Yandex Ads亚太区总经理尤苏京：中国游戏在俄罗斯市场具有巨大发展潜力

新华财经上海7月27日电（记者高少华）东欧及独联体地区知名广告平台Yandex Ads与Yandex旗下免费页游门户网站Yandex Games今年共同参展第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（简称Chinajoy)。Yandex Ads亚太区总经理尤苏京在接受记者采访时表示，俄罗斯游戏市场前景广阔，中国游戏厂商在俄罗斯市场具有巨大的潜力。

　　Yandex Ads亚太区总经理尤苏京接受记者采访

“中国游戏在世界各地都很受欢迎，在俄罗斯也不例外。”尤苏京说，游戏出海到俄罗斯将是一个很好的获得海外收入的机会，同时也可以在世界各地彰显中国游戏的知名度。目前，中国一些大型游戏发行商，比如腾讯、网易等在俄罗斯深耕多年，已经非常成功。在俄罗斯游戏市场前十名下载量排行榜中，有很多都是中国的游戏公司。

据统计，2023 年俄罗斯移动游戏市场经历了显著增长，用户参与度增长了45%。目前，56%的俄罗斯游戏受众使用智能手机玩游戏。俄罗斯在Google Play上的游戏下载量排名第四位，在App Store上排名第六位，凸显了其在移动游戏行业的地位。俄罗斯用户中最受欢迎的游戏类型是动作类、沙盒类、大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、街机类游戏，反映出多样化的游戏偏好。最新调查显示，有40%的中国应用开发商和发行商表示俄罗斯用户对其应用兴趣特别高。

俄罗斯在盈利方面也表现突出，是继美国之后Android上应用内广告收入的第二大市场，在苹果iOS平台上排名第四。俄罗斯拥有一亿智能手机用户，移动应用的盈利潜力巨大。市场研究公司Statista预测，俄罗斯休闲游戏市场将大幅扩张，预计2022年至2027年增长率为10.52%，到2027年市场规模将达到1.056亿欧元。

“Chinajoy已成为游戏行业最重要的全球盛会之一，这体现了中国在高质量和创意推动下在全球舞台上占据了重要地位。这与俄罗斯市场玩家的兴趣完全契合，俄罗斯市场具有巨大的潜力。依靠全面的解决方案和本地化服务团队，我对我们业务在游戏市场的繁荣前景非常乐观。”尤苏京说。

在他看来，中国游戏出海到俄罗斯，最重要的一点是做好本地化。游戏的本地化不仅包括高品质的内容、语言翻译，还要了解当地消费趋势、文化方面的一些特别属性以及法律法规等。

Yandex Advertising Network是俄语市场领先的应用变现广告平台，连接了全球超过1.2万款应用和30万家广告客户，目前覆盖了23%拥有俄罗斯流量的中国应用发布商，其中手机游戏占通过该网络变现的所有应用的90%。Yandex Games是一个网页游戏平台，月活跃用户超过4000万人，去年向开发者支付了超过3000万美元，这对希望进入俄罗斯市场或走向全球的中国游戏开发者来说也是一个有益的选择。

近年来Yandex App Campaigns在中国的业务实现了显著增长，2024年第二季度与2023年第二季度相比增长了四倍多，其中“手机游戏”类别的广告商增加了50%。

“我们今年在中国市场的营收数据可以说是非常亮眼，这也支撑着我们会进行更多投资，加大拓展各个行业的中国企业，获得出海俄罗斯市场的成功机会。”尤苏京表示，在未来的营收增长方面，游戏行业相对将具有更大的增长空间，无论是在用户获取还是变现方面都是如此。

编辑：王晓伟

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