穿越周期的跨界：库迪咖啡牵手甄嬛传 高品质重塑爆款逻辑

2023年是《甄嬛传》播出十二周年，这一经久不衰、常看常新的经典IP，沉淀出超越时间的影响力。如今，借助和库迪咖啡的联名，甄嬛传在咖啡市场再度出圈。

12月4日，知名品牌库迪咖啡宣布与甄嬛传联名，双方携手推出阿胶拿铁系列产品。脑洞大开的跨界营销，复刻了“熹妃回宫”的经典名场面。这一次，库迪咖啡化身“钮祜禄·库迪”高人气晋封C妃，在经典元素的加持下，迈向咖啡市场的C位。

库迪咖啡走向C位 本土化加持市场破局

带有鲜明年轻时尚色彩的咖啡赛道，是消费领域少数依旧“坚挺”的行业。

据第三方机构艾媒咨询发布的报告，中国咖啡市场已进入高速增长阶段，预计2023年全年，中国咖啡行业市场规模将达6178亿元，行业将保持27.2%的增长率，2025年中国市场规模将达1万亿元。

高增长性的背后，咖啡行业的竞争愈演愈烈，处在消费遇冷复苏的周期，大量中小参与者在行业动荡的出清过程中荡然无存。

如何能在激烈的市场竞争中破局？库迪咖啡的做法值得借鉴。近年来，伴随主流消费群体的变化，现代元素与传统文化的紧密融合，成为备受当下年轻消费者推崇的消费观念。

在库迪咖啡看来，咖啡与中国传统元素的搭配，是破除当下产品愈趋同质化、提升市场增量的新解法。这一创新之举，也成就了库迪咖啡爆款连连的火爆局面。2023年10月，库迪咖啡推出的五常米乳拿铁在网络刷屏，五常大米和IIAC金奖咖啡豆的跨界融合，加以动人的价格，给消费者带来了高品质与高性价比兼具的品牌新体验。五常米乳拿铁跻身热门咖啡品类，更被广大消费者定义为“中国人的拿铁”。

如今，随着阿胶拿铁的问世，库迪咖啡在本土咖啡的创新思路上，提交了新答卷。阿胶这一传统养生食材，不仅给甄嬛传庞大的粉丝群体上演了一波“回忆杀”，也彰显了库迪咖啡打造“中国人的拿铁”的品牌决心。通过与甄嬛传联名，库迪咖啡上新了“桂圆红枣阿胶米乳拿铁”和“桂圆红枣阿胶燕麦拿铁”以及“桂圆红枣阿胶小铁”3款阿胶拿铁系列产品，并贴合产品特性分别设计嬛嬛珍藏、华妃力荐、陵容特调等不同的形象标签，并在北京雍和宫、洛阳十字街、西安大唐不夜城、牡丹江步行街、济宁漫舟书城和丽水龙泉市打造6家甄嬛传角色限时主题店，文化属性瞬间拉满。

与甄嬛殊途同归的逆袭轨迹，库迪咖啡可以说在《甄嬛传》大热的基因中找到了共鸣。

益气补血、滋阴养颜的阿胶，在剧中出镜率极高，不管是赏赐，还是后宫妃嫔互相赠送，抑或是日常调养身体，阿胶都被视作大有裨益的宝物。随着剧集的热播，阿胶的功效也引发网络大讨论，吸粉无数。

阿胶拿铁的创意联名，这波属实拿捏住了《甄嬛传》粉丝的心。限定主题周边礼品、甄嬛传人物互动视频、主题装饰门店等一系列创意玩法，激起广大网友的参与热情，咖啡小主、甄学家频频现身打卡评论，纷纷在社交账号晒出阿胶拿铁作为留念，并纷纷大呼“这波是养生局”“库迪算是把甄嬛传联名玩明白了”“库迪是懂甄学家的”。

以产品和体验为出发点，库迪咖啡充分发挥《甄嬛传》的IP内涵，链接消费者的“戏精”情绪，和消费者玩在一起，发起了一场集功能消费、个性消费和社交消费于一体的联名创意营销。

品牌IP互相成就 品质塑造爆款底层逻辑

品牌联名在近年来屡见不鲜。面对市场的不断更新变化，库迪咖啡锚定主流消费者的核心诉求，打开了品牌联名破圈效应的新局面。从五常米乳到桃胶再到阿胶，库迪咖啡持续发掘具有中国文化意象的元素将其注入咖啡市场，现代与传统的碰撞激发出独特的品牌归属感，“中国人的拿铁”品牌形象更加深入人心，在2023年多次获得消费类重量级奖项。

品质是《甄嬛传》长盛不衰的保证，也是吸引广大甄学爱好者入坑的基础，其服化道精致考究，细节感到位的剧情仿若置身历史现场，满足了消费者感受历史的核心诉求，契合消费时代的文化想象。

此次联名系列新品，库迪咖啡依旧将产品品质和消费者体验放在首位，在产品研发中精选阿胶磨制成粉，搭配优质桂圆和新疆红枣，再佐以源自黑土带的五常米乳及0乳糖OATLY燕麦奶融入IIAC金奖咖啡豆，多重口感和香气交织，“中国人的拿铁”在阿胶拿铁中获得又一次生动诠释。

复杂的消费市场，品质贯穿消费环节的始终。在传统消费观念中，高品质和性价比往往处于供给的两端，而两者的结合却是未来消费需求的核心。产品的内在价值越来越成为消费者的首要考量。对于库迪咖啡而言，保障产品创新的品质始终如一，背后需要精细化运营能力和供应链管理水平等方面的强力支撑。

库迪咖啡在这两者上面下足了功夫。基于互联网智能化设施，库迪咖啡进行了整体的数字化运营体系创新，搭建了一整套完善的智能化运营体系，由此降低了人力成本和食品安全风险，提升了库迪咖啡面对市场快速变革的适应性和反应优势；在供应链层面，库迪咖啡在安徽自建了超过40万平方米的供应链基地，通过自建供应链体系，以品牌和管理经验赋能产业链各个环节，保证品控的同时保障公司经营的高效运转，整体实现韧性增长。

以品质为基础，库迪咖啡的多维度创新建立起明确的成本优势和差异化优势，并正在以更好的产品、更合理的价格，改变大众对于未来消费升级的高价预期。捏合性价比与高品质，库迪咖啡洞穿主流消费诉求，将品牌体验提升到一个新的高度。库迪咖啡的品牌实践不仅预示着大众消费的未来，也有望成为咖啡企业穿越周期的标杆。

编辑：胡晨曦

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