民族品牌闪耀全球 西凤酒荣膺“2023外国人喜爱的中国品牌”

5月10日，第七个中国品牌日如约而至。在上海举行的2023中国品牌日晚会上，“2023外国人喜爱的中国品牌”重磅发布。作为中国名酒品牌之一，西凤酒再次成功入选，显示了广大海外消费者对西凤酒的青睐和喜爱，这也得益于品牌“高端化、全国化”的发展战略和不断打造核心产品等多方面赋能。

“2023外国人喜爱的中国品牌”征集活动由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、《今日中国》杂志社、中国网主办，新华社新闻信息中心、新华社新媒体中心、新华网、参考消息报社、中国新华新闻电视网（CNC）、中国广告联合有限责任公司联合主办，《中国名牌》杂志社提供支持。

此次征集活动旨在积极响应品牌强国战略，塑造中国品牌形象，推动“中国品牌，世界共享”，讲好中国品牌故事。在历时一个月的网络投票中，全球消费者通过新华社客户端、新华网、新华丝路多语种网站、中国网、谷歌、波兰TTG、泰国InfoQuest、德新社、巴西商业观察报等百余家全球主流媒体平台，为自己喜爱的中国品牌点赞。

品牌是高质量发展的重要象征。近年来，中国品牌快速成长，诸多品牌已经具有强大的世界影响力。当前，白酒行业集中度不断提升，白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势。面对时代机遇，西凤酒自身的持续发力，加之与整个行业的交流、互动、赋能，大力助推西凤酒实现高质量发展，加大中国白酒走出国门，传播中国优秀传统文化力度，让中国名酒品牌荣耀全球。

早在1952年，西凤酒在第一届全国评酒会上被评为中国四大名酒之一，此后蝉联四届“国家名酒”称号。并陆续获得了中华老字号称号、国家原产地域保护产品称号、中国驰名商标等荣誉。以西凤酒为代表的中国名酒企业发展路径，见证着中国时代的发展变迁，并引领着行业发展。

与西凤酒的历史文化同样传承千载的还有它的酿造工艺。2021年6月，“西凤酒酿造技艺”入选第五批国家级非遗代表性项目名录，同年12月，西凤酒酿酒工业遗产群入选第五批国家工业遗产名单。在“双遗”优势的加持下，西凤酒不断挖掘品牌文化价值，丰富文化内涵，以西凤故事传递中国名酒文化。

中国名酒国际化，不只是传播品牌、拓展市场，更是中国文化、白酒文化的国际化。西凤酒始终以传播中国白酒文化和提升名酒品质为己任，坚持“文化铸魂”，以传统文化赋能品牌发展践行着新时代白酒企业的使命。

西凤酒三千年无断代传承至今，是中国最古老的历史文化名酒之一。在共建“一带一路”倡议下，西凤酒多次参与“丝绸之路品牌万里行”“国际展望大会”等国际高端合作交流活动。西凤酒积极寻找文化融合的共通点，加速推进中国白酒“走出去”。2022年，西凤酒走进葡萄牙、卢森堡等国家大使馆，以酒为媒向世界讲述中国优秀传统文化，红西凤更是作为第六届国际展望大会官方首席指定用酒，被印尼总统博物馆永久珍藏。

在文化之外，西凤酒也正通过标准等方面加速国际化接轨。西凤酒在传统与现代中不断追寻极致，致力将凤香型白酒打造为世界级酒类品质的新标杆。依托中国酿酒原料及品质安全研究院，建立酿酒原粮基地，实施国际化7S、10S现场管理，实现从“田园到餐桌”的全过程监管，做到每一滴西凤酒都可追本溯源。

近年来，西凤酒先后通过了欧盟最权威的酒类SGS检验、北美FDA检验和非洲BV检验，在欧盟和美国多个国家和地区取得了商标注册，成为中国名酒走向世界的典型代表。

中国品牌日自2017年首次举办以来，历经打造，已经成为中国品牌建设的标志性节点。品牌力是推动市场营销的发动机，品牌知名度和美誉度是构建品牌力的支撑。近年来，西凤酒开启了高速发展的全新阶段，在品牌建设、市场营销、质量提升、企业管理、人才培养、文化赋能、总部经济等方面进行了全面的改革与创新，保持了稳中有进的发展态势。

在共建“一带一路”倡议和“文化走出去”的双重历史性机遇下，西凤酒担负起中国民族品牌传播的新使命。强化创新引领，加快“三个转变”更好推动中国制造高质量发展。西凤酒以此次活动为契机，整合优质资源，推动深化合作，持续提升中国名酒品牌全球影响力。（罗浩）