闲鱼：一季度国风“谷子”销量暴涨167% “谷圈”刮起国潮旋风

新华财经北京4月24日电（记者丁雅雯、李唐宁）今年以来，伴随哪吒等国产IP崛起，国产IP“谷子”迎来全面爆发。闲鱼24日发布的《2025闲鱼谷子趋势报告》显示，今年第一季度，国风“谷子”销量暴涨167%，其中哪吒IP“谷子”销量同比激增2346.2%；国产IP“谷子”的交易额达到“日谷”的1.2倍，成为交易最活跃的“谷子”市场。

“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品。报告显示，2024年“谷子”消费进入爆发期，年交易额同比激增105%。今年一季度，“谷子”交易额创历史新高。

从IP销量情况看，国产游戏表现尤为亮眼，连续两年占据“谷圈”十大IP销量榜的半壁江山。一季度，国产游戏《恋与深空》和手游《第五人格》销量登顶，强势超越去年大爆的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》《咒术回战》，成为时下最热门的“谷圈”IP。

2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》爆火，引爆了大众对国风IP的热情。这股“哪吒”旋风很快反映在“谷子”销量上。报告显示，今年第一季度，国风“谷子”销量暴涨167%；除哪吒IP外，同属于中国神话题材的国漫《非人哉》因仙山琼阁、敦煌画院联名系列的中式美学实力圈粉，销量同比上涨1003.5%。

报告还显示，“谷子”消费呈现女性向、年轻化、高频次、高增速的趋势。女性“吃谷”人群占比从2023年的67%提升至2025年的78%。05后是“谷子”消费增速最快的群体，与00后并列为“吃谷”主力军。当下，年轻人在闲鱼月均“吃谷”2.9次，单次消费超百元，月均“吃谷”人数同比涨幅为97.2%。

浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠认为，“国谷”的快速发展主要得益于本土市场和商品化优势。一方面，随着国内成熟制造业的加入，“国谷”工艺越来越精细多样；而“海外谷”除商品本身外，还要叠加其他费用，购买渠道有限。此外，不少国产乙游、国漫等IP势头强劲，也对“国谷”走热有所加持。对“吃谷”群体来说，无论是“烫谷”还是“冷谷”，“入坑”或是“退坑”，闲鱼都能凭借非常灵活的C2C交易，精准匹配个体兴趣，在供需调节、流通效率和价格机制等方面促进国内“谷子”市场活跃，成为当前二次元消费不可或缺的关键平台。

编辑：尹杨

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