泸州老窖在蓉发布癸卯年新春礼酒

10月28日，“泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒”在成都发布，新春礼酒“赤兔抱福”精彩亮相。新春礼酒将白酒文化、生肖文化与东方文化相融合，现场受到追捧。

兔，象征祥瑞，寓意善、美、祥和。“赤兔抱福”，寓意癸卯兔年，抱福而来，相守国人美好期盼。

酒体方面，新春礼酒以泸州老窖传承690余年的传统酿制技艺为基，在百年以上窖池群发酵，通过陶坛洞藏、去燥留醇，再经酿酒大师设计团队调制而成。

瓶体设计方面，则是汲取新春吉庆与生肖文化的精髓，将新春礼酒的东方文化之美体现得淋漓尽致。负责设计的张朝阳先生现场分享“赤兔抱福”设计理念：器型整体乖萌圆润，灵气十足，给人以美好柔和之感，同时聚集了祥瑞赤兔、双手作揖、福运当头、脚踏祥云等极富巧思的设计元素，彰显祥和福瑞之气。

泸州老窖定制酒有限公司从2017年“金鸡啼祥”开始，到2023年“赤兔抱福”已连续发布7款新春礼酒。每年都以全新面貌登场，系列产品连续多年斩获中国酒类设计最高奖“青酌奖”、包装创意大赛暨最美酒瓶设计大赛“最佳造型奖”等诸多荣誉。

泸州老窖定制酒有限公司总经理王华表示，近年来，泸州老窖通过产品品质、客户体验、市场战略、营销策略，逐步探索出了新春礼酒“传统文化、品牌赋能、大师匠造、限量供应、平台运作”五位一体联动的特色发展道路。同时，还聚焦城市文创领域，融合“一城一酒一客户”的发展理念，推出了城市文创定制酒。

泸州老窖定制酒有限公司2022年销售业绩较成立之初已增长20倍，近5年复合增速达37%，在近3年疫情期间复合增速高达50%。

发布会上，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼高度肯定了泸州老窖定制酒新春礼酒(系列)的价值。他表示，生肖文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，与中国白酒一样具有特殊寓意和民俗价值。泸州老窖定制酒有限公司每一年新春礼酒的创意都深挖中国传统生肖元素，结合现代审美，以市场为导向，引领了中国白酒行业节庆酒市场的蓬勃发展。同时，定制酒也是泸州老窖发展的一个缩影。2017年，泸州老窖重回百亿，实现营收103.95亿元，净利润25.58亿元。2021年，实现营收206.42亿元，营收历史首次突破200亿元，净利润79.56亿元，攀上泸州老窖历史新高峰。今年前三季度，泸州老窖实现净利润82.17亿元，已超去年全年，开启了高质量发展的新篇章。（狄岚枫）

编辑：罗浩

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