【财经分析】守正创新 中医药品牌化发展“更上一层楼”

新华财经北京6月27日电（记者李唐宁 陶俊洁 张新新）中医药是中华文明的瑰宝，近年来，在一系列利好政策的支持引导下，我国中医药产业坚持守正创新，品牌化发展呈现蓬勃之势。记者近期在部分中药产区采访时了解到，借力“国潮风”崛起，中医药企业注重新品研发，发力品牌年轻化，赢得了消费者信赖和口碑。同时，道地药材产区和传统“药都”纷纷进行“区域品牌化”升级，中医药文旅产业、中药价格指数等正成为品牌打造的新抓手。

“国潮货”崛起 品牌年轻化正逢时

公开数据显示，我国中医药市场规模持续扩张，2023年已增至4800余亿元，目前中医药相关企业达到226.3万余家。中医药“出海”初见成效，已传播到世界196个国家和地区。

同时，中药文化和产品呈现出受众群体年轻化和“国潮化”特征，为中医药企业品牌建设提供了新思路。机构此前发布报告显示，18至35岁的年轻消费人群占养生消费群体的比例高达83.7%。这部分人群更倾向于选择具有天然、绿色、健康标签的产品，对中医药元素的接受度高。一些企业借力研发创新、质量控制和品牌推广，赢得了年轻群体的信任和口碑。

“大家可能想象不到，这几个产品线的消费者里反而是年轻人占比更高。”在河南同慎德中药科技的展厅，相关负责人拿起货架上的产品向记者介绍，“现在消费者对传统文化感兴趣、信赖中医药。我们这两年发力药食同源品种，用新技术、新包装、新品牌形象打造年轻化的食品保健品，比如各种功效的配方茶饮、芝麻零食等等，在线上渠道很受欢迎。”

中医药元素与现代设计、时尚潮流相结合，形成了特有的“国潮化”品牌风格。在河北中部的保定安国市，记者看到，在有着百年历史的安国药市附近，分布着中医药文创产品店、“中药奶茶”店，这些融合了时尚潮流的中医药元素颇受年轻消费者喜爱。“我们店里现在最受欢迎的就是洛神山楂茶、玉露茯苓饮等等这些‘新中式’饮品，既有中药健康养生效果，又满足了年轻消费者的口味和需求。”“滋饮坊”饮品店的工作人员说。

图片：“中药奶茶”店内部分中医药元素饮品原料展示

南阳盆地是全国著名的艾草之乡。近年来，以仲景宛西制药、河南福森、仙草集团等为代表的企业深耕现代中药领域，尤其艾产业快速发展，成为当地重要的特色产业。在仙草集团产线记者看到，填塞艾草的精美药锤、“国潮风”设计的随身艾灸盒、发热艾草贴等产品从这里打包发往全国，每天包裹发货量约在1至2万余单。

道地药材“区域品牌化”升级

依托地理和资源优势，一些道地药材产区和中药产业发达的地区正加快建设区域品牌，通过挖掘产业特色优势，扩大产品的市场认可度和美誉度。

作为明清时期全国四大中药材集散地之一，河南禹州依托丰富的中药材资源和36种道地药材优势，建设高标准中药材种植体系，擦亮了禹白芷、禹南星、禹白附、禹州丹参等“禹”字头道地药材的“金字招牌”。同时，相关企业“师古而不泥古”，借助现代科技手段提升中药材品质和品牌竞争力。禹州市孙思邈医药研究院院长逯安新介绍，禹州利用独特的中药炮制理论和加工技艺，催化出数十家“九蒸九晒”炮制企业。

在位于禹州的青山药业，记者看到，经九蒸九晒技艺加工后的“九制熟地黄”，能达到古法所要求的“墨如漆、亮如油、甜如饴”的标准。“中药的品质和标准是品牌化的前提。只有保证种植、采集、加工和炮制等环节的质量控制，确保产品的安全性和有效性，才能把禹州药材的品牌保护好、传承好、发扬好。”青山药业总裁张鑫说。

同时，许多中药企业寻求多元化经营，通过与现代科技相结合，向中药特色的保健品、日化等大健康类业务拓展，延长产品线，极大提升了品牌知名度。

青蒿素是中国传统医药献给世界的一份礼物，河南有悠久的青蒿种植历史。基于这一优势，禹州市天源生物科技聚焦青蒿素提取和青蒿素衍生品，建有年产60吨青蒿素提取车间。天源医药集团公司副总经理赵中亮表示，近年来，公司打造了青蒿精油洗护等特色产品，建有年产1700吨的青蒿精油系列洗护用品生产车间。

文旅产业、价格指数等成品牌打造新抓手

除了企业的品牌化运作，发展文化旅游业、讲好中医药故事也是提升地方品牌影响力的战略之需。

图片：河南南阳医圣祠外景

身着汉服与“圣祠红”合影，留下诗情画意的瞬间……在医圣张仲景故里河南省南阳市，记者看到，医圣祠成为游客必到的南阳“打卡地”。近年来，南阳凭借厚重的中医药文化底蕴，打造全球中医圣地、全国中医高地、全国中医药名都。从2021年开始，南阳启动医圣文化园建设工程，建设有中医药博物馆、仲景书院等功能建筑，成为新的旅游地标。南阳市张仲景博物院副院长刘海燕介绍，南阳市正以“医圣文化园”为抓手，推动文化交流、中医诊疗、研学体验、观光旅游等功能为一体，使南阳成为中医药文化旅游地、中医高端人才孵化地。

河北邢台内丘县是扁鹊行医之地，也是重要的助眠药材——酸枣仁的生产加工集散地。当前，内丘利用当地的扁鹊文化资源和酸枣仁安神助眠的特性，打造“助眠”康养品牌，融合助眠食疗理疗的相关产业已在扁鹊湖周边布局。目前，内丘正在推动实施以助眠为主题的11个酒店民宿项目，项目总投资20亿元。

此外，农产品指数也已成为中药材主产区提升品牌影响力的新抓手，对推动中药市场化、标准化、品牌化建设发挥着重要作用。近年来，中国经济信息社新华指数打造了新华（山西）“十大晋药”中药材价格指数、恒山黄芪市场指数、柴达木枸杞价格指数、玉树野生冬虫夏草价格指数等一系列中药材价格指数，并充分利用中国经济信息社全媒体资源平台和渠道优势，实现推广渠道全方位覆盖，文字、视频多角度立体化展示，进一步扩大道地药材产地品牌影响力，促进消费市场的品牌认知，助力当地实体产业品牌化发展。（参与调研：刘桃熊 李丽静 崔璐 吴慧珺）

编辑：王春霞

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