甘肃张掖焉支山景区：供需两侧双向发力 加快恢复旅游消费活力

近年来，位于河西走廊中部甘肃省张掖市山丹县的焉支山景区，以转型升级、提质增效为主线，从供需两侧双向发力，不断转变发展方式，创新培育发展动能，加快恢复旅游消费活力。

景区生态保护难开发、天气因素旺季时间短、单一门票经济难持续……焉支山景区和许多中小景区一样，急需创新思路恢复旅游活力。焉支山景区从供需两侧出发，明确“以游客为中心、以市场为导向、以融合为路径，旺季做好景区运营，淡季做好商品研发，深入推进旅游+”的经营思路，推动景区经营质效不断提升。2023年1-5月，景区营业收入同比增长132%，超出2019年同期水平。

在需求侧，焉支山景区迎合消费者开展精准营销，在节假日、淡季推广开展“五一冰雪游 探秘焉支山”、汉服华章、门票限时优惠等活动，向当地企业和居民发放景区优惠券、OTA平台线上优惠门票，多措并举满足游客多样化、多层次的旅游消费需求。

在供给侧，焉支山景区抓住市场需求变化，紧跟消费新趋势，创新开展“旅游+文化+体育+夏令营+商品销售”等多项经营业态，最大限度发挥景区优势，实现兼容并蓄为我所用。截至目前，焉支山景区已开发30余类旅游商品，形成了以焉支山牦牛肉、野蘑菇、山泉水等为代表的拳头产品，旅游商品收入占比也由13%提高到38%。

同时，焉支山景区紧盯研学市场发展机遇，培育和开发多款适用于不同学龄段的多样化研学课程、特色研学旅游产品和可操作性强的研学旅行线路。数据显示，仅2023年4-5月，焉支山景区已组织开展4期主题研学活动，参加学员千余人，研学收入占总收入的25%。

下一步，焉支山景区将以“品质焉支山”建设为核心，统筹落实“布局新业态提升经营质量、启动新项目提升供给质量、开拓新渠道提升营销质量、构建新模式提升内控质量、打造新标准提升服务质量”的五大质量提升行动，在高质量转型升级和持续创新道路上按下“快进键”、跑出“加速度”。（王恒尚）

编辑：赵鼎

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