数娱工场 | 边看边玩，游戏“短剧化”撬动3000亿市场？

新华财经上海3月19日电（李一帆）当《和平精英》的玩家在短剧《想去你的2025》中与AI少女展开跨次元冒险时，当《荒野迷城》的末世生存故事从手机屏幕延伸至短剧荧幕时，游戏与短剧之间的边界正在逐渐被“打破”。

通过IP联动、技术赋能与用户共创，2025年以来，游戏和短剧已衍生出“内容共生、流量互哺”的产业生态。

当爽剧成为游戏宣发“核武器”

近日公布的微信小游戏2月畅销榜上，《仙宫战纪》成为最大赢家，仅仅用时两个月，从2024年12月的第95名暴涨71位，位列2月畅销榜第24名，一改过去一年的低迷。

《仙宫战纪》为仙侠题材小游戏，其爆发式增长的重要推手是在1至2月加大了在短视频平台的买量投放，并且素材多为美女、兄弟人物的真人短剧。其整体拍摄方式与常见的短剧相似，依靠强戏剧化的爽文剧情吸引观众眼球，在短剧中植入较为接地气的游戏素材，从而提升了素材完播率和转化率。

这种“影游融合”模式正在重构游戏宣发体系和玩法。

今年2月，国民级手游《和平精英》推出的定制短剧《想去你的2025》以“AI觉醒危机”为主线，复刻游戏经典场景“海岛地图”“华清池”，上线两周抖音播放量破亿，全网话题量超4亿。剧中玩家何平意外穿越至游戏世界，与AI人机小荣的羁绊引发情感共鸣。腾讯互娱光子S工作室总经理梁兴华直言：“正是基于尊重玩家的心声，才能让《和平精英》品牌拥有构建多元战术竞技的决心。我们同样希望在内容生态上，《和平精英》能成为一名多边形战士，这次《想去你的2025》在长剧情上的探索，进一步补全了我们的能力项。”

该短剧更创新推出“边看边玩”机制，例如完成观看任务即可在游戏端内获得女主小荣同款小白裙等奖励，甚至可以通过“AI换脸”功能，将自己代入为“何平”体验赛博穿越。

这类跨界尝试并非孤例。此前，草花互动与芒果TV、华为视频联合推出其末世生存手游《荒野迷城》改编的短剧《荒野迷踪》，在芒果TV及华为视频双平台播出，上线首周即登顶平台热度榜前三。剧中重现了游戏中的避难所建设和荒野探索场景，观众观看时可解锁游戏内限定道具“调查官套装”，形成“边看边玩”的沉浸体验。

“草花互动选择与芒果TV和华为视频合作，旨在借助两大平台的优势，将《荒野迷踪》推广至更广泛的受众群体，实现内容的最大化曝光。这是草花互动在内容创新上的重要一步，也是游戏行业跨界合作的一次大胆尝试。我们希望能够为玩家带来更加丰富多元的娱乐体验。”草花互动相关负责人表示。

除此之外，相当数量移动游戏的短剧宣发素材套路，都是主角因游戏道具争夺引发家族内斗，结尾引导用户下载或打开游戏“亲自改写命运”。

游戏和短剧的联动更早可以追溯到真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》，推出时以多结局剧情和强代入感引爆市场，追求“千人千面”的叙事体验，Steam在线峰值破13万，后又推出手机版，验证了“可操作的短剧”的模式潜力。据官方透露，目前《完蛋！我被美女包围了！2》已经准备提审，预计不久后将上线。

这款游戏的火爆成功推动三七互娱、中手游等厂商加速布局互动短剧赛道，探索“游戏化叙事”新路径。例如中手游旗下经典IP《仙剑奇侠传》推出互动影像游戏《天呐！我被仙剑包围了！》，通过角色沉浸式互动吸引玩家，短剧中的选择支线直接影响游戏内剧情走向，还有《咸鱼殿下》《极道游龙》《不靠谱心动》《隐形守护者》等真人影像互动游戏均斩获了大批玩家。

越来越多的游戏正在通过短剧实现“破圈”，整体呈现三大主流路径：其一是在剧情设计上融入重生、逆袭、穿越、宿主等短剧式叙事，增强戏剧性和角色代入感，如《原始征途》《此生无白》《飞跃逆袭》等，甚至更新版的《QQ飞车》都被玩家称“玩出了爽剧的感觉”；其二是在游戏中直接融入真人影像互动短剧，如《谜影重重》《恋恋女团》《拜托！明天和我恋爱吧》等；其三是推出IP衍生短剧为营销造势，如《一念逍遥》《战斗法则》等。

与此同时，短剧也逐渐发展出“游戏向”，如腾讯推出的互动微短剧《摩玉玄奇2》允许观众为女主角做出行为选择，掌握剧情走向，增强了观众的参与感。

从“游戏衍生短剧”到“短剧反哺游戏”，“影游协同”正成为撬动娱乐产业流量的新支点。

5亿玩家背后的变现新公式

短剧和游戏尤其是移动游戏的“双向奔赴”蕴含着一定的底层逻辑。

首先，两者的用户规模和画像高度重叠。据《2024年中国游戏产业报告》，2024年国内游戏市场规模突破3257.83亿元创历史新高，其中移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，占整个大盘的73.12%。小游戏赛道更以398.36亿元营收、99.18%同比增速成为最大增长极。作为主阵地的微信小游戏平台，月活用户规模已突破5亿关口。与之形成呼应的是，中国互联网络信息中心数据显示，2024年微短剧用户规模达6.62亿人，市场规模突破504亿元。移动游戏和微短剧的市场规模相加已经接近3000亿级。

两者在用户结构上呈现显著重叠特征：下沉市场占比优势明显，短剧核心用户中三线及以下城市占比超60%，移动游戏用户下沉市场渗透率同样高达60%。双方均为低消费门槛的高娱乐性类目，精准填补下沉市场文娱需求。此外，女性受众在短剧和移动游戏市场中的占比均超过50%。短剧中的霸总、重生等剧情与移动游戏领域的乙女（年轻女性）向产品形成内容同频，特别是3D化、真人化的恋爱模拟游戏，通过拟真陪伴模式增强沉浸体验，提升用户留存率。而男性用户对战斗、玄幻类内容的偏好，则催生出《仙宫战纪》等爆款产品。

其次，两者的内容特性较为契合。短剧“短、快、爽、15秒翻转”的节奏与移动游戏尤其是小游戏“即点即玩、单局时长短”的轻量化特性天然适配，适合玩家利用通勤、休息等碎片化时间开局，获得即时满足。由于剧情节奏快、操作流程简单等，在游戏中即便玩家选择错误也能很快重来，从而提高了代入感和留存率。

此外，两者的盈利模式也逐渐趋同，早期均以IAA（应用内广告）为主导，中期IAP（应用内购买）崛起，又在近两年形成了“IAA+IAP”混合变现模式的主流模式，共享下沉市场的流量变现逻辑。值得关注的是，小游戏和短剧市场近年的爆发式增长，正是受益于这种混合变现模式带来的商业势能释放。

因此，2024年游戏厂商也在密集布局短剧赛道。腾讯、网易、三七互娱等头部企业，连同吉比特、FunPlus、益世界、冰川网络等十余家游戏公司，均将短剧纳入战略版图。行业数据显示，头部厂商年度短剧产量已达10-20部量级，其中昶飞游戏更推出两款独立短剧App。当前热播短剧榜单中，游戏厂商出品内容已占据显著份额。

多家机构预测，2025年移动游戏行业将进入深度洗牌期，“小游戏+多维度商业化融合”将成为产品突围的核心方向。这种业态融合不仅体现在内容层面，更将延伸至用户运营、流量转化等全链条环节。

行业创新与风险并存

总体而言，短剧与游戏的结合是一种双向赋能的营销策略，为内容娱乐带来了新的创新方向，也为变现带来了新的可能，或将进一步推动市场规模扩张。

但行业高速发展背后也潜藏着多重风险。在内容创作端，抄袭乱象已引发多起纠纷。

例如，短剧《开局天降女帝，我靠科学横扫修仙》被曝同时缝合《崩坏：星穹铁道》《斗罗大陆》《斗破苍穹》《铠甲勇士》等多款游戏的设定和元素，引发网友不满。这种现象在乙女赛道更为突出，《恋与深空》角色的人物设定和男主深情语录均被短剧套用，引发游戏粉丝集体投诉。

反观游戏厂商主导的短剧创作，同样存在品控失衡、借低俗化剧情拉流量等问题。

因此，这种互动模式一定程度上依赖于短剧市场的发展和成熟度，如果短剧质量不能持续提升，游戏本身势必也会受到影响。长此以往，销量数据提升的背后或许面临着评分和口碑下滑，对整个行业生态也将产生不利的影响，因此其长期发展和观众接受度还有待观察。

当前影游联动仍处于探索阶段，业内人士认为，目前在法律层面需建立跨领域的版权保护机制，行业头部企业也应尝试构建监管机制，例如推出影游内容合规性审查系统，实施双重版权核验。

没有质量护城河的流量狂欢，终究是沙上筑塔，要让5亿玩家持续为IP买单，需要的远不止爽剧套路。真正的影游共生，应当是技术赋能与内容敬畏的双向奔赴。

编辑：林郑宏

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