古都大同文旅市场持续升温 旅游指数同比增长5.42%

一年前，山西省第九次旅游发展大会在大同举办。这场大会也让千年古都再度迎来高光时刻，大同的“忘忧宝”、鼓楼东街等景区景点、特色产品脱颖而出、广受欢迎。一年来，大同把文旅产业作为推动高质量发展的着力点，不断创新丰富业态产品，持续抓好旅游服务质量提升。时隔一年，一起再看大同文旅市场发展的新变化和新趋势。

文旅市场热度延续增长态势

今年，大同继续聚力打造融入京津冀协同发展的桥头堡、国际知名文化旅游城市，加快景区提档升级、博物馆、长城一号旅游公路、夜间消费空间和露营基地等建设步伐，推动“文化遗产+旅游”“演艺+旅游”等新业态培育，举办中国大同古都灯会、大同黄花丰收活动月、云冈文化旅游季、北魏文化论坛等一系列活动，走进深圳推动文旅市场活力迸发，带动游客接待量持续增长。

多元数据展现出大同旅游市场的全方位热度。由游客量、消费、品牌多维度数据构成的中国·大同旅游发展指数显示，2024年上半年，综合指数月均值为1340.41点，同比增长5.42%，比2019年上半年增长2.87%。

2020年1月-2024年6月大同旅游发展指数综合走势（单位：点）

“假日经济”持续凸显。今年的春节、清明、五一、端午四个假期，全市6家重点监测景区累计接待游客209.93万人次，同比增长153.63%；实现门票收入12235.5万元，同比增长103.21%，大同全市旅游热度不减，消费活力更盛。

加速布局文旅消费新赛道

今年，大同继续深耕文旅消费赛道，以融合化、特色化、数字化、国际化为方向，在新产品、新业态、新项目方面发力，不断拓展应用场景，持续延长产业链条，非遗旅游、研学旅游、乡村旅游、长城旅游、民宿度假、露营经济成为大同文旅新的增长点。

围绕做深文化旅游，大同以云冈石窟为核心，创新实施文物数字化保护、历史文化研学、景区提质增效三大工程；做精文化演艺，推出了《天下大同》《代王府喜事夜游记》等多台大型精品演艺及实景演出，打造文化IP爆点；做优研学旅游，大同推出多条精品研学线路、研学课程，吸引多家研学机构、中小学生研学大同，近期，来自深港澳台四地的513名青少年来大同开启研学活动；围绕文创产品开发，大同举办了第一届“大同好礼”文化旅游创意设计大赛和“天下大同 木兰有礼”文化创意设计大赛，推出一批优秀文创产品。

去年以来，李二口长城景区、平型关大捷景区成功获评国家4A级旅游景区，浑源黄芪文化园评定为国家3A级旅游景区；天镇神泉古域、灵丘唐河大峡谷获评省级旅游度假区；灵丘下车河村入选全国乡村旅游重点村；云朵驿站、云中伴山等60余家高品质“长城人家”“太行人家”民宿投入运营。

持续擦亮“天下大同”城市品牌

从“大同度假 清凉一夏”到“云动天下 冬暖大同”，大同积极走出去在第二届香港国际文化创意博览会等平台推介大同，大同充分发挥节会赛事融合旅游发展的载体作用，省旅发大会、省运会、国际摄影展等颇具影响力活动让大同国际影响力和知名度更上一层楼。

今年的大同更是频频上榜全国热搜、全国旅游黑马目的地榜单，大同的城市名片越擦越亮。2024年上半年，大同文旅发文量和报道量均呈现出比去年同期更高的增长趋势，相关发文量、报道量同比去年上半年增长200%，大同文旅曝光量在千亿以上。

办一次会，兴一座城，岁月从不败古城，历尽沧桑始见真。如今的大同吐故纳新，“出圈”更“出彩”，转型发展的活力正喷涌而出，文旅发展势头更盛！（刘耀芳）

编辑：吴郑思

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