中国中小商业企业协会：一季度消费意愿呈回升态势

新华财经北京4月21日电（记者侯雪静）中国消费者消费意愿调查2025年一季度调查结果显示，一季度中国消费者消费意愿指数为121.5，高于景气临界值100。与上季度相比，消费意愿指数上升2.1点。其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为112.4，上升2.1点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为130.5，上升2.1点。消费者对当前家庭经济状况满意度有所回升，消费意愿强度有所加大。

该调查由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展，于日前在中国中小商业企业协会与抖音生活服务主办的2025全国中小商贸流通企业服务节主会场上发布。

根据调查结果，今年一季度消费整体呈现以下趋势：一是城乡及不同区域、收入、学历消费者的消费意愿呈现明显分化；一线城市、东北地区及老年消费者的消费意愿回升明显。二是消费者对当前家庭经济状况满意度有所回升，预期未来一年家庭经济状况可望改善；当前消费者消费意愿强度有所加大，未来消费支出温和回升。三是消费者认为当前市场消费价格偏高的比重有所下降，促进房地产市场止跌回稳相关政策成效逐渐显现。四是消费者对当前消费环境的满意度出现回升。要避免因过度内卷出现通过牺牲质量实施降价促销的“竭泽而渔”的现象。五是消费者家庭日常支出之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游，还房贷和医疗。旅游消费需求强劲，体现了消费结构升级的趋势；在医保制度不断完善的背景下，城乡居民医疗负担有所缓解。消费者家庭子女培养教育负担较重对其他消费支出形成制约；资本市场外部环境的较大波动导致消费者证券投资信心不够充分。六是未来半年消费者购买家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训以及休闲健身的产品或服务的消费需求相对较大。在“消费品以旧换新”政策的持续推动下，消费者购买家电及数码产品比重连续两个季度上升；旅游消费需求持续增加；不同收入水平的消费者均重视对教育培训方面的投入。

据了解，该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者，旨在动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，为政府部门和企业的相关决策提供参考。

编辑：幸骊莎

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