以文兴旅 峨眉山杜鹃花IP形象亮相

每年4月至6月，是登峨眉山赏杜鹃花的最佳时节。日前，峨眉山杜鹃花“祈福仙子-杜仙仙”IP形象正式向游客亮相。

峨眉山景区位于四川省乐山市境内，景区面积154平方公里，具有“雄、秀、奇、险、幽”的特色。 

资料显示，峨眉山素有“杜鹃王国”之称，全山分布杜鹃花约30种，已形成类型多样的原始杜鹃林景观。从海拔500米到海拔3000米以上，一朵又一朵，席卷大半个山峦的各色杜鹃花次第盛放，争奇斗艳，开尽漫山嫣然。

景区负责人表示，杜仙仙IP形象的推出，旨在以文兴旅、以文兴业、以文惠民、以文化人，是助力乐山市文旅局、体育局等部门扩大消费季影响力，深化文体旅融合融合发展的生动实践。

“美丽、善良、可爱的峨眉杜鹃杜仙仙形象，像吉祥的天使，寓意着将好运与福气带给游客。”项目总设计方中青太和国际旅行社（北京）有限公司总经理王侯表示，“祈福仙子-杜仙仙”寓意吉祥、智慧和力量。峨眉山杜鹃品种繁多，繁花盛开的季节，旅游道上一坡坡，一片片，路旁谷边，高低远近，峨眉山原始而神秘的杜鹃林，由杜鹃花汇成的巨流，从山顶一泻而下，纵目眺望，花海荡漾，香气浮动，蔚为壮观。

在景区，清新明丽、飘然脱俗的“祈福仙子-杜仙仙”吸引大量游客纷纷驻足打卡。业内专家表示，要让“流量”变“留量”必须要在优服务、提效能、塑品牌上下功夫，推动旅游业高质量发展行稳致远。峨眉杜鹃既是旅游资源，更是文化资源。以鲜活生动的杜仙仙IP形象，打造文旅新IP、开发文化新产品、让游客深度峨眉杜鹃的文化内涵，可事半功倍增加旅行的趣味性和参与度。

据悉，围绕这一形象，乐山市杜鹃花精油皂、花茶、香膏等“花式”文创品牌也正在陆续推出。新颖实用的创意产品，可以弥补游客“走一走、看一看、站一站”观光短板，激发游客的消费潜力，把更多的旅游出行消费留在峨眉，提升峨眉旅游目的地竞争力，带动地方经济增长。（赵莉）

编辑：李一帆

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