微博虚假广告须加强监管

新华08网济南11月2日电(记者王志、钱荣)微博迅速兴起。记者采访发现，一些虚假广告大肆“入侵”微博空间，侵害消费者利益。

专家指出，尽快完善对微博发布商业广告管理的法律法规，强化对微博虚假广告的技术封堵和打击防范。

传播新平台

济南大学生周蕙经常关注一个拥有十几万“粉丝”的美体塑形微博，最近看到其评论称一家网站销售的一款减肥产品“效果不错”。于是她网购了这款减肥产品，使用后却出现心跳加快、失眠等不适症状。经查询发现，这款产品原来是普通食品批号，不具备减肥等功能。

今年以来，济南市工商部门已受理数十件由微博虚假宣传引发的投诉，查处数起相关案件。

济南市工商局网络商品交易监管办公室主任王克说，从查处情况看，虚假广告常以微博博主亲身验证或身边实例的形式，隐蔽宣传。很多微博打着“官方合作活动”“团购活动”等幌子，以低价诱骗消费者上当。

记者登录腾讯、新浪等微博平台看到，药品、保健品、服装等为微博虚假广告“重灾区”，发布方式主要为利用微博账号发布广告后@关注人群，或者放在微博分享的日志、图片和评论里。

与传统报纸和电视广告成本动辄上万元，以及网络搜索引擎竞价排名系统较高的进入门槛相比，微博发布商业广告的成本很低，受到很多虚假信息发布者的“青睐”。

王克说，由于微博用户会根据自身喜好选择关注相应受众，知名微博往往成为特定消费领域的“网上权威”，商家一般会选择同商品相关的知名微博合作，利用其号召力，让信赖权威的“粉丝”成为虚假广告的受骗者。

山东大学教授王忠武认为，随着微博影响力越来越大，微博发布的一些虚假广告，不但隐瞒事实，而且夸大功能，轻则让消费者损失钱财，重则危害消费者身体健康。同时造成不正当竞争，扰乱了正常市场秩序。