复星蜂巢消博会解锁消费新趋势：以场景带动消费升级将成重要路径

新华财经上海7月26日电（记者高少华）复星集团旗下复星蜂巢相关负责人26日在第二届中国国际消费品博览会上表示，以产业+场景、内容+空间的运营模式，打造沉浸式消费场景，正是复星蜂巢基于复星丰富产业优势和线下场景打造能力而所擅长的业务。以场景带动消费，或将成为下一代消费升级的重要路径。

在本届消博会上，复星蜂巢携旗下城市功能产业开发平台复地产发，共同打造的涵盖金融、健康、文化、时尚、电竞等不同风格和主题的消费“蜂巢”，呈现了为年轻一代量身定制的幸福场景空间。

复星蜂巢是复星以“蜂巢城市+全球布局”为核心战略，打造的深度产业运营+产业投资的“蜂巢城市”运营模式。一个个蜂巢，代表着一个个“产业+场景、内容+空间”的城市功能聚合体。

据复星蜂巢相关负责人介绍，目前复星蜂巢已在全球40个城市落地130余个产城融合项目，涵盖金融、旅游、文化、科创、健康等多个主题，如海南三亚亚特兰蒂斯酒店+乐园项目、上海时尚地标大豫园文化片区等。

作为蜂巢旗下主要的产业+地产开发平台，复地产发相关负责人表示，目前复地产发已在全国27个城市落地数十个产业地标。今年，复地产发将满足国内消费复苏和产业升级趋势，在长三角、大湾区、成渝经济圈持续深耕包括电竞体育、商业消费、国潮文化、旅游度假等多个赛道的产业综合体。以正在建设中的金融蜂巢——武汉BFC复星外滩中心为例，该处汇聚了复星多个产业生态，包括艺术中心、历史博物馆等，将成为武汉国际生活方式的标杆和城市文化地标。

在消博会上，业内人士表示，房地产业的底层逻辑已经发生改变，不再仅仅依靠开发逻辑经营企业。越来越多的房企从客户需求出发，进行产品的迭代升级。随着消费升级，用户需求牵动着产业链的各个环节，服务贯穿产业链的各个场景形态，服务正在成为地产行业与用户建立连接的重要契机。

据复地产发方面介绍，目前复地正在开拓多种新兴产业融合项目，以满足以“Z世代”为代表的年轻一代的新消费特征。比如，复地目前正在深耕的电竞体育蜂巢，消费者可以参与各种电竞主题相关的休闲娱乐活动，在这一综合性娱乐地标中去满足其电竞文化追随、社交打卡、时尚消费、新奇体验、网红直播等多样需求。

目前，复地建设中的产城融合项目，还包括云尚武汉国际时尚中心，将打造亚洲原创时尚产业聚集区；以苏州太湖新城为核心的健康蜂巢，将打造沉浸式体验的健康快乐空间；大湾区首个文化蜂巢珠海星愉湾，将成为珠海乃至大湾区独树一帜的沉浸式文化商业街区。（完）

编辑：罗浩

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