自然堂集团：穿越经济周期 走向国际舞台

“你本来就很美。”这句让中国美妆消费者倍感亲切的广告语，源自伽蓝集团旗下的自然堂品牌。从2001年在上海创立以来，自然堂品牌产品曾多次夺得全网国货美妆“销冠”，作为中国航天事业合作伙伴，持续助力中国航天事业，联袂跳水“梦之队”亮相数届奥运会，成为中国南北极科考队合作伙伴助力科考队开展极地科研……

二十三年的丰厚积淀，让伽蓝集团在2024年伊始正式提出了“成为中国第一、世界领先的科技美妆企业”的愿景，1月16日，“伽蓝（集团）股份有限公司”正式更名为“上海自然堂集团有限公司”。

对于很多消费者而言，他们知道自然堂，但鲜有知道伽蓝集团。据集团介绍，此次更名，旨在为了进一步放大核心品牌的影响力，让消费者了解品牌背后的企业，有助于进一步做大市场规模，也能为消费者提供更多的好产品。

创业永远在路上

目前，自然堂集团已成功打造了以自然堂为代表的7个品牌，形成了以自然堂为基石品牌，以美素、植物智慧、春夏和莎辛那为细分市场品牌，以珀芙研、己出为科学护肤功效型品牌的多品牌矩阵。自然堂的营收规模已跻身国货美妆第一梯队。

穿越23年经济周期，集团董事长兼总裁郑春颖对企业的发展特别感慨，他认为，国家为民营企业的发展营造了公平竞争的市场环境、政策环境、法治环境，在经济周期起起落落的自然规律下，企业要做的就是敏锐洞察市场，以积极主动的转型去应对新的市场变化。

对于郑春颖来说，创业永远在路上。眼下，需要用自然堂品牌的影响力作为整个企业的基石，把集团所有品牌都带动起来。自然堂集团旗下品牌充分施展出自己的优势，更能让外界看到各自的差异化特色。

以国际通用语言为品牌加持

四年前，自然堂集团开始启动数字化转型，以数字科技和产品科技作为驱动发展的双引擎。如今，已成功从一家传统企业转型为数字化驱动的科技美妆企业。当下，该集团除在原料科技、产品科技方面具有一直以来的优势外，数字化技术水平和数据资源也已成为异质性资源。

2020年，郑春颖亲自挂帅，宣布正式启动数字化战略，彼时，他明确指出，以“一盘货”为抓手，分三步来实现数字化转型 ：1.0业务在线化——2.0数字运营化——3.0营销智能化，并实现了数字化营收占比98.8%。2023年9月，上海市制造业数字化转型现场交流会暨数字化诊断启动会上，上海市第二批15家“工赋链主”培育企业名单出炉。该集团作为首个化妆品企业上榜，成为时尚消费品领域的“工赋链主”。而“工赋链主”梯度培育工程，是2022年底上海市数字化办重点落实的八大专项工程之一，其目的在于聚焦打造一批制造业数字化转型标杆示范企业，带动和赋能重点产业整体数字化转型和高质量发展。

已成为全球共识的ESG理念及实践，也在自然堂集团的发展中得到了充分的贯彻：自然堂种草喜马拉雅公益行动已持续七年，助力乡村产业振兴、生态振兴；自然堂明星产品冰肌水，采用全球首款一次注塑成型技术，替代传统油漆喷涂，减少二氧化碳排放量高达90%。

图：位于西藏林芝的自然堂喜马拉雅公益植物园

数字化、ESG这两大当下国际通用语言，为品牌的发展提供了加持力量，站在新的起点，自然堂集团表示，将继续强化“喜马拉雅、东方美学、科技领先”三大特色，扩大“全产业链、全渠道、全域数字化”三大优势，拓展更广阔的国际市场，让中国美妆品牌在全球市场范围可持续发展。（邓侃）

编辑：林郑宏

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