UBRAND品牌顶层设计机构创始人、CEO计艳梅：现在是做品牌最好的时候

新华信用杭州5月14日电（刘子钰）5月12日，“中国式现代化背景下的品牌发展论坛”在2023世界品牌莫干山大会上举办，该论坛由新华社品牌工作办公室指导、中国经济信息社主办，以“聚诚信之力 担时代之责”为主题。在圆桌论坛环节，UBRAND品牌顶层设计机构创始人、CEO计艳梅与业内人士就城市文旅品牌打造、中国品牌转型升级等话题展开讨论。

图为UBRAND品牌顶层设计机构创始人、CEO计艳梅在活动现场

计艳梅认为，现在是做品牌最好的时候。从宏观角度看，中国过去出售的是产品，未来中国要在世界上有更强的竞争力，要出售的是品牌，中国自主品牌的机会来了。从战略层面，行业趋势已经从中国制造到中国智造、再到中国品牌，像新华社这样的机构正在大力推动中国品牌的发展，这是自主品牌发展的机会。从品牌呈现来看，现在做品牌的形态载体越来越多元，有百货商场、购物中心、全媒体、融合媒体等，品牌有更多的机会得以呈现在公众面前；从思维层面，中国企业家从过去的产品思维正慢慢转型到做品牌思维，从过去的贸易行为转型做品牌行为。

计艳梅谈到，在新周期下，品牌的崛起转型也是一个时代周期的转型，现在消费的主力群体已经发生变化了，是90后、00后的时代，“操盘”品牌的人必须认识到这个大的时代特点。而在这个过程中，品牌要做的非常重要的事就是定位，包括客户是谁、给消费者提供什么样的产品、产品的调性是什么，品牌的个性如何、定价多少合适，以及核心定位等等……以上可称为品牌的“359度定位”，留出1度用于思考还有什么需要包括的。

计艳梅认为，中国品牌需要有信用依托，最终要靠信用作为支撑来走出中国、走向世界。

2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。