四川竹叶青茶业有限公司董事长唐先洪：以品质为基，打造中国高端绿茶品牌

新华财经上海5月13日电 5月10日，2023中国茶品牌建设论坛在上海举办。在此次论坛上，竹叶青凭借高端品质及品牌实力得到行业和消费者的认可，获得“2023大众喜爱的中国茶企品牌”荣誉，并成功入围“茶文化赋能品牌发展优秀案例”，收获双重殊荣。竹叶青董事长唐先洪出席论坛并发表主旨演讲，分享竹叶青品牌的高端发展之路。

图为四川竹叶青茶业有限公司董事长唐先洪出席并发表主旨演讲

以品质为基础，打造品牌价值

唐先洪介绍，竹叶青自成立伊始就确立了“以品质为基础打造品牌”的发展理念，率先在茶行业提出并坚守“高山、明前、茶芽”三大标准。只选源自峨眉山海拔600-1500米的高山茶园，于清明节前采摘的鲜嫩茶芽。将茶叶生产拆分为38道加工工序、106项检测标准。在精选环节，坚持由经验十年以上的专业选茶师手工筛选茶芽，平均每1000颗茶芽方得1克论道级竹叶青。

严苛的标准为竹叶青茶品质提供了坚实的保障，形成了强大的差异化优势和品牌护城河。唐先洪表示，竹叶青多年来深受国内外消费者欢迎，连续十五年高端绿茶销量领先，不仅是茶行业“有品类、无品牌”的突破者，也是中国茶企品牌发展的探路者，为中国茶品牌建设提供了许多宝贵经验。

近年来我国茶行业整体的品牌意识不断提升，经过二十多年深耕品质和品牌，竹叶青品牌也不断迈向新的高度。连续五次获得中国品牌实力排行榜茶品牌冠军，连续两年以唯一茶品牌入选《中国500最具价值品牌》。在2021年，以中国唯一茶品牌荣登《全球十大高端名茶》，与享誉世界的英国川宁茶、新加坡特威茶等齐登榜单，引发了国内外媒体的广泛关注。

图为竹叶青入围“2023大众喜爱的中国茶企品牌”“ 茶文化赋能品牌发展优秀案例”

践行“三茶”统筹，助力乡村振兴

茶产业、茶科技、茶文化统筹发展是当前中国茶企发展的重要议题。竹叶青依托峨眉山得天独厚的自然条件，以茶文化为根，以科技创新为动力，不断激活茶产业动能的过程，成就高端品质，发展为中国高端绿茶领导品牌。

在早期良莠不齐、标准不一的茶叶市场上，竹叶青以“高山 明前 茶芽”三大标准树立行业典范，从源头上定义高端绿茶。并通过引进国外先进设备、量身打造绿茶精致生产线、建成名优绿茶保鲜库等，在遵循传统制茶工艺基础上，实现了自动化、智能化和标准化生产。

图为竹叶青自动化、智能化和标准化生产线路

竹叶青的生产环节由中国首批制茶大师刘祥云监制，数十年来，刘大师带领生产技术和质量检测团队深入研究，克服传统制茶的难题，研发了五重锁鲜科技，通过对提香、杀青、保鲜、包装等环节的精准把控，不仅形成独有的嫩栗香气、鲜爽口感和根根直立的茶芽形态，而且做到了品质优秀，恒定如一。

绿茶讲究“鲜”，竹叶青通过创新茶科技，让原本只能喝一季的绿茶，延长为全年可饮用，助推茶产业抢“鲜”发展。

图为竹叶青自动化、智能化和标准化生产线路

传承弘扬茶文化，助力中国茶“出海”

对茶文化的传扬更贯穿于竹叶青的发展全程。古籍记载“峨山多药草，茶尤好，异于天下”，竹叶青源自种茶历史悠久的峨眉山，2002年竹叶青携手国家围棋队及三代围棋大师，推广同为传统文化精粹的中国围棋、中国茶。2022年，竹叶青成为大型舞蹈诗剧《只此青绿》的官方独家茶叶合作伙伴，强强联合演绎国茶文化。此外，竹叶青还先后携手设计大师陈幼坚、朱志康等打造产品和门店设计，从品牌宣传、产品包装到渠道建设，一脉相承，让传统茶文化可知可感，历久弥新，带给消费者与众不同的饮茶体验，真正做到对茶文化的继承、发扬和传播。

同时，竹叶青更不遗余力推动中国茶文化出海。早在2006年，竹叶青将中国茶带到了摩纳哥国际顶级奢侈品展上，世界宾客齐赞中国茶。随后，多次登上迪拜世博、中国国际投洽会、瑞士达沃斯论坛等世界舞台，以东方茶，会世界友。

图为中国高端绿茶竹叶青

未来，竹叶青将不断发扬峨眉山双遗产地、位于北纬30°世界黄金产茶带的属地优势，坚守高端品质，提升品牌实力，与更多茶企共享茶品牌建设的春天，让更多人共品一杯中国好茶。

据了解，2023中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索等共同举办，以“茶品牌建设与跨界融合发展”“践行‘三茶’统筹，助力乡村振兴”为主题，共探中国茶品牌建设道路，助力茶产业高质量发展。

编辑：高二山

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