报告显示2023年中国奢侈品市场规模再破万亿元

新华财经上海1月18日电 1月18日由要客研究院发布的《中国奢侈品报告（2023）》（简称《报告》）显示，2023年，中国公民在境内和境外的累计奢侈品消费额达到10420亿元，同比增长9%，时隔三年再度突破万亿元水平。要客研究院院长周婷认为，奢侈品行业正成为促进中国消费增长的重要力量之一。

图为2011-2023年中国公民境内外奢侈品消费额及增长率

数据显示，2023年，中国公民境内外累计奢侈品消费额占全球奢侈品消费的比重约为38%，中国消费者依然是全球奢侈品消费市场的重要力量。其中，2023年中国消费者在境内市场的奢侈品消费额为6077亿元，同比增长11%；中国消费者在境外市场奢侈品消费额为4343亿元，同比增长6%，法国、意大利和英国占比明显降低，日本、韩国、泰国成为中国消费者最青睐的境外奢侈品购物目的地。

《报告》预测，2024年，中国奢侈品市场增速将在12%左右，其中国内消费占比未来几年将维持在60%-65%，中国消费者在全球奢侈品市场的贡献作用将进一步凸显，大部分品牌在中国市场将常态化打折。

《报告》指出，销售线上化是奢侈品行业的发展方向。2023年，奢侈品牌在中国的线上销售额达到2574亿元，同比增长17%，已占奢侈品消费总量的42%，奢侈品线下业务的数字化转型进入不可逆发展阶段。当前，奢侈品牌正在由卖产品向卖生活方式转变，一站式服务和会员制成为奢侈品牌的客户管理和服务模式，门店数字化、智能化成为奢侈品牌传统门店升级改造主要方向，基于圈层价值的有效私域流量成为奢侈品牌的核心资产。

图为2019-2023 年中国奢侈品线上消费额及增长率

从国内奢侈品消费版图看，2023年，上海、北京、三亚排名奢侈品消费核心城市前三名，奢侈品消费额分别为535亿元、523亿元和455亿元。线下门店客单价方面，杭州、上海、北京、宁波和长沙排名靠前，其中杭州奢侈品消费客单价达到30928元，上海以27898元次之。

图为2021-2023年中国城市奢侈品消费额排名（单位：亿元）

《报告》认为，领先的生活环境和营商环境是这些城市吸引外来奢侈品消费者的重要因素，预计未来中国市场将呈现潮流型消费中心城市和服务型消费中心城市相结合的状态，其中包括15-20个具有潮流引领作用的潮流型消费中心城市，以及100多个服务型消费中心城市。（邓侃）

编辑：谈瑞

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