“商业+体育”跨界融合,百联城市运动季引燃上海夏夜
7月31日,在上海市商务委员会和上海市体育局指导下,由百联集团主办的百联城市运动季主题促消费活动在世博源举行,为广大市民和游客奉上一场可看、可玩、可参与的体育盛宴。
巴黎奥运会赛事正酣,中国健儿争金夺银、捷报频传。九千公里之外的上海,“上海之夏”国际消费季正在如火如荼地展开,掀起体育、商业跨界碰撞的热潮,以体育新形式促进消费新增量。7月31日,在上海市商务委员会和上海市体育局指导下,由百联集团主办的百联城市运动季主题促消费活动在世博源举行,为广大市民和游客奉上一场可看、可玩、可参与的体育盛宴。
图为“上海之夏,助威奥运”百联城市运动季主题促消费活动
拓展新空间,营造全民健身氛围
为打造全民健身新空间、新载体,近年来,百联集团不断创新“商业+体育”主题场景,以商业资源助力体育赛事落地,以体育运动引燃“一刻钟便民生活圈”,积极探索体育运动与商业空间的交融共生之道。
据悉,今年百联城市运动季期间,百联集团将联动全国四十多家门店推出超200场系列活动,涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题,覆盖八段锦、尊巴、青少年击剑、曲棍球等单体特色活动,力争实现体育消费新场景对不同年龄段人群的全覆盖,助力广大市民随时随地投身运动,让健康“近在咫尺”。
以城市为赛道,2024中国坐标·上海城市定向户外挑战赛迎来万人参与的盛况,参赛者用脚步串联起一个个旅游景点、红色地标、文博场馆、商业打卡点,百联旗下多家商场、门店位列其中;化商场为赛场,一百组家庭齐聚杨浦百联又一城,用旱地冰壶触碰出别样的“速度与激情”,不断转换攻守之势,在家门口享受竞技体育的乐趣……
活动现场,百联集团董事长叶永明表示,百联将通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验,以及奥运火炬巡展等活动,在助力市民享受运动欢乐的同时,进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力,更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。
图为百联集团董事长叶永明现场致辞(图源:百联集团)
越“夜”越美丽,夜经济点燃夏日消费新活力
当下,随着“夜经济”逐渐成为消费增长的“新引擎”,零售行业不断尝试塑造商业新场景、挖掘消费新业态、激活增长新动力。借势“奥运热潮”,赛事期间,百联集团围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素,释放夜消费潜力。
活动期间,百联集团将延长旗下门店营业时间,开辟线下观赛场所,搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠,并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动。其中,第一百货、淮海755、百联TX淮海等门店将打造包括夜跑、夜骑在内的多条city walk路线,串联起核心商圈与城市地标。
图为市民现场体验体育健身项目(图源:百联集团)
围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”七大领域,百联集团将携手旗下各大商圈门店,针对夜间消费时段商户发放对应消费券,助力打造具有上海味、时尚潮、烟火气和国际范的城市夜间嘉年华,描绘蓬勃发展的夜经济图景,持续点亮申城夜空。
以赛引流,商业、体育融合跑出“加速度”
近年来,国内外多项顶级体育赛事接连“落沪”,赛事溢出效应持续放大。《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》显示,2023年上海共举办118项体育赛事,吸引19万人次参赛、129万人次现场观赛,共带动消费37.13亿元;同时,赛事对“吃住行游购娱”六要素的拉动达47.53亿元,占拉动效应总和的36.9%。
为有效承接、放大体育赛事流量热度,依托奥运会资格系列赛、F1中国大奖赛、上海市民运动会等体育赛事品牌,百联集团持续打造赛事配套文娱餐饮购物、赛事IP赋能商圈等业态,实现以赛引流、节赛融合。作为“上海之夏”唯一的商业零售行业合作伙伴,百联旗下多家百货商店、购物中心及奥特莱斯均参与到活动中,推出第一八佰伴的八三男人节、百联南方购物中心的浪漫南法时、百联奥莱的夏日热汗派对等一系列活动,为国内外游客和本地居民打造集运动、休闲、购物于一体的新型空间。
图为运动器材商品(图源:百联集团)
此外,百联集团拟联动700余家运动品牌,以及餐饮、娱乐业态联动开展促销,引入领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等特色体验项目,并配合线上线下会员活动与促销礼遇,吸引体育爱好者到店消费,带动运动品类消费新增长,包括第一八佰伴、永安百货、时装商店、第一百货、百联西郊、青浦百联奥莱等在内的10家门店均支持进店用券消费。
以体育为纽带,以消费为引擎,百联集团积极拓展全民健身新空间、新业态、新模式,不断促进体育与消费加速融合,承接、放大重大体育赛事溢出效应,让体育渗透进市民的日常生活,助力推进全球著名体育城市建设。(王翀、邓侃)
编辑:林郑宏
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