目课题组首次建立了纤维品质数据库和毛绒纤维品质大数据追溯平台，并与鄂尔多斯市羊绒产业大数据平台对接，实现数据共享，为绒山羊优种选育、科学饲养、羊绒分级等提供指导。鄂托克旗农牧局相关负责人何云梅介绍，项目实施两年多来，已经覆盖鄂托克旗近1047户牧户，良种覆盖率达到98%。示范户的阿白绒山羊的产羔率提高到了目前的140%，产绒量增加了50克左右，最细的羊绒细度达到了12.3到12.9微米左右。细算下来，养殖户户均增收达10000元以上。

鄂尔多斯农牧局局长乔建江表示，鄂尔多斯市是世界优质山羊绒原料的主产区和我国羊绒生产加工的重要基地，借助原料产地优势，年产羊绒3552吨，约占内蒙古产量的58%、全国产量的24%和世界产量的14%。

科技创新引领  产业日趋智能化绿色化

近日，位于鄂尔多斯市东胜区罕台镇的鄂尔多斯集团针织二厂的车间内，一排排电脑横机在自动运转，生产实现了自动化；在附近不远处的针织一厂，全成型设备的应用实现了纺织生产的智能化，该厂编织车间主任杨强说：“用全成型技术编织的产品，穿着舒适度是普通产品无法比拟的。”

在绒纺业，素有“中国羊绒看内蒙古、内蒙古羊绒看鄂尔多斯、鄂尔多斯羊绒看东胜区”的说法。鄂尔多斯现代羊绒产业园是东胜区重点打造的绒纺产业集群基地，主要包括鄂尔多斯集团现代羊绒产业园、鄂尔多斯高新区绒纺产业创新示范园。近年来，以鄂尔多斯资源股份有限公司为代表的生产加工企业兴建现代化厂房，积极进行技术升级改造，85%以上设备实现更新换代。

鄂尔多斯集团的自动化生产车间。（东胜区委宣传部 供图）

鄂尔多斯集团四十多年来深耕细作，通过牧场建设、羊种保护、技术创新等一系列举措，并在原料、染色、设计、纺纱、纺织、成衣的全产业链不断突破，坚持工匠精神、将对艺术的追寻和传统工艺的传承创新结合，壮大成为年销售额超600亿元的地方领军企业和行业龙头。2023年，鄂尔多斯集团申请的“一种羊绒织物及其吊染方法”发明专利获批。“通过替换环保染料、优化取水结构、研究节水工艺、改进自动化设备等，在符合国家政策方针的基础上，从染色源头上实现深度节水、深度减排，在染色用水量50%的节约基础之上，提高了30%的染色效率。”鄂尔多斯集团技术中心主任高丽忠说。

“依托得天独厚的资源禀赋，鄂尔多斯成功打造出一条行业唯一的从绒山羊育种养殖到全工序绿色制造直到终端品牌体验的羊绒全产业链，目前正在进行绿电替代、全生命周期绿色转型和数智制造、品牌国际化为主攻方向的新一轮升级，为构筑世界级羊绒产业当链主树标杆。”鄂尔多斯投资控股集团总裁、鄂尔多斯资源股份有限公司董事长王臻表示，希望加大对重点产业集群技术创新方面的支持力度，推动重点产业集群高端化、智能化、绿色化发展。

国家羊绒制品工程技术研究中心。（东胜区委宣传部供图）

今年4月，占地1968亩，总投资80亿元的鄂尔多斯绒纺产业创新示范园启动一期项目建设，吸引聚集中小型羊绒企业补链延链。截至目前，东胜区共有羊绒企业361家，个体经营商户296户，年收储原绒约5000吨、生产无毛绒约2000吨。东胜区委书记高屹东表示，未来东胜区将加快建设鄂尔多斯羊绒交易中心，建立国际绒毛市场信息发布数据中心，牢牢掌握绒毛原料定价权、话语权，发挥羊绒产业优势，构筑世界级羊绒产业。

鄂尔多斯依托国家级企业技术中心、国家羊绒制品工程技术研究中心、博士后科研工作站、国家级实验室以及国内一流水平的中试基地，与国内外知名科研院所密切交流合作，在羊绒新型染整、新型纺纱、羊绒印花等技术开发方面取得了重大突破，是全国绒纺行业技术创新的领先者。乔建江介绍，目前鄂尔多斯市年生产羊绒制品达650万件，羊绒制品的生产能力在全国占比达50%，在全球占比约40%。

增强品牌国际竞争力  营销全面多元化

“鄂尔多斯”是中国羊绒纺织业第一个“中国驰名商标”，也是“中国羊绒行业标志性品牌”。“鄂尔多斯”品牌不仅提升了广大消费者对鄂尔多斯地区羊绒产品的认可度，更重要的是为地区中小企业的发展提供了积极的引领作用。

20世纪80年代末，一句“温暖全世界”的广告语让广大国人都知道了鄂尔多斯集团和羊绒产品。接过父辈的接力棒，王臻说，“温暖全世界”更是行动的指南。2016年9月，鄂尔多斯集团正式发布旗下“1436”“ERDOS”“鄂尔多斯1980”和“BLUE ERDOS”的品牌布局，以差异化的产品服务不同的羊绒消费客群。“针对不同细分市场和品牌定位，2016年鄂尔多斯也开始重点开启从供应链、研发端到渠道端的变革，与消费者充分沟通。”王臻说，服饰消费呈现出个性化、品质化、时尚化的趋势，使得品牌在风格设计、文化叙事等方面都要有上佳的表现。

第六届中国（鄂尔多斯）国际羊绒羊毛展览会的客商云集。（鄂尔多斯市委宣传部供图）

成为百年品牌和具有国际竞争力的品牌，一直是鄂尔多斯努力的目标和方向。为了开拓渠道、树立品牌形象，王臻在网罗本土设计师之余，还聘请了国际知名设计师担当设计总监，加上鄂尔多斯多年培养的优秀工艺技师和成熟的产业工人共同奋斗……在这种严苛的要求和不懈努力下，“1436以”超凡的品质慢慢打开市场，逐步被高端客群接受，成为中国羊绒行业的高端品牌，赢得了消费者的认可。“我们必须创新，从温暖醇柔到时尚优雅，为羊绒赋予时尚的意义，为时尚融入羊绒的品质，在潮流和经典的联合中找到与世界连接的方式。”王臻说。

品牌的重塑是外延，内涵则是在管理、运营和生产上的革新。对于如何进一步提升品牌的国际竞争力，“绒”耀世界，王臻认为主要从四个方面下功夫：一是要在科技创新、产品创新上下功夫，加快行业关键技术的研发，从源头和底层解决关键技术问题。二是要在品牌运营和品牌推广上做文章，要增强中华优秀传统文化的时尚表达，将文化自信转化为产业的软实力，提升中国时尚的话语权。三是与时俱进提升管理水平，提高全产业链全要素生产效率。四是增强社会责任和ESG的能力建设。

客商在第六届中国（鄂尔多斯）国际羊绒羊毛展览会上洽谈。（鄂尔多斯市委宣传部供图）

以鄂尔多斯资源股份有限公司为代表的龙头企业营销体系健全、覆盖面广，在全国设立1300多家门店，通过欧、美、日等国际销售公司辐射海外市场，形成覆盖20多个国家和地区的营销网络。中小企业则将销售渠道转向电子商务，销售高峰期年销售羊绒衫约200万件。

为了增强品牌国际影响力，鄂尔多斯已经成功举办六届中国国际羊绒羊毛展览会，第七届中国（鄂尔多斯）国际羊绒羊毛展览会定于2024年7月19日至7月21日在鄂尔多斯市东胜区举办，届时，300余家国内外知名采购商，200余家国内加工、销售等环节优质企业参会，将搭建起国际化、多元化经贸交流平台，促进地区产业与羊绒羊毛进出口的贸易往来，实现全球羊绒羊毛产业优势资源聚集。（参与调研：李丽静、孙欢杰、王智敏）

编辑：王春霞

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