推动我国品牌建设迈上新台阶 嘉宾共话现代化品牌发展新路径

新华财经杭州5月12日电（记者董道勇、丁雅雯）5月10日至12日，“2023世界品牌莫干山大会”在浙江省湖州市德清县举办。在12日召开的“中国式现代化背景下的品牌发展论坛”上，与会嘉宾学者探寻品牌发展之路，共商品牌发展大计，为推动我国品牌建设迈上新台阶注入新动能。

坚持合作共赢 推动我国品牌建设迈上新台阶

在论坛致辞环节，与会嘉宾指出，当前我国正从制造大国向品牌强国迈进。需通过多方合作，促进品牌发展从高速度向高质量转型，使中国品牌成为中华文化的特有标识。

图为中国经济信息社党委书记、董事长、总裁徐玉长致辞

中国经济信息社党委书记、董事长、总裁徐玉长表示，品牌是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一，需要传播、运营及智库的深度融合。作为国家级经济信息服务旗舰，中国经济信息社通过数据、智库及传播等优势赋能品牌高质量发展，在推动企业品牌建设和全方位发展的同时，也为谱写中国式现代化新篇章贡献智慧和方案。

图为中共济南市委宣传部分管日常工作的副部长、济南市文明办主任、北京大学城市软实力研究院执行院长孙世会致辞

“海右此亭古，济南名士多。”中共济南市委宣传部分管日常工作的副部长、济南市文明办主任、北京大学城市软实力研究院执行院长孙世会在致辞中重点围绕泉城济南的城市品牌建设和城市软实力实践进行分享。他表示，“泉城、诗城、善城”三城共辉，既是国家历史文化名城的馈赠，更是这座城市品牌的根基和城市软实力的魂魄。

图为四川省内江市东兴区人民政府副区长李可为致辞

近年来，四川省内江市东兴区持续打造“中国天冬之乡”品牌。东兴区人民政府副区长李可为表示，东兴区通过推动以天冬为主导的中医药大健康产业的高速发展，实现“中国天冬之乡”品牌的成长壮大。从实践来看，东兴区以产品品质夯实品牌发展之基，以精深加工提升品牌发展之质，以互动交流传播品牌发展之音，久久为功不断推动我国品牌建设跨上新台阶。

图为陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰致辞

“品牌发展需要统筹发展和稳定两件大事，走协调发展之路，创新国际化战略。”陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰表示，在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴新征程中，加强对我国品牌的培育、创建和推广，使之成为人民富裕、物质富足、精神富有、生态富美的金字招牌具有非同寻常的重要意义。品牌建设，必须坚持合作共赢、共同发展。

创新品牌建设 探索新时代品牌发展实践

图为国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长杨志明发表主旨演讲

万物互联的时代让数字世界与现实世界融合。国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长杨志明围绕加快数字赋能“品牌建设”进行主旨发言。他表示，好的产品，如果没有数字赋能，品牌的知名度和影响力同样有限。今天探讨数字赋能品牌发展顺势而进，使提升品牌影响力在数字化转型中“数”起“云”涌。

阳春时节的德清，万木葱茏、生机勃发。在本次论坛上，湖州莫干山高新区管委会副主任章洪春重点围绕地理信息小镇进行了推介。他介绍说，地理信息小镇以地理信息产业为核心，基础设施完善、商务配套一流、高端人才集聚，目前已入驻430余家地理信息相关企业。

品牌是企业与消费者沟通的桥梁。蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程表示，作为中粮集团旗下的乳业民族品牌，蒙牛始终坚持“消费者第一”核心价值观，近年来不断创新品牌建设、丰富品牌内涵、强化品牌积累。蒙牛认为，品牌建设应该坚持长期主义，践行社会责任，彰显品牌温度。

当前我国正由“品牌大国”向“品牌强国”迈进。华铁传媒集团创始人、董事长路立明表示，高铁已成为多数人短途出行的重要选择，希望充分利用高铁“流量”，赋能品牌强国建设。“截至2022年底，我国高铁运营里程达到4.2万公里；预计2035年高铁运营里程超过7万公里。希望能加强合作，为我国品牌强国建设赋能。”他说。

此外，吉利雷达CEO凌世权，千机科技集团董事长、创始人石哲元分别围绕纯电皮卡、无人机表演等话题发表主旨演讲。

新型现代化品牌典型案例征集活动启动 指数发布助推品牌高质量发展

作为现代化的产物，品牌理应在新型现代化的大潮中转型升级，丰富新内涵，注入新动能。在发布环节，“新型现代化品牌研究课题暨典型案例征集活动”正式启动，将征集一批高新技术赋能、高品质满意度、绿色低碳环保的新型现代化标杆性品牌。

图为“新型现代化品牌研究课题暨典型案例征集活动”启动仪式现场

随后，“新华·西凤酒品牌传播力指数”“新华·仙游仙作产业发展指数”“中国（长三角）绿水青山指数”三只指数正式发布。

“新华·西凤酒品牌传播力指数”显示，2022年指数值稳定在133点以上，西凤品牌发展态势良好，今年一季度，指数值达到新高138.1点，西凤以消费者为中心，以市场需求为导向，开启了高质量发展的新征程。

本次发布的“新华·仙游仙作产业发展指数”重点展示仙作产业在2018—2022年发展的总体趋势及2023年第一季度的最新情况，直观展现仙作品牌影响力水平，为仙作产业发展和品牌价值提升提供评价基准。

“中国（长三角）绿水青山指数”显示，长三角区域绿水青山整体稳步向好发展，作为指数重点分析区域，湖州表现亮眼，位列指数城市评价结果第十名，践行“绿水青山就是金山银山”的生态发展理念。

图为“中国式现代化背景下的品牌发展论坛”圆桌论坛

在圆桌论坛环节，济南市莱芜区文化和旅游局党组书记、局长曹琳琳，品牌营销实战专家、新华信用品牌示范工程顾问严桢，中欧国际工商学院河北校友会副会长兼秘书长、UBRAND品牌策略机构创始人计艳梅围绕“落实新发展理念，塑造新型现代化品牌”展开研讨。瞻胜传播创始合伙人兼CEO庞瑞主持会议。

据了解，2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界  共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

编辑：谈瑞

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。