腾讯2024年报：AI战略加速落地，视频号、微信小店、微信搜一搜等新芽业务驱动增长

3月19日，腾讯控股（00700.HK）发布2024年Q4及全年财报：AI技术深度驱动业务创新，新芽与长青业务形成增长合力，助推全年业绩实现高质量增长。财报显示，第四季度营收同比增长11%至1724.5亿元，经营利润（Non-IFRS）594.8亿元，以21%的同比增速连续第九个季度领跑营收增长。全年营收达6603亿元，同比增长8%，毛利与经营利润（Non-IFRS）分别实现19%、24%的稳健增长，高质量转型进入成果兑现期。

腾讯AI战略更趋明朗，“自研+开源”多模型策略全面重塑业务：自研混元大模型接入700+内部场景，并推出混元T1和Turbo S，驱动多业务增长；腾讯元宝、腾讯文档、AI工作台ima等积极拥抱开源大模型生态，为用户和客户提供更优质的AI体验。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，受益于AI赋能的广告平台升级、视频号用户参与度提升以及长青游戏的增长，腾讯2024年第四季度取得了双位数的收入增长，并持续提升运营效率。数月前，腾讯重组了AI团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发、增加了AI相关的资本开支、并加大了对原生AI产品的研发和营销力度。这些投资将会通过提升广告业务的效率及游戏的生命周期而带来持续的回报，并随着个人AI应用的加速普及和更多企业采用我们的AI服务，创造出更长远的价值。

AI重构业务版图，多模驱动，元宝日活激增超20倍

2024年以来，腾讯开启了全域业务加速融合AI技术的进程。基于“自研+开源”的多模型策略，腾讯一系列产品在自研大模型的基础上，灵活接入了外部合适的模型。

腾讯混元大模型持续迭代，相继推出自研深度思考模型混元T1和快思考模型混元Turbo S，赋能内部业务创新。春节以来，腾讯旗下系列产品也在密集接入外部模型DeepSeek-R1：先是腾讯云实现一键部署接入，随后ima、元宝、腾讯文档相继接入，紧接着微信开始小范围测试。此外，QQ浏览器、腾讯地图、QQ音乐、腾讯理财通、搜狗浏览器等也纷纷宣布全面部署混元大模型与DeepSeek-R1模型，进一步扩大了AI服务的覆盖范围。

在财报发布同日举行的腾讯全球数字生态大会上海峰会上，腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生表示：“腾讯立足打造好用的AI，比如最近大家热议的腾讯元宝，正是凭借着领先的模型能力、优质的微信公众号内容、强大的联网搜索能力，以及连接腾讯产品生态等优势，受到广大用户的认可。”

腾讯元宝自上线“混元+DeepSeek-R1”双模型版本以来，开启了一系列高频功能迭代，市场份额及用户体量上升迅速。元宝2月至3月日活激增超20倍，成为中国 DAU 排名第三的 AI 原生移动应用。

腾讯于2016年成立AI Lab，2023年发布自研大模型混元，再到2024年显著加大投入，迈入AI驱动的新发展阶段。2024年Q4腾讯资本开支同比增长386%至365.8亿元，全年资本开支767.6亿元创历史新高，占总营收的11.6%。研发投入方面，2024年全年达706.9亿元，2018年至今累计投入3403亿元。

多年持续投入有效夯实了技术底座，截至2024年底，腾讯全球专利申请公开总数超8.5万件，授权数量超4.5万件。

微信生态新芽业务全面爆发，微信小店“送礼物”成商家创新增长点

在AI技术的驱动下，微信生态全面升级。财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数增至13.85亿，AI技术在搜索、输入法、内容生成等场景中加速落地，为用户、创作者与商家提供智能化支持。视频号、微信小店、微信搜一搜等新芽业务表现亮眼，成为微信生态焕新的重要引擎。

其中，视频号通过多元途径推动创作生态繁荣，并依托AI技术优化内容推荐与广告投放。2024年视频号总用户时长快速增长。

微信小店依托微信生态的社交、内容与支付能力，提供索引化和标准化的商品交易体验，增强了用户参与度及交易能力。为助力商家经营，微信小店推出热招品牌入驻激励计划，包括算法优化、送礼专区精准推荐等举措。2024年微信小店带货规模高速增长，GMV达2023年的1.92倍，订单数量增长125%。

长青战略驱动业务穿越周期，游戏、音视频等焕发新活力

AI技术重塑业务发展、新芽业务激发未来潜能，腾讯基本盘业务则继续践行“长青战略”，有效穿越周期焕发新气象。

依托“长青游戏战略”，腾讯游戏在过去一年取得积极表现，长青游戏矩阵从12款增至14款。2024年第四季度，腾讯本土与海外市场均实现同比双位数增长，推动游戏业务收入同比增长20%至492亿元。

在本土市场方面，《王者荣耀》《金铲铲之战》《无畏契约》等长青游戏表现稳健，持续为收入增长提供强劲动力。国际市场方面，新游戏《帝国时代》手游的推出，《流放之路2（Path of Exile 2）》抢先体验版的发布，以及Supercell游戏的贡献，助推季度收入同比增长15%至160亿元，再创历史新高。2024年全年，国际游戏市场收入达580亿元，在腾讯游戏板块中保持三成左右的稳定占比。

腾讯视频主打“提质减量”，以“好内容”为核心穿越周期。同时，平台积极布局短剧赛道，推动短剧品类的升级，与长剧形成互补，进一步拓展内容生态的多元化。多策并举下，2024年腾讯视频付费会员数持续增长至1.13亿。（张伟）