【财经分析】 “即时零售”链接传统商超与外送平台 各巨头已在积极布局

新华财经上海11月30日电（记者胡洁菲）水果零食、美妆护肤、御寒冬衣……近年来，随着年轻一代“宅家”需求日趋旺盛、越来越多生活用品开启了“外送时代”，即时零售也迎来新的发展机遇。业内人士认为，即时零售契合了“懒人经济”发展趋势，也迎合了传统商超数字化转型的需求，未来几年势将迎来爆发式发展，各大巨头已经在积极布局相关业务。

巨头加速布局，万亿级赛道引发关注

根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》，“即时零售”近5年市场规模增速达到81%，预计在2025年，“即时零售”开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。

“以前外卖主要是送餐送饮品，这两年越来越多的订单是日用百货，可以说已经是‘外卖送万物’了。”上海浦东张江地区的外卖配送员朱颜军说，世界杯开赛前，不少球迷为了追求看球氛围，通过外卖从附近的门店买球衣、吉祥物、投影仪等“看球用品”。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，即时零售是发展趋势，尤其在疫情期间更体现出优势，用户的消费习惯正在加速养成。伴随数字经济发展，本地即时配送对于用户来说逐渐成为刚需，渗透到人们生活的各个方面。电商链接实体零售商、品牌商、物流配送、消费者等，将有助于打通全渠道、实现多赢。

美团相关负责人表示，消费者对老牌国货消费的热情，加速了传统日杂店、便利店、美妆店等本地零售小店入驻即时零售平台，拓宽经营半径。数据显示，截至今年10月底，美团平台上售卖国货护肤品的零售小店数量，同比去年上涨了四成。其中，国货品牌平价护手霜订单量环比9月增长129%，比去年同期增长52%；面霜环比增长58%，比去年同期增长154%。

莫岱青认为，即时零售市场空间巨大，但与之相对应的，其竞争正在加剧，且还会有越来越多的参与者加入进来。记者观察到，各大巨头也在积极布局相关业务。比如，京东在京东到家的基础上加速布局达达，并于近日完成对德邦收购的交割；美团在持续深耕美团闪购、美团买菜；拼多多发力24小时同城配。

加速线上线下融合，赋能传统实体零售

商务部近日发布的《中国电子商务报告2021》指出，即时零售等业态创新正不断激发消费活力，带动网络零售提质升级，助力构建全国统一大市场。

莫岱青认为，即时零售规模大，并且未来几年还会迎来爆发式发展。这一方面将为电商平台开辟新的增量空间，另一方面也将赋能线下实体商业。

根据美团财报，三季度，美团即时配送订单数增长至50亿笔，同比增长16.2%，三季度每位交易用户年平均交易笔数为39.5笔。“可以看出包含闪购、美团优选、美团买菜等的即时零售业务能满足当下用户的需求，特别是在疫情环境下，对带动平台增收起到作用。” 莫岱青说。

在便利蜂高级副总裁、运营CEO王紫看来，便利店与外卖平台是“合作共赢 优势互补”的关系。受疫情影响，消费者对即时消费需求日益提升，需求品类已经从单一餐饮扩展到全品类，不少平台针对消费特性在完善服务范围。便利店曾经的距离消费者最近的优势在不断减弱，需要通过合作外部平台等方式拓展渠道、拓宽客群，打通离消费者的最后一公里。

“便利蜂很早就看到上述这些趋势，在合作外部平台外，我们早已通APP、小程序等方式打通线上线下，通过自有外卖团队提高即时物流等履约能力，最终满足消费者即时性需求。”王紫说。

京东集团副总裁、达达集团总裁何辉剑此前在2022中国零售领袖峰会上表示：“作为一种连接线上线下融合的新方式，即时零售推动了实体经济和数字经济的融合，以及行业数字化的进程。当前回归‘成本、效率、体验’零售本质的即时零售正快速发展，已成为零售行业最重要的增长渠道。”

美团数据显示，今年1至7月，平台上便利店和超市的交易量增长了54%，其中夫妻小店增幅高达110%；去年10月至今，成都市约6000家超市通过即时零售增收，订单同比上涨68%，高于全国均值。其中，百货店订单增长最快，同比增长107%。

编辑：谈瑞

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