消费平台“什么值得买”：机票GMV大幅增长 出游成春节消费新选择

新华财经北京1月13日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”13日发布《新年货·新年味——2025什么值得买年货趋势报告》指出，出游打卡、文旅消费成为人们欢度新春佳节的消费新选择，2024年12月24日至2025年1月5日，平台内“旅游”关键词商品GMV（商品交易总额）同比增长768.25%，其中，机票、酒店GMV分别同比增长768.25%和111.60%。

报告指出，从目的地来看，春节旅游呈现明显的“南下北上”之势，哈尔滨和三亚成为国内游最火的两座城市。随着新一代消费者文化自信的持续增强，过节穿汉服、逛博物馆已成为一道“新年俗”，平台博物馆、汉服、红绳等饱含民族文化风情的商品GMV分别同比增长104.01%、52.60%和16.35%。

报告显示，在国家补贴拉动下，消费者“换新”热情得以充分激发，2024年12月24日至2025年1月5日，平台“以旧换新”相关消费GMV同比增长61.91%，大家电、厨卫大电、3C数码等产品销量再创新高。居家空间的情绪价值成为新的增长点，除了“大件”之外，一些能够提升生活品质的小家电也成为硬通年货。平台电动窗帘、水浸传感器和智能门锁GMV分别同比增长285.30%、117.18%和13.50%，智能产品带来的便利让家庭场景更加舒适和治愈。对于没有暖气的南方消费者而言，“暖心”过年成为春节期间的头等大事，暖风机、取暖器、浴霸等各类发热“黑科技”成为市场新宠，GMV分别同比增长155.73%、143.51%和94.67%。

除了为家庭采购年货外，宾客宴请、走亲访友所需的礼赠好物也需要提前置办。2024年12月24日至2025年1月5日，平台“年货礼盒”搜索量同比增长105.14%。随着 90 后、00 后等年轻人逐渐成为年礼采购的新生力量，健康检测仪、高端食材、身体护理等更实用的单品纷纷取代传统的干果零食，跃居新一代必备年礼。运动手表、助听器、体检、血压计GMV分别同比增长162.52%、66.49%、32.02%和17.34%，按摩仪搜索量同比增长15.16%。高端食材也在这个春节迎来新市场，增势十分显著。一方面，加拿大北极甜虾、俄罗斯帝王蟹和泰国黑虎虾备受大众青睐，GMV分别同比增长274.24%、135.93%和106.73%。另一方面，越来越多的国产食材在春节档大放异彩，宁夏盐池滩羊肉、原切牛腱子、乳山生蚝都成为国货扛把子。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，通过对年货节的持续关注，不仅能够看到消费者年货选择的变化，也能看到中国人过年仪式的潮流，也能感知到每个普通人对于美好生活的向往。

编辑：刘润榕

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