黄金时间·金币金饰：黄金珠宝业高质量发展之路新“潮”澎湃

日前，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）深澳国际文化科技园分会场正式开幕。

值得注意的是，本届文博会深澳国际文化科技园分会场期间，进一步释放了黄金珠宝业以文化和技术为内核提升新质生产力水平的积极信号——高科技感满满的智慧金店亮相、国潮艺术联展带来新体验新消费、龙岗区珠宝行业协会与得物战略合作结硕果。

技术创新 智慧金店“出海”结新果

文博会作为文化产业的风向标，聚焦文化产业具有市场前景的新产品、新项目，促进文化与其他领域的融合创新，推动传统文化的现代转化和创新性发展。这些文化精品，无不与创新、科技有关。

展会上，中国企业500强深圳金雅福控股集团有限公司（以下简称：“金雅福集团”）旗下自主研发的科技创新成果——金雅福智慧金店亮相展区，备受瞩目。此外，深圳广电集团特别授予金雅福《“美好生活·深圳创造”合作伙伴》荣誉证书，肯定了金雅福在黄金珠宝行业中取得的显著成就。

据了解，金雅福智慧金店以“买金攒钱，卖金换钱”为品牌主张，以自主研发的黄金珠宝自助购买终端和黄金回收智能终端为主要载体，让消费者可以快速便捷地完成实物黄金买卖，有效实现黄金从销售到回收的智能闭环。

早在去年4月的2023中国国际金融展上，金雅福集团亮相的黄金回收智能终端，其银行贵金属交易服务智慧解决方案就以便捷的黄金自助回收体验受到人民银行系统展区的专业观众认可。

去年9月，在深圳举行的2023时尚消费节暨世界黄金珠宝潮流趋势发布会上，金雅福新零售模式全新亮相，智慧金店、黄金定制项目隆重亮相，为行业树立了标杆，标志着金雅福新零售迈出铿锵有力的重要一步。

金雅福黄金研究院认为，黄金行业仍有万亿增量市场未被深度开发，潜力最大的部分主要有五大板块。一是实物黄金买卖市场5000亿元规模，二是实物黄金回收市场2000亿元规模，三是多元化定制及礼品市场1800亿元规模，四是下沉消费市场1000亿元规模，五是年轻群体消费市场2600亿元规模。

当前，在金价持续高位震荡的新背景下，越来越多的年轻消费群体涌入黄金消费市场及投资市场、个性化定制潮流愈演愈烈、智能自动售货及回收逐渐受到市场关注和青睐。

此次文博会分会场上，金雅福集团董事长黄仕坤与澳门新百利来中心有限公司董事长关恩赐进行了智慧金店澳门首店合作签约。金雅福智慧金店再次升级。此次智慧金店澳门首店升级为金雅福未来进入葡语系国家打下坚实基础。此次签约，也标志着金雅福正式开始通过港澳的世界窗口链动出海，携手努力在全球打响中国黄金珠宝品牌，让世界共享中国发展成果。

文化赋能 国潮引领产业新动向

国潮既是前沿文化潮流，也是新兴消费趋势。挖掘中国文化、中国记忆等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，是推进国潮品牌建设的必经之路。

2022年新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，“90后”“00后”在全行业国潮品牌消费中贡献了74%的份额。亿量级的广阔市场中，不少年轻人借诸如文创等形式展现独特个性的同时，也助推国潮经济持续升温、强势增长。

根据中国珠宝玉石首饰行业协会对珠宝行业全品类综合统计，按销售额计算，2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约8200亿元，同比增长14%。其中，黄金产品市场规模约5180亿元，约占整个珠宝市场的63%。

黄金珠宝消费热的背后，也对整个行业提出了更多更高的要求。“90后”“00后”新一代年轻消费者越来越愿意为产品的文化、创意、工艺等付费，一场有关企业品牌力、文化力、产品力的全面比拼全面展开。

在黄金珠宝领域，当下不少企业以传统文化为翼，积极探索黄金珠宝首饰的现代表达，以“国潮”带动广大消费者尤其是年轻消费群体的消费欲望。其中，首届深港澳新国潮艺术联展便提供了一个绝佳的模板。

文博会深澳国际文化科技园分会场上，还举行了“潮动湾区”首届深港澳新国潮艺术联展。这是深澳国际文化科技园分会场对中国传统文化和新时代“国潮”的联动阐述。

文化让黄金珠宝产品有了丰富的底蕴和情感表达，让其成为连接人与人、人与物之间的重要载体。

在深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院（下称“金声玉振国研院”）院长祝安顺看来，广义地看，新质生产力就是要文化赋能产业。这个文化是特定的，是以5000年中华优秀传统文化为基础。

当下，中华优秀传统文化确实不是每一个行业、每一个人都非常熟悉的，从这个角度看，如果我们把文化的软实力与产业的硬实力能够恰如其分地结合起来，把它们整个地糅到一起，那就会产生新质生产力，而且是一种持久的新质生产力。

“从生产消费观来看，过去老一辈的人经常说，一件衣服，新三年、旧三年、缝缝补补又三年，当然那是在物质比较匮乏的时期。现在，新三天可能就扔到一旁不穿了，我觉得这是不对的。我们的行业应该不仅让消费者新三天很兴奋，再三天也要很兴奋，这背后需要文化的加持——经过我们的服务，可能3年、30年，消费者还会一直觉得这个产品还是他的心目中最重要的、最有意义的、最有文化内涵的产品，他就不会轻易扔掉、轻易将它回收，因为它有文化价值，这是我们现在行业亟须改善提升的重要方面。”祝安顺说。

国潮IP 活化博物馆里的黄金文化

近年来，金雅福集团坚持“ 中华优秀传统文化赋能黄金珠宝行业”的战略定位，与众多文化机构进行合作，以国创IP为产品加持。

深澳国际文化科技园优质入驻机构——深圳市金雅福黄金珠宝博物馆在分会场举行揭牌仪式。此前，深圳市金雅福黄金珠宝博物馆于今年1月份顺利备案登记（统一社会信用代码：52440300MJL2146715），正式加入中国博物馆行列，成为深圳第62家博物馆、深圳市首个黄金珠宝行业博物馆。

去年9月22日，在2023时尚消费节暨世界黄金珠宝潮流趋势发布会上，金雅福集团与敦煌博物馆、永乐宫等文化IP签约，展现了金雅福集团的中华优秀传统文化赋能产业高质量创新发展战略，持续不断促进黄金珠宝文创产品的融合创新。

中国珠宝看深圳，深圳珠宝制造看龙岗。据粗略统计，目前，深圳黄金珠宝首饰注册法人企业超15000家，拥有1000余家黄金珠宝首饰厂商，从业人员25万人；深圳的黄金饰品产量占中国市场的65%，铂金、K金镶嵌饰品产量占中国市场的70%，年工业总产值突破千亿元。其中大部分珠宝生产制造企业聚集在龙岗地区。

在本届文博会深澳国际文化科技园分会场，龙岗区珠宝行业协会秘书长石妍与得物珠宝配饰行业负责人蒋蒙露签署了重要合作协议。此次双方达成重要合作，将进一步促进以龙岗国潮珠宝企业为代表的产业升级和品牌升级。

在当下文化自信的新时代，国潮的兴起为黄金珠宝行业带来了新的发展机遇和市场空间，主要使黄金珠宝的设计更加多元化，融入了丰富的传统文化元素，满足了消费者对于个性化、文化内涵产品的需求。

下一步，金声玉振国研院将联合深圳市金雅福黄金珠宝博物馆，发起“藏在博物馆里的黄金文化”项目，联合工艺美术大师和文化学者，多形式、多维度、多频次解读并活化博物馆里的黄金文化。

未来，随着科技的不断进步和国潮文化的深度加持，黄金珠宝行业以“科技”“文化”赋能新质生产力的作用会越来越显著，黄金珠宝智造、新零售业态将继续推动行业高质量发展迈上新阶段。

（作者：郭士军，《中国黄金报》记者）

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编辑：吴郑思

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