【财经分析】在线旅游平台盈利普遍好转 市场全面复苏仍需时日

新华财经北京6月14日电（记者孙广见 安娜） 各大在线旅游平台近日相继发布的第一季度财报显示，在经济回暖和国家促进消费等各种利好因素推动下，我国旅游市场步入复苏阶段，在线旅游平台盈利能力进一步增强。但多位受访专家认为，我国旅游市场的全面恢复仍需时日。

在线旅游平台盈利状况普遍好转

文化和旅游部公布的数据显示，2023年第一季度，中国国内旅游总人次达12.16亿，同比增长46.5%；国内旅游收入1.3万亿元，同比增长69.5%。得益于国内旅游市场的复苏，机票、酒店等旅游相关订单也随之增长。

6月8日，携程集团公布的2023年第一季度财报显示，当季携程集团净营业收入为92亿元，同比增长124%；净利润为34亿元，经调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润）利润率达31%，业绩表现超市场预期。

业绩的增长给了携程集团联合创始人、董事局主席梁建章充足的信心。他表示，2023年第一季度，携程的出境业务和国内业务快速恢复，酒店预订创历史新高，同比增长超过100%，较2019年增长40%。

格隆汇投资学苑消费首席研究员周阳说，透过携程的业绩可以看出，国内旅游市场一季度明显恢复，结合二季度携程已经披露的数据判断，国内旅游呈现了较好的恢复态势。

除了携程集团外，同程旅行控股有限公司和途牛旅游网一季度业绩也同样亮眼。财报显示，2023年第一季度，同程旅行收入约25.86亿元，同比增长50.5%；途牛打包旅游产品收入同比增长179%，净收入同比增长52%，毛利同比增长146%。

“从在线旅游平台的业绩增长，可以看出国内旅游市场正逐渐恢复。”景鉴智库创始人周鸣岐指出，今年上半年国内旅游市场整体增长具有特殊性，且上年度前值低，这种疫后恢复性反弹不会持续太久，旅游消费和商旅出行的活跃度不会脱离宏观经济形势。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟也认为，由于国内旅游消费需求受到长时间的抑制，短期内市场低点反弹表现明显，但长期来看，旅游业全面复苏依旧任重道远。

国内旅行模式正在改变

中国在线旅游平台“去哪儿”发布的《2023年端午假期旅游预测报告》显示，截至6月5日，从搜索量和提前预订量来看，端午仍将延续五一火热势头，18到35岁的游客占比更高，高铁时间在2小时内的目的地更受欢迎。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示，今年暑期叠加端午假日，季节性因素对国内旅游需求促进作用会更加显著；部分地区旅游供求失衡，这或导致节日期间热门目的地高铁、航空等交通运力紧张，一票难求现象可能会在多地出现。

与往年不同的是，今年国内旅行模式也在发生变化。记者调研了解到，当前传统的观光+购物的团队正在减少，现代休闲度假、深度在地文化体验、教育研学等旅游形式受到更多青睐，小型团组、家庭游、自由行正逐渐成为主流。

随着旅游模式的改变，出游半径也在不断扩大。周鸣岐判断，下半年，消费者会更加青睐远途游、度假游、体验游，运营远途旅游度假项目的企业将获得更多的恢复性增长红利。

另外，天眼查数据显示，截至目前，我国旅游相关企业有466.3万余家。其中，2023年以来，旅游业新增注册相关企业已超20.8万家。

在谷慧敏看来，这是旅游市场供给端信心进一步恢复的表现，旅游企业投资进一步活跃，供给接待能力快速增长。

但需注意的是，旅游市场供给端发展要契合市场需求。曾博伟指出，旅游企业可持续发展的关键在于不断创新产品。比如在传统观光型景区上新文化类、体育类项目，以此来吸引更多游客。此外，一些地方可根据市场变化调整产业投资策略，减少大规模的旅游投资项目，结合地域特色推出小成本的旅游项目。

出境游恢复仍待突破阻碍

有统计数据显示，截至2023年5月20日，中国的整体签证申请量达到2019年疫情前同期的35%；截至2023年5月底，在中国的签证中心已有80%恢复运营。

据介绍，一季度携程平台上的出境酒店和机票预订恢复到疫情前40%以上。“随着更多与旅行相关的政策调整，航空公司也增加了中国市场的服务投入。2023年初至今，来往中国的航班运力持续增长，预计增长势头在未来几个月继续保持。”携程集团首席执行官孙洁表示。

周鸣岐认为，虽然出入境政策放宽，但相比国内市场，上半年出境游恢复并不理想。受航线及旅行社渠道恢复情况、国际关系等多重因素影响，目前客流相比疫前仍处于较低水平，预计下半年会逐步恢复，但难以恢复至疫情前水平。

记者了解到，与疫情前相比，传统的赴欧美、日韩旅游市场占比相对下降，港澳及东南亚仍将是出境目的地热点，同时中亚、中东北非、南美等新兴市场会快速增长。

谷慧敏分析，目前，多数国外旅游目的地还未完全恢复对中国游客接待，国际旅游票价总体偏高，部分国家签证速度慢、汇率波动等因素也在一定程度上阻碍了出境游市场恢复。

编辑：罗浩

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