绥化市副市长杜建彬：提升品牌价值 打造“绿色食品之乡”金字招牌

新华财经杭州5月13日电（记者白洁纯 孙广见）5月10日至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。黑龙江省绥化市委常委、副市长杜建彬在大会演播室接受新华财经记者专访时表示，作为中国寒地黑土特色物产之乡，绥化市始终致力于将绿色农业作为生态优势转化为经济优势，不断提高适应消费升级所需的绿色高质量农产品供给。目前当地“庆安大米”品牌价值超过两百亿元。国家农产品地理标识保护品牌价值的不断提升增强了品牌溢价增值能力，已经成为做大做强绥化绿色食品产业的新动能。

图为黑龙江省绥化市委常委、副市长杜建彬（左）接受新华财经记者专访

杜建彬表示，特别是对于优势产业——稻米产业，当地主要采取了“育良种”“用良法”“种良田”“出优品”“创优牌”的“三良两优”做法，即优质品种繁育、现代农业技术应用，高标准农田建设、优质产品生产和优势品牌打造。

他介绍，目前绥化大米生产加工能力接近四百万吨，在全国地级市排名靠前，产业体系和经营体系一体发展，品牌不断做优做强。以核心产区庆安县为例，依托“绿色食品之乡”金字招牌，大力发展以绿色有机稻米为代表的绿色食品产业。当地以庆安大米为主导产品，在国内主要电商平台开设庆安大米官方旗舰店及其他农产品旗舰店108家，在大中城市建立25个庆安大米官方体验店和直营店，极大提高了“庆安大米”品牌知名度和美誉度，提升了市场占有率和竞争力。2014年，庆安大米成为国家农产品地理标识保护产品。2019年，庆安大米通过了农业农村部农产品地理标志登记认证。

“目前‘庆安大米’品牌价值超过两百亿元。国家农产品地理标识保护品牌价值的不断提升增强了品牌溢价增值能力，已经成为做大做强绥化绿色食品产业的新动能。”他说。

谈到中国大米产业未来发展时，杜建彬表示，国内大米产能和稻谷总量供给充足，随着人民生活水平提高和城镇化的快速发展，国内市场对有机米、功能米的需求呈现刚性增长，并将向优质、绿色、营养、功能、速食等方向发展。未来打造优质、特色、高端的大米品牌一定会形成广泛共识。

他认为，当前大米产业呈现四大发展亮点，一是集中度越来越高，本土高端品牌异军突起。二是优质优价消费理念日益深入人心，消费者愿意为好产品付出高的价钱，不是简单的比价购买。三是市场化、法制化、规范化、标准化日益明显，整体呈现良性发展的好态势。四是高端、功能化、高附加值产品研发和投产投入逐渐扩大，在国际市场影响力越来越大。

近日“国际大米品牌中心”正式落地黑龙江省绥化市，杜建彬表示，“国际大米品牌中心”的成立，为绥化农产品品牌建设赋能，发掘行业优势，形成品牌合力，打造品牌集群，吸引高端产品开发生产企业和人才，实现绥化市品牌经济高质量发展具有十分重要的意义。

据了解，2023世界品牌莫干山大会，由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

编辑：罗浩

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