上海车展丨“体面、超值、信赖”三核驱动，上汽荣威引领国民车价值升维

2025年上海车展的荣威展台，一场关于“国民车”的革新叙事正在上演。荣威纯电D6以技术平权占据C位、首秀亮相的“明珠”概念车展示大师设计、十几款覆盖不同能源形式的展车一字排开、人形机器人讲解车辆配置——这个以“为国民造好车”深入人心的品牌，如今正以原创设计、科技温度和全球视野重塑自身标签。

此次车展，荣威品牌不仅推出了国民纯电家轿荣威纯电D6、“明珠”概念车，还以“体面、超值、信赖”为三大核心价值，开启品牌发展新篇章。从性价比之选，到价值创造者，荣威正以全新视野突破同质化困局、探索国民车“向上”路径。

何为体面？从设计出发，重构家庭情感价值

近年来，国内新车发布频率与设计迭代速度屡创新高。以2025年上海车展为例，发布会达创纪录的193场，全球首发新车超过100台，“快”成为行业共识。深耕国民车市场多年，荣威选择以“慢思考”破局，并以明珠概念车提出“中国式体面”的三大内核：始于颜值、忠于本心、为之家人。

全新“明珠”概念车是荣威对“体面”的具象诠释。颜值设计上，概念车以故宫与东方明珠塔为灵感，融合了东方建筑美学和智电化语言；内核上，通过“设计平权”理念，将高价值感设计从豪华车专属下沉至家庭用车场景。上汽乘用车常务副总经理俞经民表示，“设计平权”让家庭用户也能享受高端设计，在日常出行中收获“无需标价”的体面。

对于家庭用车来说，“实用”往往是购车时的第一要义。但荣威认为，“实用”这一理念，更应与用户的审美表达、体验满足感，以及家人间的情感共鸣融合共生。一辆能同时承载“送孩子上学”的琐碎与“说走就走的旅行”的车，就是荣威对“体面”的根本定义。

值得一提的是，荣威希望通过“明珠”概念车传递出品牌向上的价值理念，即立足用户需求、扎根国人深层次的文化基因。上汽集团创新研发总院总设计师兼上汽英国技术中心总经理邵景峰表示，“荣威要坚持走符合中国文化特征的路，让大家看到荣威向上的决心。”

何为超值？以国民车新标准，丈量中国式幸福

当前，中国新能源汽车渗透率已超50%，但10万级家轿市场仍由油车主导，核心原因并非用户不需要电车，而是这一细分市场缺乏真正满足家庭需求的产品。此前，一项针对10万-15万级汽车用户的调研显示，消费者最关注的不是智能配置，更是大空间、安全、真实续航和低能耗的根本需求。

在此背景下，荣威以纯电D6为家庭用户带来国民家轿新选择。荣威纯电D6搭载了CTB电池车身一体化、一体化热管理技术、零自燃电池等20万级车辆才有的领先技术，并以常温520km续航、高达116.9%的续航达成率打破行业虚标乱象，以“长续航、低电耗、大空间、高安全”的四大超值优势回应家庭用户的迫切需求。

利可共而不可独，荣威纯电D6越级产品力的背后不仅是荣威“技术平权”的品牌决心，也是上汽集团“平权驱动进阶 共创美好出行”的战略。“平权不是简单地给用户多一个配置，而是让用户有更好的选择。”俞经民解释道，技术要进阶，更要聚焦用户高频场景，提供他们真正需要的功能，满足用户对美好生活的追求。

令人关注的是，在本次上海车展上，荣威还与火山引擎基于豆包大模型达成深度合作意向，将共同推动AI模型上车、AI大数据全面赋能汽车，继续向中国家庭用户兑现“超值”的AI体验。

何为信赖？以品牌实力，支撑用户长期承诺

《2024年增换购用户趋势洞察》指出，当前汽车消费者换购周期正不断延长，46%的用户换购周期在8年以上，且二手车的换购比例持续攀升。消费者的购车决策愈发理性，这对汽车品质和品牌服务提出了更高的要求。对此，俞经民直言，“品牌方要持续兑现对用户的承诺，荣威的‘体面 超值 信赖’听起来很平淡，但实则需要超强的品牌实力才能支撑起来。”

荣威之所以敢提出“信赖”，与其从生产质量管控到终身服务保障的长期主义沉淀息息相关。

产品上，荣威通过严苛测试筑牢品质防线，近期，荣威纯电D6在直播中扛住了整车刮底、500毫米涉水和50吨重卡单侧碾压电池包等一系列超越国家标准的极限测试挑战，荣获中汽中心颁发的“TOP Electric电安全综合挑战”证书。荣威还将纯电D6开到零下20摄氏度的海拉尔和海拔最高5000米的青藏线，展示出真实可靠的长续航与低能耗表现。

服务上，荣威提出“零自燃终身质保”和“三电终身质保”政策，不断将产品纳入安心承诺，直面用户焦虑。此外，据荣威品牌事业部总经理钱漾介绍，目前荣威D7 DMH保值率64%，稳居插混中型车保值率第三，荣威IMAX8新能源保值率达65.1%，位居自主插混MPV保值率前五，也侧面体现出荣威品牌产品实力和品牌信誉。

以高端设计带来“体面”，以越级产品力兑现“超值”，以实打实的产品与服务，造有口皆碑的国民好车，构筑“信赖”纽带。清晰可见的是，荣威正不断践行“为中国家庭造国民好车”这一初心，为中国家庭交出一份真诚的答卷。（邓也、邓侃）

编辑：谈瑞

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