“科技+文化”推动中国原创动画IP崛起——访玄机科技高级合伙人茅中元

新华财经上海6月7日电（记者高少华）从《秦时明月》《天行九歌》到《斗罗大陆》……中国原创动画企业玄机科技近些年成功打造出一批现象级知名动画IP，受到海内外观众的喜爱。

玄机科技高级合伙人茅中元近日在接受记者采访时表示，科技是动画背后的硬实力或“骨架”，文化则是创作动画影视作品过程中的魂，两者共同作用才能打造出优秀的中国原创动画IP。而AIGC对动画行业将带来堪称工业革命式的影响力。

“科技”和“文化”两条腿驱动

玄机科技最早成立于2005年，自创建以来，企业以动漫数字内容制作为基础，具备了从动漫创作到商业授权和发行等在内的IP全产业链品牌运营能力。目前，不论是旗下作品影响力还是核心制作技术和研发能力，玄机科技均处于行业领先地位。

迄今为止，玄机科技已打造多个自有知名动画IP，包括《秦时明月》《天行九歌》等。自2007年播出至今，《秦时明月》在国内已收获数十亿次的目光关注，先后荣获了国内外200余项奖项，被誉为“中国原创动漫巅峰力作”。到今年4月，《斗罗大陆》的动画总播放量已经达到500亿次，也是目前播放量最高的国漫作品。

茅中元表示，打造优秀动画IP，关键是“科技”和“文化”两条腿。正如玄机科技一直以来的核心理念——“以时尚科技传播中国文化之美”。时尚是指人物的造型设定、场景等设计贴合当代年轻人的审美和喜好；科技是动画背后的硬实力或“骨架”；而文化则是创作动画影视作品过程中的“灵魂”。

出圈、出海要靠自身硬也需“催化剂”

中国原创动画IP如何成功破圈、叫好又叫座，是近年业界普遍关注的一大热点。茅中元认为，动画IP破圈有两个关键因素。一是动画本身的故事能否打动人，能打动多少观众。另一个关键因素是创造出圈的条件，推动IP在不同领域出现并引起关注机会，即IP在自有圈层外有让人意料之外，但又令圈内粉丝感到惊喜的亮相或声音。

比如在近期于上海举行的2023年中国品牌日晚会上，《秦时明月》中的动画人物雪女作为虚拟嘉宾，携手自行车奥运冠军钟天使出现在舞台，共同见证中国品牌新风尚，达到很好的出圈效果。中国品牌日晚会所覆盖的人群和范围远远超出动漫或者影视圈，而玄机科技则通过自己的IP影响力，让更多青少年观众了解到中国品牌的成就以及很多“国之大器”背后的感人故事。从某些层面看，这也是一个互相出圈的过程。

出海是当前中国原创动画IP另一发展主题。近年来随着中国国力增长，中国文化在海外的影响力与日俱增，海外观众对中国动漫的接受度越来越高。

据茅中元介绍，《秦时明月》已经被翻译成7种语言，发行到全球42个国家和地区。目前，在一些海外平台上，甚至出现了盗播中国动画IP的现象。这也从一个侧面印证了中国动画IP在海外的影响力。此前，玄机科技制作的《斗罗大陆》在俄罗斯播出后取得了非常好的市场反馈。

“AIGC对动画影视产业堪称一场工业革命”

今年以来，AIGC异军突起，对全球数字内容产业带来巨大影响。对此，茅中元向记者表示，AIGC对动画行业来说堪称一个工业革命式的影响力。AIGC首先是带来无限机遇，通过AIGC的帮助，可以极大提升目前某些动画制作环节的效率，比如在一些比较前期的风格定位阶段，AI可以帮助快速设计出符合需求的基础角色和场景的参考稿，从而提升制作效率。

此外，玄机科技在动画制作流程前期、中期和后期阶段，也都积极探索人工智能应用。玄机科技开创了虚拟演员、虚拟片场、虚拟拍摄、虚拟动作、虚拟演播厅五大虚拟环节，探索人工智能介入的可能和方案，比较成熟的已经有“移形换影”和“造梦空间”两大核心技术。截至目前，玄机科技已经拥有超过10万套的虚拟表演库，场景建模规模超过100个横店……

与此同时，在茅中元看来，AIGC也还有很多问题亟需解决。首先是版权问题，比如有人让AI模型去深度学习一个知名画家的画作，再模仿这位画家风格创作一幅画，这幅画的版权是属于这个AI模型还是被学习的知名画家？还是属于给AI模型下这个需求的人，还是AI模型的提供者？业界当前在这方面仍有分歧和争议。在AIGC大量涌现前，这是迫切需要解决的一个司法议题。

数据原生问题同样值得关注。比如数据的真实性、时效性和一些安全问题，包括对使用者的信息保密，AI读取外部信息的权限，AI储存数据的安全性等，都需要解决。此外，还有很多伦理和法律问题，比如网络造假等，也都需要加以解决。

对于AIGC的态度，茅中元认为应该是拥抱AIGC而不是拒绝它。玄机科技董事长沈乐平此前表示，“正如汽车的诞生理应淘汰马车行业，那么马车夫也会失业；但如果马车夫积极考取驾照，驾驶最新潮的交通工具，他熟悉路况，他会服务，马车夫也依然能保持他的优势。换句话说，在行业里能积极掌握和驾驭新工具的人，在浪潮来临时，也能很快适应新环境。”

编辑：罗浩

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