【财经分析】铸牢“根”与“魂”、 敢于“破”与“立” 、把握“时”与“势”——专家建言中华健康品牌如何“出圈”

新华财经上海5月10日电（记者王鹤、胡洁菲、杜康）中国品牌已经开启全面向上进阶。5月9日，在新华社2023年中国品牌日系列活动“中华健康品牌创新发展论坛”上，业界专家聚焦中华健康品牌的传承与发展，热议如何推动中华健康品牌“出圈”，以品牌建设赋能健康中国重要战略等话题。

大有可为：大健康产业正处于爆发的风口期

“国家之所以大力倡导发展大健康产业，关键是顺应了人民群众所盼，未来社会将呈现从儿童到老人全年龄层细分化的全民健康需求，呈现更多广泛化的发展趋势，追求身体、心理、精神、社交、感情、环境等多维的健康，进而催生大量的健康管理、健康服务以及细分的创新产品和消费场景。”上海现代服务业联合会会长郑惠强说。

上海交通大学中国企业发展研究院院长、上海交通大学品牌研究中心主任余明阳认为，作为大健康的重要一环，中医药产业备受关注。近年来，中国综合国力愈发强大，经济越主流，文化越主流，随着中国经济越来越发达，以中医药为代表的中华养生体系和思想将得到进一步传承和发展。

余明阳表示，健康产业是个大风口。然而大健康行业缺乏品牌集中度，目前的品牌呈现多、杂、散、乱、小等特点。大健康是一条康庄大道，需求端、供给端、环境端都已打开，谁能打造出强大的龙头品牌，由产品满地开花到凝聚核心品牌，就看企业内功。

“为何有些传统资源，能够传承并发扬光大，有些却沦为小众甚至消亡？”特劳特（中国）管理合伙人陈逸伦说，很多成功案例背后，是实现了“转换性创造”，即按照目前时代的特点和要求，对一些传统的、陈旧的产品或服务进行改造，赋予新形式，迸发新活力。传承中华健康养生需学习成功案例是如何转变产品属性、植入现代生活、聚焦某类人群、与国际同频，进而释放巨大潜力，创造品牌价值。

内外兼修：中华健康品牌如何“出圈”

“出圈”是当下的热门网络词汇，对中华健康品牌来说，“出圈”意味着消费者的关注、认可与追捧，是品牌塑造成功的标志之一。

陈逸伦认为，要打造中华健康养生品牌，可以秉持“由外而内”的思考方式，即站在消费者的角度来思考和开发产品，核心是关注市场变化、年轻人的生活方式和需求，据此重新设计和推销产品。

“如何充实品牌，完成品牌的心智模式建立，有几点很重要。”无限极（中国）有限公司副总裁薛守春说，一是为品牌注入科技内涵，让国货更有料。比如将源于古方的智慧和启示加上高科技手段打造成符合消费者需求的产品，通过东方智慧和西方方法，让产品走向全世界；二是让产品更加安全，为品牌构建提供质量保证；三是为品牌赋予文化内涵，让养生更温暖。

哔哩哔哩党委副书记朱承铭认为，品牌“出圈”意味着让更多年轻人认识它，关注它，需要内外兼修，即练好产品内功，做好品牌传播。传播需“天时、地利、人和”，年轻人如今很关注养生，愿意付出和购买产品，这是“天时”；通过什么样的渠道传播、怎样讲好年轻人爱听的故事是为“地利”；对B站来说，“人和”是选好UP主，通过亲自体验和测评来精准传递信息。

无限极（中国）有限公司副总裁张莹表示，“出圈”意味着要触及现在还没有触及到的人群。消费者对国货的信心，对中医药的认同感近几年有了空前提升，当下是培育中华健康品牌千载难逢的好时机。还需注意，产品要立得住，品牌才能立得住、立得久，“出圈”才不会昙花一现。

新华社党组成员、副社长袁炳忠表示，作为国家通讯社、世界性通讯社，新华社拥有丰富的媒体资源、强大的智库研究能力和专业的经济信息服务体系。服务健康中国战略，是新华社义不容辞的责任。我们愿与有识之士一道，携手同心、相向而行，为中华健康产业的发展壮大加油助力。

“中华健康品牌创新发展论坛”由新华社品牌工作办公室指导，新华社上海分社、中国金融信息中心主办，无限极（中国）有限公司联合主办，上海市经济和信息化委员会、上海现代服务业联合会、上海市创意产业协会共同支持。论坛旨在搭建中华健康养生品牌建设和创新发展平台，以品牌建设赋能健康中国重要战略。

编辑：张瑶

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