“商业+体育”跨界融合，百联城市运动季引燃上海夏夜

巴黎奥运会赛事正酣，中国健儿争金夺银、捷报频传。九千公里之外的上海，“上海之夏”国际消费季正在如火如荼地展开，掀起体育、商业跨界碰撞的热潮，以体育新形式促进消费新增量。7月31日，在上海市商务委员会和上海市体育局指导下，由百联集团主办的百联城市运动季主题促消费活动在世博源举行，为广大市民和游客奉上一场可看、可玩、可参与的体育盛宴。

图为“上海之夏，助威奥运”百联城市运动季主题促消费活动

拓展新空间，营造全民健身氛围

为打造全民健身新空间、新载体，近年来，百联集团不断创新“商业+体育”主题场景，以商业资源助力体育赛事落地，以体育运动引燃“一刻钟便民生活圈”，积极探索体育运动与商业空间的交融共生之道。

据悉，今年百联城市运动季期间，百联集团将联动全国四十多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，覆盖八段锦、尊巴、青少年击剑、曲棍球等单体特色活动，力争实现体育消费新场景对不同年龄段人群的全覆盖，助力广大市民随时随地投身运动，让健康“近在咫尺”。

以城市为赛道，2024中国坐标·上海城市定向户外挑战赛迎来万人参与的盛况，参赛者用脚步串联起一个个旅游景点、红色地标、文博场馆、商业打卡点，百联旗下多家商场、门店位列其中；化商场为赛场，一百组家庭齐聚杨浦百联又一城，用旱地冰壶触碰出别样的“速度与激情”，不断转换攻守之势，在家门口享受竞技体育的乐趣……

活动现场，百联集团董事长叶永明表示，百联将通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，以及奥运火炬巡展等活动，在助力市民享受运动欢乐的同时，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。

图为百联集团董事长叶永明现场致辞（图源：百联集团）

越“夜”越美丽，夜经济点燃夏日消费新活力

当下，随着“夜经济”逐渐成为消费增长的“新引擎”，零售行业不断尝试塑造商业新场景、挖掘消费新业态、激活增长新动力。借势“奥运热潮”，赛事期间，百联集团围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，释放夜消费潜力。

活动期间，百联集团将延长旗下门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动。其中，第一百货、淮海755、百联TX淮海等门店将打造包括夜跑、夜骑在内的多条city walk路线，串联起核心商圈与城市地标。

图为市民现场体验体育健身项目（图源：百联集团）

围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”七大领域，百联集团将携手旗下各大商圈门店，针对夜间消费时段商户发放对应消费券，助力打造具有上海味、时尚潮、烟火气和国际范的城市夜间嘉年华，描绘蓬勃发展的夜经济图景，持续点亮申城夜空。

以赛引流，商业、体育融合跑出“加速度”

近年来，国内外多项顶级体育赛事接连“落沪”，赛事溢出效应持续放大。《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2023年上海共举办118项体育赛事，吸引19万人次参赛、129万人次现场观赛，共带动消费37.13亿元；同时，赛事对“吃住行游购娱”六要素的拉动达47.53亿元，占拉动效应总和的36.9%。

为有效承接、放大体育赛事流量热度，依托奥运会资格系列赛、F1中国大奖赛、上海市民运动会等体育赛事品牌，百联集团持续打造赛事配套文娱餐饮购物、赛事IP赋能商圈等业态，实现以赛引流、节赛融合。作为“上海之夏”唯一的商业零售行业合作伙伴，百联旗下多家百货商店、购物中心及奥特莱斯均参与到活动中，推出第一八佰伴的八三男人节、百联南方购物中心的浪漫南法时、百联奥莱的夏日热汗派对等一系列活动，为国内外游客和本地居民打造集运动、休闲、购物于一体的新型空间。

图为运动器材商品（图源：百联集团）

此外，百联集团拟联动700余家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，引入领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等特色体验项目，并配合线上线下会员活动与促销礼遇，吸引体育爱好者到店消费，带动运动品类消费新增长，包括第一八佰伴、永安百货、时装商店、第一百货、百联西郊、青浦百联奥莱等在内的10家门店均支持进店用券消费。

以体育为纽带，以消费为引擎，百联集团积极拓展全民健身新空间、新业态、新模式，不断促进体育与消费加速融合，承接、放大重大体育赛事溢出效应，让体育渗透进市民的日常生活，助力推进全球著名体育城市建设。（王翀、邓侃）

编辑：林郑宏

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