中国茶品牌建设论坛|映宇宙集团执行总编辑黄琴：“迭代+破圈” 焕发品牌新活力

5月10日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索等单位共同举办的2023中国茶品牌建设论坛在上海举办。映宇宙集团执行总编辑黄琴出席论坛并发表跨界演讲，以自身企业为案例，分享了品牌突破自我、焕发新活力的经验与策略。

图为映宇宙集团执行总编辑黄琴发表主题演讲

厚积薄发 多元迭代 驱动品牌全面升级

据悉，映宇宙集团的前身映客互娱集团，凭借旗下映客直播、对缘、积目、超级喜欢等产品，多年来逐步构建起成熟的互动社交产品矩阵，并于2022年全面升级，打造出“映宇宙集团”这一全新品牌形象。

“映宇宙集团旨在基于全新技术形态，创建现实与虚拟相结合的多维互动社交体系”，黄琴在演讲中介绍。基于这一理念，映宇宙在元宇宙产品、数字人、数字藏品、硬件投资等领域展开全面布局：推出数款元宇宙产品，数字代言人映映活跃在直播及短视频平台，成为数字人领域的新生代网红代表。此外，映宇宙也在进行全球化转型，面向东南亚、欧美等国家和地区推出多款产品，形成全新增长曲线。

“不积跬步无以至千里。”黄琴认为，企业品牌重塑的背后，是核心定位、基建技术、用户圈层等各个维度的迭代与升级。因此，在快速发展的互联网时代，映宇宙通过拥抱元宇宙、web3.0等全新技术理念在业务实践中的高效落地，打造新的产品体验和服务场景，最终完成从单一直播产品到社交宇宙的全面转型。

突破边界强强联手 实现多边品牌共赢

黄琴提出，传统品牌的可持续建设可以从发掘新需求、吸纳新技术、打造新形象、建立新认知四个方面开展。打破舒适圈、不断吸纳新鲜力量是品牌葆有长期活力的核心秘诀。她表示，“映宇宙是中国领先的互动社交平台，茶产业则是文化底蕴深厚的传统业态。双方都致力于拓展新消费用户群，希望为年轻人提供全新的生活、社交方式。强强联合，必将带来广阔的发展空间。”

黄琴认为，映宇宙与茶产业跨界合作，可以创新活动形式，比如“我们可以在活动中引入国潮茶饮，既为活动拓展茶文化相关话题，也可以培养年轻人的品茶习惯，让茶文化更加深入人心。”

作为互联网平台，映宇宙也希望借助全新技术手段，为自身和友商谋求品牌的共生之道，共同提升品牌活力。例如，利用3D社交技术，搭建元宇宙茶楼，构建赛博国潮风的品茗交友环境；借助AR眼镜等设备，打造虚拟种茶园，让年轻人足不出户体验种茶-炒茶-品茶的全过程，进一步了解茶文化的深厚底蕴；利用虚拟人和AI技术传播茶的魅力，让更多人从饮茶到爱茶，把茶文化真正植入年轻人的生活中。

图为映宇宙数字代言人“映映”

黄琴指出，互联网科技平台与传统实体产业的碰撞，必将迸发出巨大品牌力量。作为社交平台的代表，映宇宙集团也期待与更多优秀的茶企品牌携手合作，共赢共创新的品牌价值，讲好一个个传统与创新结合的新时代品牌故事。（蔻怡）

编辑：王菁

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