青岛海控集团用好“三策”实现文旅产业高质量运营

今夏，青岛文旅消费热力涌动，西海岸新区稳居顶流。青岛西海岸新区海洋控股集团（以下简称“海控集团”）红树林度假世界凭借海洋光影节、水系景观、鲲鹏主题乐园等产品出圈，成为引人聚人的活力磁场。作为国有资本投资运营集团，海控集团系统提升文旅项目运营能力，推动产品创新、营销创新、发展创新，探索具有海控特色的文旅产业强运营之路。

产品新策——实施焕新行动 打造产品力

漫步在红树林度假世界，举目望去，造型黑松苍劲挺拔，“银河花园”花草丰美，鲲鹏主题乐园妙趣横生，水系景观极尽雅致。

这一切得益于海控集团对红树林度假世界实施的焕新行动。

红树林度假世界既是海控集团实现文旅产业主业破题的原点，也是西海岸新区的地标性文旅项目。在海控集团看来，做好该项目运营，关键是提高产品力。

2022年以来，海控集团陆续开展一期景观提升工程、鲲鹏主题乐园建设、大卢河两岸改造提升等焕新行动，推动产品迭代升级，助力红树林度假世界运营从粗放走向精细。

焕新行动，文化引领。海控集团在项目焕新中，尤其注重深挖海洋文化、渔家文化内涵，对其进行现代化解码、场景化呈现，推动文旅产品内涵升维。系列举措带来产品质变，红树林度假世界入选2023年“中国服务”旅游产品创意案例。

焕新，不止停留在外观，海控集团还为其安上了“数智芯”。

红树林度假世界运用了BOE（京东方）智慧园区系统，搭建起“状态可视、业务可管、事件可控”的数字化管理平台。基于云平台、物联网、AI、大数据等技术，实现智慧园区管理、智慧安防、智慧通行、智慧环境、智慧办公等场景的一站式服务。

经过智慧化改造、数字化升级，红树林度假世界降低了运营成本，增加了安全保障，提高了管理效率，在数智化能力建设方面取得实效。2023年12月，在第22届互联互通大会上，海控集团红树林智慧园区项目获评“金标杯”智慧园区设计组五星级项目。

营销妙策——节会赛事拉动 释放融合力

山东省文化和旅游厅日前印发的《关于进一步提振文旅市场的实施方案》提出，要强化文旅节会活动拉动效应。海控集团打造的海洋光影节正是其中的典型代表。

今年7月12日，第六届海洋光影节启动，裸眼3D全息光影魔法大秀、夜游剧场、无人机天幕秀、光影音乐节等演出形式，为游客带来酣畅淋漓的视听盛宴，点亮西海岸新区夜经济。

红树林度假世界已连续举办六届海洋光影节，节会品牌影响力逐年增强，拉动效应显著。据统计，第六届光影节期间，红树林度假世界日均游客量达2万人，高峰期入住率达100%。

为一场球赛奔赴一座城。当下，“赛事+旅游”成为越来越多年轻人的出行新风潮。

今年5月，海控集团推动红树林度假世界与青岛西海岸足球俱乐部签约，成为该俱乐部2024年中超联赛的合作伙伴。红树林度假世界创新营销方式，与中超联赛同频共振，推出中超客房、足球主题下午茶等产品，举办球迷见面会、体育嘉年华等活动。经测算，2024年中超联赛带动红树林度假世界曝光量增长超1000万次，客流量增长约6000人。

节会活动、体育赛事创造了新文旅消费场景，形成了新旅游消费模式，激发了文旅产业动能，正以融合发展之势助推城市形象的塑造和传播。

“拓展文旅行业的边界，发挥文旅产业的超强连接力，与各行各业融合创新发展，是海控集团运营文旅项目的成功经验。”海控集团有关负责人表示。

发展良策——运营前置 推动新区产业升级

点上出彩，红树林度假世界人气持续攀升。面上开花，海控集团整合当地文旅资源，启动凤凰岛区域规划，构建国际化文旅产品体系，推动产业升级。

目前，海控集团凤凰岛国家级旅游度假新渔村（竹岔岛）综合开发项目（简称“竹岔岛项目”）正紧锣密鼓地进行着。在该项目中，海控集团以竹岔岛及南屯项目为抓手，通过运营前置思维，高水平启动山海岛滩旅游规划设计，建设世界级海岛休闲度假旅游目的地，打造国际化文旅产品体系的“塔尖”产品。

“可以说，现在是文旅产业的大运营时代。文旅项目长红的关键在于投资和运营一体化考虑。”海控集团有关负责人说，竹岔岛项目深刻落实青岛市旅游品质提升三年攻坚行动和西海岸新区全域文旅发展战略，以战略运营视角主导规划设计，培育文旅融合新业态新场景，提升海岛旅游品质，推动西海岸新区乃至青岛市文旅产业提质升级。

此前，海控集团与国际顶级度假品牌缦合缦（MAHAMAN）达成合作。借助其品牌影响力、国际化资源整合能力，西海岸新区有望招引进一批世界级旅游度假、文化艺术、体育运动品牌运营商等优质资源，参与存量文旅项目提升改造。

共建文旅大运营，海控集团底气十足。成立六年来，靠的是专业化、市场化，聚的是优秀人才、头部资源，走的就是投资运营一体化发展路子。

依托西海岸新区丰富的海洋旅游资源和产业基础，海控集团将逐步整合文旅产业链上下游资源，通过业务合作、投资并购、资本运作等模式，做大做强文旅板块，同时不断为当地文旅产业发展贡献良策。（王哲）

编辑：赵鼎

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115