浙江海宁：从“中国皮都”到“时尚潮城”的产业蝶变

中国海宁拥有全国最大的集设计创意、生产加工、品牌孵化、产品交易等功能为一体的皮革产业基地，而今，海宁皮革城连锁市场已经遍及全国，网络交易辐射海外，时尚潮城正向着世界时尚版图的中心坚定前行。

早在半个多世纪前，海宁制革厂就自主研发铬鞣绵羊皮服装手套革，被称之为“打开了中国皮革工业第一个成品外贸之门”，秉持开放的视野，从成立之初起，海宁中国皮革城向着打造“全国时尚第一城”的目标稳步迈进。

而今，依托本地产业基础，海宁中国皮革城建立起日趋成熟的品牌成长体系，将产业的辐射力延伸至面辅料供应、时尚创业园、厂房租赁、设计研发、时尚发布、时装批发、总部商务、会展外贸、电子商务等领域。截至目前，海宁皮革时尚产业拥有相关企业7600余家，自有品牌5000余个，包括中国驰名商标4个，皮革时尚产业年营业总收入超500亿元。

早在全行业竞争刚刚起步的年代，海宁就将“时尚”和“设计”作为提质升级的主要着力点，亮出“海宁设计”的金名片。拥有十余名“中国十佳时装设计师”、2名“金顶奖”获得者以及1000多名专职设计人员，相继有180余家设计企业（中心）和设计工作室入驻。

2021年，海宁中国皮革城电商直播基地启用以来，月均开播2000余场，销售额高达166.13亿元，成为嘉兴唯一的“省级直播电商产业基地”。目前，电商产业基地运营面积达16万平方米，入驻大型供应链、平台商家600余家，招募主播2000余人，孵化粉丝量10万以上主播超百人，粉丝总数超9000万，实现了淘宝、抖音、快手等线上主要平台全系覆盖，并通过建设B2B“皮城云批”“潮来CLUB”等线上平台，组建供应链、MCN、皮革城物流团队，设立质检化一体运营中心（QIC仓）。

同时，海宁中国皮革城建立了全过程动态化管理的数智化市场运营管理平台、实现商场式购物体验的数智消费服务平台、以“大数据+管理”服务体系为主要支撑的数智化园区“智慧大脑”、可以承接国际面辅料展和皮革博览会等展会活动的数字产业服务平台。（王亚琪、吴芸婕）

编辑：赵鼎

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