【见·闻】这家做风油精87年的新加坡品牌期待进入中国市场

新华财经新加坡12月6日电（记者 刘春涛）从邻里的药材店、超市到商场里的现代药房，或是樟宜机场、植物园等知名景点，在新加坡很多地方都会看到名为星标的系列产品，包含了传统风油精、红花油、千里追风油、草药布等等中国人熟悉的产品名字。

在新加坡工商联合总会的介绍下，记者近日走进新加坡这家拥有星标品牌和87年历史的四海达药业公司。和企业的第三代及第四代传承人交流企业发展情况，听听他们对中国市场的观察。

图：家族企业的第三代传承人、商业策略总监陈振成（右侧）、第四代传承人陈育川（左侧）

初来到企业的办公区域，让记者很难将一家在全岛400多家商店有售商品企业与如此小的经营面积联系在一起。企业前面是一间几十平米的办公室，同时还分出一个小小会议室，后面不大的空间是存放产品的库房和加工车间。据介绍，此处的总面积大约在185平方米。

公司大门口闸门内摆放着企业的产品，墙上除了企业的商标，还张贴着非常有年代感的海报，可以追溯到最初用到的企业名称：上海化制药行。

图：企业办公区域内的产品和品牌展示

这间企业已经有87年的历史了。企业的第三代传承人、商业策略总监陈振成向记者分享了自己祖父陈少明的创业历史。企业独特的秘方源于第一代创办人、来自广东的中医师陈少明的中医知识，上世纪三十年代，陈少明把各种天然植物成分混合在一起， 创造了一个多用途且方便携带的风油精以及其他保健产品。

陈少明后来飘洋过海来新加坡时，也带上这些药品。他落地生根后，与儿子在新加坡开设药行，也将产品从三星标驱风油简化至今天的星标驱风油，希望更加琅琅上口。

作为家族企业的第四代传承人、也是企业业务发展总监的陈育川介绍说，企业目前在努力创新，专注于把传统药方现代化， 让更多特别是年轻人， 继续喜欢使用这类的天然产品。星标现在也遍布七个国家， 例如马来西亚，柬埔寨，菲律宾，迪拜，科威特等。

图：相关产品的展示

四海达药业公司今年11月在新加坡工商联合总会的介绍和帮助下，第一次参加了进博会，用陈育川的话来说，感觉非常好、进博会的规模很大。很多中国公司来到展台前询问可否在中国来销售星标的产品。

企业在进博会之后也有了打开中国市场的具体打算。陈育川表示，现在要解决的挑战是产品如何在中国的备案，备案成功后就可以进军中国市场了。在进博会后的沟通中，企业也了解到，有些中国的批发商有自己的备案团队，另外当地也有一些专门备案产品的顾问，企业也会权衡后再做决定。

在产品开发方面，企业现在专注于把传统药方现代化， 引入精油等新的元素，吸引更多人、特别是年轻人， 继续需用这类的天然产品。在这次参加进博会上，企业也把这些新产品带到了现场，也是想看一下中国市场是否接受。

谈到中国市场，陈育川表示，企业在更早的时候就有准备进入中国市场，即使进入中国的一个地区，也是非常大的一个市场，需要企业做好充足的准备。

在企业发展过程中，企业也得到了来自各方的支持。陈育川表示，新加坡政府也大力的支持本土企业在国外的发展， 帮助企业在生产方面提高机械化、提高生产率，帮助企业做好知识产权方面的工作。

新加坡工商联合总会（联合总会）今年11月份以“新中协力，高质同行”为主题率团参加了在上海举行的第七届中国国际进口博览会，邀请44家新加坡企业的近400名代表参加展团。参展企业中，拥有多次参展经验的“回头客”高达70%，首次参展企业占30%，四海达药业公司就是其中之一。

中国银行新加坡分行今年也是与新加坡工商联合总会连续第七次携手，以金融服务合作伙伴身份为新加坡参展企业量身定制金融解决方案、精准对接合作伙伴，助力新加坡本地企业更好参与中国市场。

联合总会方面介绍，新加坡企业在华业务保持稳定，特别是中国持续推出经济刺激和吸引外资的各项举措，进一步激发了新加坡企业参与进博会的热情。这家机构表示，进博会是一个至关重要的多元贸易平台，不仅为新加坡企业提供了开展业务的契机，更助力其深入目标市场，进一步在中国拓展商机。

编辑：张煜

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