山西祁县以电商转型为玻璃器皿专业镇发展注入新动能

作为“中国玻璃器皿之都”，山西祁县生产的玻璃器皿远销80多个国家和地区。为进一步培育电商产业，拓宽国内外销售市场，祁县积极打造山西玻璃器皿特色专业镇电商服务平台，培育本土电商直播带货人才，为专业镇建设注入新的发展动能。

祁县的玻璃器皿产业发展历史悠久，产业基础扎实，经过百年发展，全县现有50余家玻璃器皿生产企业，每年可生产25万吨玻璃器皿，年产值23亿元，人工吹制高脚杯占全国玻璃器皿出口的80%以上。

图为祁县贯中乡村e镇直播现场

过去，祁县玻璃器皿多为订单代加工的销售模式，导致祁县玻璃器皿生产企业自身品牌在市场上的知名度较低，且企业利润空间较小。近年来，受国内外环境变化影响，祁县玻璃器皿产业在海外的销售市场受到一定影响。因此，祁县在发展海外市场的同时开始重视国内市场的培育建设，努力提升祁县玻璃在国内的知名度。

2022年3月底，山西省乡村振兴局印发《山西省培育乡村e镇工作实施方案》，提出要以市场为主导，发挥政府作用，帮助提升地区电商应用水平，充分激发市场主体活力和内生动力。祁县贯中乡村e镇作为山西省首批乡村e镇之一，依托当地玻璃器皿、酥梨、文旅三大优势产业，全力推动产业、主体、电商等要素科学集聚发展。

山西玻璃器皿特色专业镇电商服务平台依托祁县贯中乡村e镇项目电商公共服务中心进行搭建，主要为从事玻璃器皿电商营销的各类电商、创客及企业提供公共政务服务、营销推广、技术运维、仓储物流等一站式产业公共服务，通过培养电商营销人才，孵化电商企业，延伸玻璃产业供应链。

据祁县有关部门负责人介绍，该电商服务平台占地3000平方米，包括玻璃器皿特色产品展示厅、电商直播中心、大数据中心、商务洽谈区、企业孵化中心、电商培训中心、综合服务中心、线上公共服务平台八个功能分区。其中玻璃器皿特色展示厅1000平方米，有32个展馆可为本地企业提供展示和销售平台，电商直播中心建有2个主直播间和32个开放式直播间。同时，中心还积极打造面向政企的玻璃器皿产业数据治理数字化平台，对全产业要素开展企业画像、产业分析、评估研判、动态监测、推演预警等，实现产业动向一屏全览。

此外，平台内的企业孵化中心具有完善的企业孵化空间和相应的配套设施，并配备了100平方米以上的电商培训中心，为本地企业进行分层培育和指导，内容包含平台电商、跨境电商、社区团购等电商体系培训。

截至目前，平台已开展电商培训500人次，孵化有带货能力的本地主播30余名，并在今年太原古县城年货节上获得多项荣誉。

据了解，近期祁县还举办了百名主播“吹玻璃”直播创业大赛，该活动以比赛形式吸引和培育本土有潜力的电商主播，为当地布局发展电商销售模式储备人才。本次比赛吸引国内195名主播参加，是当地为培育电商产业进行的有益探索。

下一步，平台将按照建链、补链、延链、强链的目标，重点做好直播电商产业建设，力争打造全省最大的玻璃器皿直播基地，同时进一步完善本地电商人才筛选和培养机制，形成人才梯队，增强自我造血能力，并建立祁县玻璃器皿线上线下传播体系，加强玻璃器皿区域品牌推广和网货产品研发，提升产品市场占有率。（杨媛尹）