河南省开封市：“宋韵龙亭”赋能文旅发展

“宋文化活化”工程是开封市龙亭区打造超级文旅IP的一把“金钥匙”。

宋韵民宿片区式建设

“春花秋月何时了，往事知多少．.....”南唐后主李煜千年之前就在龙亭辖区孙李唐居住，龙亭区充分利用好李煜宋词IP，策划“穿越千年住民宿，与李煜做邻居”“住下来聊聊南唐后主那些事”等一系列活动，在特色民宿中植入雅文化，面向年轻群体进行精准推介。

目前，按照南、中、北“三大片区”的格局，依托“民宿联盟”、结对共建，分类探索“党建引领+市场化运作”“支部引领+民宿管理+连片提质”“党建引领+市场运营+村集体增收”三种民宿经济新模式，打造三个错位发展的区域，分别是南部高端商业精品民宿区、中部居民自主化家庭民宿区、北部沿黄产研民宿示范区。

“民宿与当地发展相辅相成，发掘宋韵文化内涵，做深做强‘民宿+’，积极开发‘民宿+婚庆、民宿+宋服、民宿+电商、民宿+文创’等多元业态，不断扩大提升民宿的知名度、影响力和带动力才能让民宿持续发展。”龙亭区委副书记、区长陈嘉慧表示。

大美民宿 宋韵民宿片区式建设

“春花秋月何时了，往事知多少．.....”南唐后主李煜千年之前就在龙亭辖区孙李唐居住，龙亭区充分利用李煜宋词IP，策划“穿越千年住民宿，与李煜做邻居”“住下来聊聊南唐后主那些事”等一系列活动，在特色民宿中植入雅文化，面向年轻群体进行精准推介。

目前，按照南、中、北“三大片区”的格局，依托“民宿联盟”、结对共建，分类探索“党建引领+市场化运作”“支部引领+民宿管理+连片提质”“党建引领+市场运营+村集体增收”三种民宿经济新模式，打造三个错位发展的区域，分别是南部高端商业精品民宿区、中部居民自主化家庭民宿区、北部沿黄产研民宿示范区。

“民宿与当地发展相辅相成，发掘宋韵文化内涵，做深做强‘民宿+’，积极开发‘民宿+婚庆、民宿+宋服、民宿+电商、民宿+文创’等多元业态，不断扩大提升民宿的知名度、影响力和带动力才能让民宿持续发展。”龙亭区委副书记、区长陈嘉慧表示。

汉服变装 汉服变装沉浸体验

今年，在开封午朝门广场举行的“来趣宋潮”大巡游，风靡河南。群众着宋服登台、巡游，让古城流淌宋韵宋风。整个皇城度假区设立了46家换装馆，以宋服为切入点，以“沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，针对年轻人的喜好创造需求，尤其注重短视频平台、朋友圈等打卡体验场景，让雅致宋服步入日常，实现以宋服为主的古风“破圈”，以宋文化为基础，从历史事件、人物中挖掘创意，打造适合年轻人的网红打卡地，穿越式体验北宋东京城的盛世气象。

文化活动精彩纷呈

为让游客更好地体验“一朝梦回千年大宋、一日看尽汴京繁华”，重点景区的精品节目《大宋•东京梦华》《打铁花》等频频出圈；打造元宇宙数字生活馆、悬河文化展示园、《宋朝世界》IP体系等特色文旅项目，开发沉浸式演艺、剧本娱乐等新业态，构建时尚化、沉浸式的文化潮流新地标。利用元宇宙打造“飞越清明上河园”、万岁山“元宇宙光影魔方”等新节目，以数字创意呈现大宋文化。

“文旅产业已经从‘资源为王’向‘创意为王’转变，必须用颠覆性创意整合资源、打造产品、开展营销、拉动消费。”龙亭区委书记李涛认为，打造“宋文化活化”工程，不仅是一场场让人惊艳的景区活动，更是细水长流的宏大愿景。眼下，龙亭区正聚焦沿黄生态、乡村旅游、历史文化、研学体验、文化时尚等元素，做好谋划打造精品旅游线路，将辖区景点串珠成线，更好地满足游客的差异化需求。

发展宋韵文化已成为龙亭区高质量发展的增长带、潜力带。下一步，龙亭区将继续主打“宋文化”牌，奋力答好文化和旅游发展答卷，让天下“宋粉”走进开封，留在开封。（郭瑞）

编辑：穆皓

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