安徽歙县：数字赋能 助力乡村农文旅产业升级

日前，安徽省全省全面推进乡村振兴现场会在黄山市召开。歙县是首批国家级数字乡村试点县，2021年与阿里巴巴集团进行战略合作，构建乡村产业发展体系，建设运营歙县数字乡村馆。2023年以全省第一的成绩通过中央网信办组织的终期评估。

在数字乡村的整体建设上，歙县联合阿里数字乡村，以“1 3 N”的生态价值转化路径为顶层设计，以促进产业发展为主线，围绕“闲置资源资产盘活生态资源价值转化、农业产业发展、文旅产业提升”构建产业发展体系，助力乡村振兴。

“1”即探索创建一个歙县新时代“新安山居图”乡村振兴模式，“3”即围绕“闲置资源资产盘活生态资源价值转化、茶叶菊花产业发展、文旅产业提升”产业发展三大方向；“N”即围绕“古城、古村、江畔、云巅、林场、田园”等产业发展资源，结合双方的优势资源，合作中不断探索多领域广泛合作与发展。

数字化助力闲置资源资产盘活和特色产业发展，促进“两山转换”

按照农村改革“确权、赋能、搞活”三步走的总体思路，歙县借力高新技术企业，通过搭建价值转化平台服务体系促进闲置资源资产盘活。具体来说，第一步是摸清家底，对闲置要素资源进行全面盘点，建立要素资源库和要素资源一张图；第二步是打造基于区块链的生态资源交易体系，对集体资金、资产、资源实行全程动态监管，实现透明化交易和不见面交易；第三步是建立要素招商平台，通过互联网方式推介歙县资源资产。

在这种模式下，2021年12月，利用阿里拍卖流量优势，全国首场闲置农房使用权竞拍直播通过阿里拍卖平台走进歙县，这场直播吸引了国内外217.8万人次观看，共16人参与线上竞拍，最终成功拍出3套闲置农房20年的经营使用权，有效盘活了农村闲置资源，提高了资产利用率。

“品牌化数字化”构建农业产业发展体系，促进产业升级

通过阿里巴巴的数据支撑，歙县成功搭建“12531”特色产业发展体系。即以品牌为引领，量身打造“1”个农产品区域公用品牌“歙采缤纷”；以产业服务为抓手，打造“2”款精品网货（宝藏茶/菊杞茶）、“5”款天猫联合定制新品开发、组织“3”场整合营销活动，搭建“1”个产业运营公共服务中心，助力特色产业发展。

在品牌化的基础上，歙县深入推进“互联网”农产品出村进城，促进农村电商高质量发展，进一步通过网络直播等方式积极开拓销售市场，并充分运用互联网流量资源，提升农特产品影响力。

2022年11月3日，歙县新安江“青绿新安”、广州“茶里”联合阿里数字乡村、阿里巴巴设计合力打造的黄山贡菊新品进入淘宝聚划算百亿补贴官方直播间，当晚直播累计场观488万人次； 2022年11月12日，歙县举办首届黄山贡菊产业发展大会，通过合作拓展互联网新消费模式实现线上线下联动，当天在“点淘”APP上，以“歙县黄山贡菊”为话题的宣传推介挑战赛的曝光量达472万人次、“歙县原产地官方旗舰店直播间”直播观看人次超50万。黄山贡菊新品在茶里天猫旗舰店、歙县原产地商品官方旗舰店、天猫超市等线上渠道上架销售（市场零售价39.9元/盒，每盒15g），有效提升黄山贡菊的产品附加值。

此外，歙县数字乡村馆作为数字化助力歙县产业发展的综合服务中心和运营阵地，坚持政府引导、国企牵头、市场运作、合作共赢，由阿里提供运营资源服务，协助健全电商公共服务体系，活跃电商发展环境，提升电商发展水平，实现“培养本地人，链接外地人，销售本地货”的目标。目前，馆内已入驻电商企业10余家，举办各类数字经济研修班、电子商务知识培训班等实训活动30余场。

“市场化数字化”加速文旅产业数字化转型

以“徽文化走下墙”为价值指引，歙县联合阿里数字乡村，创意设计“汪小鲤、歙小菊、徽小狮”等6款文旅IP，形成独具歙县特色的徽文化IP矩阵，通过文旅IP设计及衍生品制作等方式，将徽文化“具象化”，直观地走进消费者，吸引更多外地游客。

2022年底，“歙县地图”上线“淘宝人生”游戏，通过“淘宝人生”游戏与歙县文旅产品潜在目标人群进行匹配，促进文化破圈，吸引更多游客来歙旅游体验，助力文旅产业发展。“歙县地图”在“淘宝人生”上线当天，曝光人次超3500万，共有40多万用户使用了“歙县地图”定制道具，歙县文旅资源知晓度显著提升。（台艳）

编辑：穆皓

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