消费平台“什么值得买”：消夏、观赛、夜游为7月消费关键词

新华财经北京8月1日电（记者丁雅雯、李唐宁）消费平台“什么值得买”1日发布的数据显示，7月份，夏日消费、赛事消费、夜游消费火爆。消夏、观赛、夜游为7月消费关键词。

高温天气强势来袭，“清凉经济”成为夏日消费市场的一股强劲力量。7月份，“什么值得买”平台内，“消夏”关键词商品GMV同比增长18.32%。高温下，出门或宅家都少不了各类降温神器的加持，清凉用品受到追捧。7月份，可挂脖、可手持的便携风扇GMV同比增长51.52%，清凉油GMV同比增长51.12%。此外，以冰凉贴、冷感毛巾为代表的敷于皮肤表面的物理降温方式被越来越多的消费者所接受，GMV分别同比增长122.70%、100.29%。此外，防晒霜、防晒服销量显著增长，其中防晒服GMV同比增长34.95%。

欧洲杯和奥运会成为7月的“流量密码”，赛事经济带动“什么值得买”平台内体育消费热度持续攀升。足球服、足球鞋、足球袜等周边商品的销售，在欧洲杯期间迎来显著提升，其中足球鞋GMV同比增长29.84%。在巴黎奥运会的带动下，7月平台“奥运”关键词商品GMV环比增长73.16%。受奥运影响，一些小众运动也收获了不小流量，7月份平台“攀岩”关键词商品GMV同比增长21.08%。

“不少观众为了更好的感受比赛的激情与魅力，不吝于大手笔投入家电消费。其中，均价超5000元、85英寸以上的高端电视成为广大观众首选，7月GMV同比增长34.64%；支持杜比音效、可营造沉浸式观赛体验的回音壁GMV更是同比增长60.14%。”什么值得买电商营销负责人张宇昂说。

随着各地气温攀升，可以消暑纳凉的夜游也成为新的消费增长点，从以博物馆、景区、夜市为代表的休闲项目，到以露营、夜骑为代表的户外场景，夜游消费持续爆发出更多元的灵感。在“什么值得买”平台内，7月份“夜游”关键词消费GMV同比增长22.66%。

张宇昂表示，从“清凉一夏”的刚性需求，到如火如荼的观赛消费，整个7月消费市场在新场景和新热点的加持下，既延续了暑期旅游旺季的火热，又呈现出极具季节特色的新活力。“不仅勾勒出一幅极具烟火气的夏日消费图景，更充分彰显了中国消费者的兴趣与潜力所在。”

编辑：幸骊莎

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